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浅述知名企业是如何通过贩卖文化成就经济效益
    时间:2015-04-23

       一个成功的企业卖的绝不仅仅是自己的产品,更是它企业背后的文化,文化的介入让企业自身的品牌更具有故事性情怀性,有了鲜明的轮廓,把其产品通过更圆润自然的方式展现给了消费群。




       拿农夫山泉来做一个具体的论证:

       “农夫山泉有点甜”“我们是大自然的搬运工”这些经典广告语都使企业形象深入人心,其牢记的程度绝对不亚于“脑白金”。等等,我要说的不是这两句。

       2000年起,农夫山泉打出了这个”一分钱“公益活动广告。镜头中,一群孩子欢笑着踢球、跳绳,广告词是这么说的:“两元一根的跳绳,20元一副的球拍,一个像样的篮球架……从现在起,每喝一瓶农夫山泉,你就为孩子们的渴望捐出了一分钱……”

       这句公益广告的火热程度让农夫山泉的企业形象也迅速提高,其销量也大幅度增长,导致每次小编买水的时候都第一时间指向了这个品牌,这就是典型的通过贩卖文化的方式来成就了经济效益。试想一下,农夫山泉企业的此次公益活动为什么如此成功?

 

       当消费者被企业背后的某个故事打动而产生购买时,这就是文化。农夫山泉公益广告背后的故事深入人心,抓住了当下社会关注的点,关爱平困山区孩子。

 

       企业文化是品牌之根

       在经济全球化的今天,企业竞争的革命,已由规模效益竞争转向企业文化和品牌文化的竞争。企业文化的影响甚至大于企业管理研究和经营策略研究的文献资料经常出现的那些作用因素———经营策略、组织结构、管理体制、财务分析手段以及企业领导艺术等。品牌是企业文化的载体,其内涵包括了企业文化的方方面面。品牌的建立与运营离不开企业文化的支持和依托。品牌的精神力量是企业文化,企业文化是品牌的灵魂。

 

 

 

 

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