新媒体短视频创作技能提升

【培训对象】
新媒体及短视频创作初学者 具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者

【培训收益】
1. 明确逻辑：新媒体营销和短视频创作的底层逻辑 2. 掌握技巧：短视频策划与拍摄技巧 3. 实战训练：剪辑的基本思路和方法 4. 收获干货：若干提升短视频创作效率的工具 5. 输出计划：短视频持续创作的落地计划 6. 辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条

 一、认识新媒体及短视频
1、以终为始：为什么要做新媒体？
 入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？
 移动互联网时代用户的触媒习惯变化
 主流新媒体渠道的用户画像分析
互动：你懂你的目标受众吗？
2、什么是短视频？
 视频的本质和特点是什么？
 视频与其它传播载体的区别？
 视频的类型有哪些？
 视频的基本参数常识
测试：短视频参数知多少？
3、学习短视频创作的三个误区
 误区一：随便拍也能拍出短视频
 误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频
 误区三：拍出好作品一定有好评
探讨：从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点
4、各大新媒体平台短视频的特点
 视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式
讨论：标杆账号元素拆解
5、不同平台对创作者的能力要求
 创作者自身的优势，特长，擅长
工具：创作者优势技能萃取表
 新媒体创作者的能力及要求有哪些？
工具：新媒体创作者能力模型
二、如何对对短视频内容进行策划？
1、视频内容策划基本原则
 以人为本取代以产品为本的内容模式
 愉悦客户取代愉悦自我的内容立意
 情绪影响取代强制侵犯的内容核心
 钩子前置取代循循善诱的内容顺序
2、视频内容策划核心逻辑
 行动层：达成什么营销目标？
 动因层：改变受众什么认知？
 支持层：使用什么支持要素？
 表达层：做出什么策划表达？
3、选择自己最舒服的内容创作模式
 基于UＧＣ的内容创作
 基于PGＣ的内容创作
 基于OGＣ的内容创作
4. 可以创作的内容维度
 与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容
 与时事、热点、热门等相关的借势内容
 对创作的内容进行归类
头脑风暴法：可以创作的维度和方向探讨
三、如何写出高质量的短视频脚本？
1、确定选题
 选题的4个方法
 选题的创作基本原则
 用创意呈现选题的方法
 常见创意形式
 评估该选题的创作难易程度
 万能标题公式
2、撰写脚本
 撰写脚本的基本步骤
 文案技巧
开场技巧
中间技巧
结尾技巧
 爆款脚本的4大黄金定律
工具：短视频脚本大纲范本
案例：高点赞短视频脚本拆解分析
练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本
3、彩排脚本
 好脚本不能被顺利执行的原因
 衡量拍摄水平，提高拍摄效率
【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化
四、如何拍摄出优质的短视频作品？
1、拍摄前期准备
 环境、布场、设备、道具、人物
 决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光
 短视频源片尺寸与成片效果规划
练习：根据给出脚本布置拍摄场景
2、关键工具的使用技巧
 镜头参数设置（手机或相机的拍摄参数设置）
 打光及布光技巧
 收音设备使用技巧
练习：如何设置相应工具的参数
3、短视频拍摄技巧
 理解镜头语言
 A-roll与B-roll
案例：理解主镜和分镜的意图和特点
 五大景别：远、全、中、近、特
 八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕
练习1：运用五种景别进行拍摄训练
练习2：现场练习推拉摇移等运镜技巧
 常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片
练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄
4、高质量短视频集中批量生产的操作方式
 固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕
 随时创作：手机+真人口播
 搭档合作：2-3人小团队剧情创作
 直播回放剪辑
讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式
五、如何通过剪辑为短视频作品加分？
1. 剪辑思维与基本认知
 剪辑的本质
案例：剪辑VS编辑
 以用户思维进行剪辑前的思考
 提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理
工具：pexels、pixabay等
 短视频的情绪价值：BGM（背景音乐）的重要性
2、剪辑软件推荐
 常见的剪辑软件及优劣势
工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp
资源：免费剪辑教程/学习资源
3、剪映基础功能与应用介绍
 剪映界面介绍
 如何添加视频、音频等素材
 如何添加文字、字幕、贴纸
 如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效
 如何对视频进行调色
 如何制作视频的封面
 剪映的画中画、蒙版功能
练习：通过剪辑对界面进行熟练操作
4、提高视频质量的五大基础剪辑标准
 标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）
 标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）
 标准三：字幕（颜色、字体、字号、强调）
 标准四：封面（图片、标题、排版）
 标准五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）
工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧
案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解
5、剪映进阶功能与技巧提升
 卡点视频制作方法
 三分屏、二分屏制作
 如何制作自己的logo片尾
 如何制作照片燃烧
 如何使用关键帧
 三加九视频制作法
练习：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频
PK：作品PK与点评
六、如何通过运营持续优化短视频质量？
1、日常运营动作及节奏
 发布：发布时间及发布注意事项
 转发：转发技巧与引流策略
 跟进：定时关注数据变化
工具：短视频发布SOP
2、短视频的数据分析
 浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题
讨论：评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因
 4款超实用的数据分析平台
3、购买与投流技巧
 Dou+与微信豆的概念与投放目的
 投放常用方法及误区
4、整体复盘
 选题方向问题及优化策略
 拍摄质量问题及优化策略
 后期剪辑问题及优化策略
工具：作品复盘分析表

董思齐老师
——传统业务模式与新媒体营销结合实战专家
 曾任：海尔（物联网家电行业）新媒体营销负责人
 现任：智豆数科（直播代运营TOP公司）运营总监
 新媒体权威机构【新榜】研究院特聘专家
 美国AACTP职业认证讲师
 抖音本地商家服务平台【抖音来客】特邀讲师
 全国1W+家海尔专卖店新媒体转型项目负责人
 先后为劳斯莱斯、苹果、西门子、宝马、方太、立邦等世界500强品牌提供新媒体营销咨询服务
 IP账号孵化案例：区长说车【抖音1000W粉丝】、峰哥说教育【快手1000W粉丝】、椰树椰汁【全网700W粉丝】、凉子访谈录【全网800W粉丝】、创维黄宏生【全网500W粉丝】

【个人简介】
董思齐老师拥有长达14年的世界500强市场营销实战经验，先后在知名企业及专业新媒体代运营和直播机构担任要职，对企业业务模式和新媒体营销有着深入且独到的理解，是业界难得一见的既能深谙企业业务又精通新媒体营销的全能型顾问老师，被誉为最懂业务的培训师和最懂培训的咨询师。
多年来潜心钻研企业新营销模式，在新媒体矩阵营销、短视频营销、直播带货、社群营销与圈层营销、私域营销、IP打造、实体店同城获客等众多领域均取得了斐然的成绩。迄今为止，已累计交付近20个咨询项目，培训场次超过1000场，其深厚的专业素养和丰富的职业经验得到了企业的广泛认可和赞誉。

【实战经验】
1、立邦集团矩阵账号营销从0到1落地项目，实现3000家门店转型抖音营销，为门店获客引流100万+人次，达成销售额10亿元，“立邦网红色”新媒体话题曝光量实现1.2亿+次
在家居建材行业，董老师通过矩阵账号项目陪跑落地，成功推动立邦全国3000家线下专卖店上线抖音本地生活，赋能全国门店及KOS账号运营和内容创作技巧，实现60%门店成功转型，打造家居建材行业抖音同城获客的现象级标杆。
2、海尔专卖店10000+专卖店抖音本地生活营销项目，挂券及核销率达80%以上，单日动销1000+；全国“#海尔家电以旧换新”话题曝光量实现1.8亿+次，助力海尔家电以旧换新引领全行业。
董老师率先在海尔集团践行新零售转型实验，对传统行业及零售经营模式进行创新研究，探索出“新媒体获客引流+精准销售+口碑裂变”的新营销增长模式，尤其在实体店“内容营销”“团购营销”、“社群营销”、“私域营销”、“线上引流+线下成交”方面取得重大成果，助力卡萨帝高端家电疫情期间逆势增长，后疫情时期海尔家电以旧换新引领全行业。
3、高端家电美诺新零售转型项目，实现销售业绩逆势增长20%
为美诺全国重点经销商及门店定制新媒体营销及终端获客引流咨询方案，通过抖音和小红书营销，赋能终端门店与销售转型，陪跑企业账号搭建及内容创作，实现销售业绩逆势增长20%+。
4、辅导椰树集团“椰树直播间”年营收首次突破50亿元
在IP孵化及账号陪跑方面，辅导椰树集团“椰树直播间”成为现象级企业营销案例，助力椰树年营收首次突破50亿元。
5、打造【峰哥说教育】IP及私域裂变，当月增长1000W销售业绩，3个月涨粉17万账号年变现1亿元。
为家庭教育博主“峰哥说教育”提供私域裂变增长咨询项目，通过对账号内容及目标用户分析，提供账号内容改善方向及规划。并为其设计代理商裂变分销增长解决方案，实现暑期旺季当月增长1000W销售业绩的目标。
6、【凉子访谈录】内容方向创意及账号变现方案，实现账号粉丝同比增长10%以上
为凉子访谈录团队提供账号内容方向创意及账号变现方案，通过内容创业策略调整，实现账号粉丝同比增长率10%以上；并规划期变现方式，实现心理咨询+培训课程+书籍出版+身心灵教育等多维度变现。

【培训经验】
1、卡萨帝——新媒体营销系列课程，返聘10期，学员2000+，好评率99%
海尔高端家电卡萨帝经销商门店新媒体营销培训，培训场次10场+，覆盖经销商学员2000+，好评率99%，返聘10次。助力卡萨帝实现疫情期间业绩逆势增长10%，成为疫情期间业绩增长最快的家电品牌，全国500+销售门店成功转型新媒体营销获客模式。
2、OPPO手机——新媒体营销赋能，返聘3期，学员300+，好评率98%
OPPO手机云南分公司新媒体营销赋能，反馈效果俱佳，后续返聘3次，覆盖学员300+，学员好评率达98%。后续再助力云南OPPO在小红书及Z世代营销中，围绕暑期促销季达成曝光量10万+，实现零售破局，营销破圈。
3、宝马汽车市场经理——新媒体营销赋能，返聘6期，学员200+，好评率96%
中升之宝4S店新媒体营销培训，培训场次6场+，覆盖学员200人，好评率96%，返聘6次。助力中升之宝4S店搭建账号矩阵及内容体系，实现月获客留资200+人，达成销售额5000万+。
【理论体系】
【新媒体矩阵营销“金字塔”模型】涵盖品牌官方号，授权号，门店号，职人号等维度账号布局，通过账号定位及内容设计，通过精准定位和内容设计，助力企业实现多维度营销变现及获客引流目标。
【新媒体赋能业务“三位一体”法则】围绕目标客群、消费旅程、流量端口、转化流程等关键业务流程，以企业获客引流、成交转化、复购裂变等营销目标为导向，提供标杆企业的落地干法和最佳实践，包括理论模型、工具方法、实操案例等，与业务实战紧密贴合。
【私域营销“三只气球”定律】企业营销的核心在于私域的持续增长和裂变，通过设计公域转私域的路径，监测相关转化数据，倒推商业模式的可行性，促使企业在产品研发及市场洞察中不断迭代，探寻更优的营销策略和方向。

 

【主讲课程】
新媒体营销方向
《企业多平台全域营销获客新打法》（爆款课题）
《企业多终端连锁门店抖音矩阵营销》
《小红书营销实战指南》
《基于视频号+朋友圈+社群的微信私域营销赋能》（多返聘课程）
《社群营销与圈层营销》
内容创作方向
《短视频创作能力提升》（爆款课题）
《新媒体内容创作技巧》
《AI赋能新媒体内容创作》
IP及主播打造方向
《企业IP孵化：创始人或职人IP打造实操班》（多返聘课程）
《人人都能做主播：新媒体直播能力提升训练》
新媒体赋能及陪跑方向（咨询项目）
《企业新媒体自运营体系落地》（爆款课题）
案例：西门子、中信银行内部新媒体团队赋能及新媒体自运营落地项目
《企业新媒体矩阵营销陪跑训练营》
案例：海尔、立邦等企业全国线下数千家专卖店上线抖音本地生活营销项目
《短视频内容创作方向规划与落地项目》
案例1：千万大V“峰哥说教育“账号及旗下500＋矩阵账号短视频内容创作方向规划及脚本库搭建项目

 

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