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一线销售人员
【培训收益】
; 打造精英团队,提升销售业绩
; 掌握商务礼仪技巧
; 提升大客户开发与维护
; 掌握经销商开发策略
; 掌握优质客户服务技巧
第一章 打造高绩效的狼道营销精英团队 <br />
一、一切都从认识狼开始 <br />
1、令人爱恨交织的狼! <br />
2、提起狼为何有恐惧感? <br />
视频:动物世界中真实的狼 <br />
二、高绩效营销团队为何呼唤狼道回归 <br />
1、体验式训练:拉帮结派 <br />
案例:羊为何会被狼吃掉? <br />
2、缺乏狼道的团队特征 <br />
三、狼道团队的六大特征 <br />
1、雄心壮志,目光敏锐,思路清晰 <br />
案例:我的文章《论职业经理人的痛与悲》为何网上传播如此广泛 <br />
2、 勇于竞争,主动出击,先入为主 <br />
体验式训练:谁要我的钱 <br />
3、 超强自信,永不言败,坚忍不拔 <br />
案例:狼的捕猎成功机率 <br />
4、 停止空谈,立即行动,百分执行 <br />
案例:孙武练兵 <br />
5、 专注目标,重视细节,绩效第一 <br />
案例:买火车票 <br />
6、 相互信任,协同作战,团队为王 <br />
体验式情景训练:信任与不信任 <br />
第二章 营销人员的商务礼仪规范 <br />
一、商务礼仪概念 <br />
1. 礼貌: <br />
2. 礼仪 <br />
二、礼仪的基本要求 <br />
1. 尊重为本 <br />
2. 热情大方 <br />
3. 善于表达 <br />
4. 形式规范 <br />
5. 印象深刻 <br />
三、职场着装规范 <br />
1、男营销人员着装技巧 <br />
2、女营销人员着装技巧 <br />
四、商务活动中的仪态规范 <br />
1. 眼神 <br />
2. 微笑 <br />
3. 站姿 <br />
4. 坐姿 <br />
5. 手势 <br />
情景模拟:与客户沟通中的体态 <br />
五、商务活动中的沟通礼仪 <br />
1、电话礼仪 <br />
情景模拟:如何给客户打电话 <br />
2、介绍礼仪 <br />
自我介绍 <br />
介绍别人 <br />
介绍顺序 <br />
3、称呼四原则 <br />
称呼行政职务 <br />
称呼技术职称 <br />
性别称呼 <br />
4、握手礼仪 <br />
5、名片礼仪 <br />
情景模拟:如何交换名片 <br />
第三章 大客户的开发和维护 <br />
一、目标客户的选择与分析 <br />
1. 目标大客户选择的途径 <br />
2. 质量型目标大客户标准 <br />
3. 目标大客户的价值评估 <br />
二、分析大客户内部的组织结构 <br />
1. 大客户内部组织结构形式 <br />
2. 大客户内部业务流程模式 <br />
3. 锁定并接近关键决策人 <br />
三、高效的客户沟通策略 <br />
1、客户性格类型分析与沟通技巧 <br />
分析型 <br />
权威型 <br />
合群型 <br />
表现型 <br />
2、挖掘和创造客户需求SPIN和FABEC 工具 <br />
情景模拟:使用SPIN工具进行发问 <br />
情景模拟:使用FABEC工具进行产品陈述 <br />
3、高效的客户谈判10大策略 <br />
情景模拟:客户的价格谈判 <br />
四、客户关系提升与维护策略 <br />
案例分析:瑞士奇石乐中国区总裁的感慨 <br />
1、客房关系的本质 <br />
信任是基础 <br />
利益是核心 <br />
2、加强客户生命周期管理 <br />
什么是客户生命周期 <br />
如何有效处长客户生命周期 <br />
3、开展顾问式营销提升客户关系 <br />
什么是顾问式营销 <br />
顾问式营销人员素质 <br />
顾问式营销人员的角色分析 <br />
案例:IBM的顾问式营销成功 <br />
案例:大成机械的顾问式营销 <br />
4、开展服务营销提升客户关系 <br />
服务营销的威力 <br />
服务营销的三大理念 <br />
客户满意 <br />
关系营销 <br />
超值服务 <br />
案例:金山集团的服务营销成功之道 <br />
第四章 经销商开发与管理实战策略 <br />
一、经销商的开发流程 <br />
1. 市场调研 <br />
2. 市场细分 <br />
3. 目标市场 <br />
4. 市场定位 <br />
5. 目标经销商 <br />
6. 经销商拜访 <br />
7. 经销商沟通 <br />
8. 经销商谈判 <br />
9. 交易实施 <br />
10. 服务维护 <br />
二、市场调研与市场定位 <br />
1、市场调研方式 <br />
“扫街”式调查法 <br />
跟随竞品法 <br />
历史溯源法 <br />
借力调查法 <br />
2、市场调研内容 <br />
区域市场宏观环境分析 <br />
区域市场经销商的情况 <br />
3、目标经销商定位与选择 <br />
了解我们的需求 <br />
了解目标经销商的需求 <br />
经销商的选择十大标准 <br />
4、约见与拜访经销商的方法 <br />
接近经销商的主要方法 <br />
拜访经销商的最佳时间 <br />
5、 高效的经销商沟通策略 <br />
言语沟通策略 <br />
非言语沟通策略 <br />
经销商沟通的开场技巧 <br />
十二种创造性的开场白 <br />
6、高效的经销商谈判策略 <br />
经销商谈判关键分析 <br />
经销商谈判的5W2H技巧 <br />
与经销商谈判的注意事项 <br />
处理经销商异议的6大技巧 <br />
7、高效的经销商管理 <br />
经销商档案管理 <br />
经销商区域管理 <br />
经销商渠道管理 <br />
经销商终端管理 <br />
经销商产品管理 <br />
经销商政策管理 <br />
经销商业绩管理 <br />
经销商团队管理 <br />
第五章 优质客户服务技巧 <br />
一、服务营销人员的责任与使命 <br />
1. 客户服务质量与客户满意度 <br />
2. 客户服务工作质量对与品牌发展 <br />
3. 服务营销人员的责任与使命 <br />
二、客户投诉的处理技巧 <br />
1、投诉客户的四种类型 <br />
2、客户投诉的心理分析 <br />
3、处理顾客投诉的原则 <br />
4、客户投诉处理步骤 <br />
5、处理客户投诉的实战技巧 <br />
6、客诉处理十二大禁忌 <br />
7、客户投诉的预防七大技巧 <br />
案例:海尔的服务营销启示
中国职业经理人(CPM)培训认证中心特聘讲师
中国国际品牌发展战略联合会特邀专家
将营销实战课程和教练技术课程完美结合者
畅销书《职业化,生存硬道理》、《狼道营销》作者
国内首位将营销实战课程和教练技术课程完美结合者
营销非战争理论创立者
中国人本营销体系创立者
DET式培训模式{课前诊断(diagnose) +课中体验(experience)+课后跟踪(track)}创立者
闫治民老师拥有5年市场一线实战经验,7年中高层管理经验,5年职业讲师经验。历任新加坡建筑与贸易集团(中国)有限公司销售代表、销售经理、金星啤酒集团市场部经理及营销副总、意大利科思敏设备(深圳)有限公司营销总监。
闫老师始终强调“实战、实效、实用”原则,在门店管理及销售技巧、营销渠道管理、销售谈判、大客户销售、终端营销、营销人员实战技能提升、狼性营销团队打造等方面拥有丰富的实战经验,并系统研修NLP、教练技术、萨提亚模式等课程,独创富有激情的演讲式体验培训,通过生动的案例故事、经典的游戏、情景演练使课程寓教于乐,培训效果非常突出。闫老师曾为九阳、美的、中宇卫浴进行过全国轮训,并受到高度好评。
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