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【培训对象】
公司董事长、总经理、总监等中高层管理者
【培训收益】
1、通过培训使学员了解品牌的现状及误区
2、帮助学员进行品牌的合理定位及运用
3、了解服装业品牌的危机管理，提升企业竞争力
4、通过培训帮助企业打造优秀的品牌文化
公司董事长、总经理、总监等中高层管理者
【培训收益】
1、通过培训使学员了解品牌的现状及误区
2、帮助学员进行品牌的合理定位及运用
3、了解服装业品牌的危机管理，提升企业竞争力
4、通过培训帮助企业打造优秀的品牌文化
课程背景：
在信息爆炸的年代，品牌已成为企业的身份证，是企业管理的核心，构成企业的核心竞争力，成为企业生存发展的基石，对企业的发展起到力挽狂澜的决定性作用。而品牌战术管理是企业达成营销目标的一种手段，只构成企业的一般竞争力，对企业的发展起到锦上添花的作用。
第一部分 品牌的成长环境——形象经济时代
1、利润的来源
2、形象经济
3、现代竞争的关键
2、形象经济
3、现代竞争的关键
第二部分 品牌资源整合
1、企业自身内涵
2、社会资源
3、品牌定位
2、社会资源
3、品牌定位
第三部分 产品概念化设计
1、产品概念的意义
产品概念化即产品符号化，符号构成了社会的基础。
符号的力量——人们生活在符号的世界中，购买的是符号，消费
的也是符号。
2、产品概念策划的基本原则
产品概念化即产品符号化，符号构成了社会的基础。
符号的力量——人们生活在符号的世界中，购买的是符号，消费
的也是符号。
2、产品概念策划的基本原则
第四部分 品牌的形象装备——CIS
CIS:是一个企业为了塑造良好的形象，通过统一视觉设计，运用整体传达沟通系统，将企业的理念和行为传递出去，以凸显企业个性，赢得公众信任与支持的战略性活动和职能。
1、理念识别
A、中国移动的企业使命:创无限通信世界，做信息社会栋梁。
B、中国移动的企业价值观:持续为社会、为企业创造更大价值。
C、中国移动的经营宗旨:追求客户满意服务
D、中国移动的企业精神:改革创新只争朝夕艰苦创业和团队合作。
E、中国移动的服务理念:沟通从心开始。
2、行为识别
群体行为识别
A、宣誓仪式——仪式行为识别
B、中辰学院——学习行为识别
C、军旅生涯——体验行为识别。
D、公司纪念——庆典行为识别
视觉识别
A、中国移动的企业使命:创无限通信世界，做信息社会栋梁。
B、中国移动的企业价值观:持续为社会、为企业创造更大价值。
C、中国移动的经营宗旨:追求客户满意服务
D、中国移动的企业精神:改革创新只争朝夕艰苦创业和团队合作。
E、中国移动的服务理念:沟通从心开始。
2、行为识别
群体行为识别
A、宣誓仪式——仪式行为识别
B、中辰学院——学习行为识别
C、军旅生涯——体验行为识别。
D、公司纪念——庆典行为识别
视觉识别
第五部分 品牌规划
1、品牌的定位
四维定位法:
品牌定位＝行业定位＋区域定位＋品质定位＋文化定位
A、经营定位
以房地产为龙头向相关产业延伸的公众品牌
B、空间定位
以广州为核心向外拓展的强势房地产品牌
C、品质定位
打造精致产品与提供优质服务的知名品牌
D、文化定位
倡导都市休闲生活和人文境界的国际化品牌
2、品牌的创意
A、对接企业资源
B、符合社会公德
C、易于传播接受
D、制造同业差异
3、品牌不仅是创意——品牌文化内涵
4、品牌的性格
5、品牌的发展
6、品牌的管理——品牌的生存之道
7、优秀品牌的标准
A、知名度
B、美誉度
C、定位度
D、指名度
E、忠诚度
四维定位法:
品牌定位＝行业定位＋区域定位＋品质定位＋文化定位
A、经营定位
以房地产为龙头向相关产业延伸的公众品牌
B、空间定位
以广州为核心向外拓展的强势房地产品牌
C、品质定位
打造精致产品与提供优质服务的知名品牌
D、文化定位
倡导都市休闲生活和人文境界的国际化品牌
2、品牌的创意
A、对接企业资源
B、符合社会公德
C、易于传播接受
D、制造同业差异
3、品牌不仅是创意——品牌文化内涵
4、品牌的性格
5、品牌的发展
6、品牌的管理——品牌的生存之道
7、优秀品牌的标准
A、知名度
B、美誉度
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课程介绍 1、中国服装网络购物市场分析 中国服装网络购物市场份额 中国服装网络购物增长趋势 中国服装网络购物用户规模 中国服装网络购物用户分析 2、服装电子商务发展各阶段概况 3、2008年起服装已成最大网购品类 4、电子商务网站基本分类（按供应链） ..
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