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生意导向品牌战略规划

生意导向品牌战略规划

课程编号:14850

课程价格:¥80000/天

课程时长:2 天

课程人气:2082

行业类别:不限行业     

专业类别:品牌策划 

授课讲师:李钰晟,尚晓鸣

  • 课程说明
  • 讲师介绍
  • 选择同类课
【培训对象】
企业管理层;各部门管理人员;品牌经理;产品经理;销售区域市场经理、品类经理/主管等相关营
销人员

【培训收益】
统一企业各级管理人员对于品牌基础概念的理解,了解品牌管理典范企业的品牌管理模式与经验,
梳理品牌管理的内容、品牌核心价值、品牌定位等相关概念,辅之大量案例生动传递以加深认识。
帮助建立“以客户/消费者为中心”的全员品牌文化,统一企业内部的品牌语言,有助于企业内部品牌竞争力的形成和品牌管理工作的推进。

第一单元:相信品牌的力量
什么是品牌
XX 沐浴品牌实战案例沙盘演练
品牌工作的三件事
找到目标消费者
满足或超越他们的需要
让他们知道
生意导向的品牌战略规划框架
WHO
WHAT
HOW

第二单元:WHO 卖给谁
案例分享:XX 洗发水品牌目标消费者错位实
战演练
面向生意的消费者细分
市场布局与消费者细分
渠道布局与消费者细分
城市布局与消费者细分
价格布局与消费者细分
驱动生意的目标消费者定位
核心目标与品类/品牌生意
战略目标与产品线/驱动营销
影子目标与生意发展
How-营销组合管理
案例分享:XX 户外服装品牌目标消费者定位案例
工具导入:消费者需求矩阵
案例分析:鸡蛋品牌消费者需求矩阵实战案例沙盘演练
工具导入:消费者购买路线图
案例分析:XX 卫生巾品牌消费者行为洞察案例
工具导入:目标消费者画像(SDB)
案例分析:XX 户外服装品牌消费者画像案例

第三单元:WHAT 卖什么
XX 洗发水品牌差异化定位案例
工具导入:品牌定位资产屋
品牌定位资产屋解析
策略性品牌资产与生意增长杠杆
案例分析xx 牛奶品牌策略性品牌资产
定位实战案例
核心品牌资产与差异化竞争力
品牌个性与消费者忠诚和口碑
执行性品牌资产与低成本营销推广
案例解析:XX 户外服装品牌定位五部
曲实战案例
 
第四单元:HOW 怎样卖
案例分析XX 洗发水品牌推广规划案例
推广四部曲
目标规划
产品规划
市场规划
推广规划
工具导入:迈迪产品地图九宫格
工具导入:增长战略四象限图
工具导入:营销规划一盘棋
案例分析:XXX 户外服装品牌推广实战案例
立顿茶包的3W 实战大辩论
 
来自客户的声音
“课程非常实用,高屋建瓴,很有启发。”——欧莱雅中国
“这是中储粮第一次引进如此专业的品牌培训,迈迪充分的体现了专业、落地、有效的咨询公司本质。“——中储粮
“此次课程为李宁有史以来最精彩的一次品牌管理培训课程。”——李宁
“这将是中粮品牌战略实施的重要保障, 通过系统的年度品牌课程体系来培养强有力的市场部团队。” ——中粮
“迈迪课程对于多品牌管理的企业能力打造有着非常关键的作用,对市场部门今后的工作帮助非常大。”——维达国际
品牌资产屋部分对工作的帮助较大,帮助我们再一次梳理了从前对品牌建设疏忽的地方,帮我们找到了工作中的薄弱环节。”——蒙牛
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