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工业品品牌传播与推广培训课程大纲

课程编号:907

课程价格:¥25000/天

课程时长:2 天

课程人气:2347

行业类别:机械行业     

专业类别:营销管理 

授课讲师:张长江

  • 课程说明
  • 讲师介绍
  • 选择同类课
【培训对象】
; 销售总监、销售经理、客户经理、分公司经理、区域经理总经理、市场总监、营销总监、品牌总监、产品经理、品牌经理、市场部经理

【培训收益】
1、 使学员掌握品牌的定义和品牌的构成,了解工业品品牌金字塔、品牌定位、品牌核心价值、品牌个性的概念和品牌规划的方法; 2、 了解品牌塑造“五步模型”,掌握寻找品牌定位、塑造品牌价值、建立品牌识别、制定品牌推广与传播策略的方法; 3、 掌握品牌战略管理和品牌资产管理的基本方法;

 课程大纲 <br /> 一、工业品品牌推广的七项基本原则 <br /> <br /> 1、 目标清晰 <br /> 2、 一种声音 <br /> 3、 为品牌加分 <br /> 4、 持之以恒 <br /> 5、 自内向外 <br /> 6、 考虑成本 <br /> 7、 诚信为本 <br /> 二、工业品品牌传播的八种武器 <br /> <br /> 第一种武器:产品技术推广 <br /> (1)技术交流会 <br /> (2)巡回展 <br /> (3)论坛 <br /> (4)竞赛 <br /> 研华案例讨论 <br /> 第二种武器:广告 <br /> (1)广告媒体的选择 <br /> (2)广告创意的方式 <br /> (3)几种特殊的广告传播手段 <br /> (4)工业品广告欣赏 <br /> (5)广告效果评估 <br /> 第三种武器:人员拜访 <br /> 人员拜访中的品牌传播策略: <br /> (1)参观考察策略 <br /> (2)产品展示策略 <br /> (3)核心卖点提炼 <br /> (4)品牌文化传播策略 <br /> (5)创造客户体验 <br /> 第四种武器:公共关系与事件营销 <br /> (1)定义 <br /> (2)公共关系的典型操作模式 <br /> (3)事件营销 <br /> 中集案例 <br /> 特灵空调案例 <br /> 第五种武器:体育营销 <br /> (1) 三星体育营销案例 <br /> (2) 低成本体育营销 <br /> 第六种武器:口碑营销 <br /> (1) 口碑营销的操作模式 <br /> (2) 口碑营销的典型应用案例 <br /> 第七种武器:展会营销 <br /> (1) 展会营销的基本原则 <br /> (2) 展会营销的策划与组织 <br /> (3) 经典展会营销案例分析 <br /> 第八种武器:事业关联营销 <br /> (1) 事业关联营销的概念 <br /> (2) 特灵的事业关联营销 <br /> <br /> 三、年度品牌传播策略规划与实施 <br /> <br /> 1、 明确传播目标 <br /> 2、 媒介与市场研究 <br /> 3、 选择针对不同群体的策略:设计院、业主、渠道 <br /> 4、 进行年度品牌传播策略规划 <br /> 5、 传播规划的成本预算 <br /> 6、传播规划的实施
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