讲述企业故事 ，助力品牌传播 企业宣传员必学新闻与摄影实务

【培训对象】
机关单位、国有企业党委、团委、办公室的工作人员，基层通讯员，企业品牌、公关业务人员，分管宣传事务的领导，其他与新闻宣传相关人员等。

【培训收益】
让学员明确国企做新闻传播的意义及基本准则。 学会稿件选题技巧和挖掘新闻素材的方法，避免常见问题。 掌握消息等常规新闻稿的写作方法，以及常用新闻场景下的摄影技巧。

 一、非专业出身做企业宣传，有哪些非学不可的基本概念‘’？
（一）企业新闻概念与5w+1h要素
（二）对内宣传VS对外新闻
（三）提升宣传的政治敏感度
案例：中核招聘事件、南航机票事件、中烟三代人在一家单位宣传稿
二、新闻宣传没有好的选题该怎么办？——企业选题的7个方向
原则：差异+变化+观点
（一）从生产一线找新闻：4大选题
（二）从会议中找新闻：5个角度
（三）对外交流找新闻：4种活动
（四）从活动找新闻：节庆活动策划技巧
（五）从数据、文件、管理方法中找新闻
（六）从人的行动中找新闻：3类人物
（七）新闻中找新闻：3个步骤
案例：30+金融、建筑、制造业领域的企业案例
实践：培训企业新闻选题练习
三、为什么找不到适合传播的好故事？——被大多数人忽略的采访技巧
（一）新闻采访的流程
案例：一个企业要拍摄采访员工的宣传片
（二）争取采访的技巧：现身说法
（三）问题设置的6个注意事项
（四）5种采访法及技巧
（五）采访风格鉴赏
实践：分组采访，从你的同事身上挖掘新闻
四、怎么样才能写出领导满意的好稿子？——企业新闻稿写作技巧
（一）常规消息的标题构造法
公众号推文：8招引人入胜的标题技巧
案例：8个覆盖电力、制造业、银行、电商等多领域企业
（二）新闻导语：3种类型4种方法
公众号推文：跟名著学开篇
导语改错练习
案例：美的空调借势印尼高铁新闻稿
某国企运动会新闻稿
（三）新闻体裁与结构：倒金字塔、《华尔街日报》体、新华体
结构判断练习
案例：鸿门宴新闻稿改写
结构辨析与学习
（四）人物通讯的写法：
定义、标题、开篇、
（五）内刊稿件的5个润色技巧
环境介绍背景
引文彰显个性
数据增添实度
细节增加色彩
金句拔高立意
案例：20+个覆盖多篇获奖新闻稿
实践：标题与导语的练习
五、如何拍摄出适合传播的好照片？——企业特定场景的拍摄技巧
（一）新闻摄影与5H+1w
（二）5个取景构图法：全景、远景、中景、近景、特写
（三）4种场景摄影：
1.会议新闻必拍的5张图
2.节庆活动最易犯的错
3.领导调研的最佳站位在哪里
4.先进人物怎么体现先进性
（四）为新闻配图的基本方法与注意事项
案例：100张+照片来源于数十个行业
六、如何让你精心撰写的稿件得到更好的传播？——与编辑的沟通技巧
（一）新闻发布渠道与平台
传统媒体vs新媒体vs内部渠道
（二）与编辑部的沟通技巧
5个编辑的真实心理
（三）提升发稿的基本原则

 ——公文写作与新闻写作专家
曾任：中国两家通讯社之一的”中国新闻社”时政记者、中国新闻网编辑、杂志主编
曾任：全国发行量最大的晚报《扬子晚报》资深记者、视频主播
曾任：美国《侨报》 、《欧洲时报》等外刊编辑
曾任：央企办公室宣传负责人、一把手的笔杆子
中国晚报界的最高奖项赵超构新闻奖一等奖获奖者、江苏省好新闻奖
8 年纸媒个人命名专栏 ，获中国晚报优秀栏目一等奖
多地政府部门合作撰稿人、人大代表材料起草者、多部政企宣传片制片人
南京大学新闻传播学硕士

【个人简介】
柳扬老师是一位资深的新闻及公文写作导师，拥有20年实战经验，深受学员欢迎。他公开发表数百万字文章，为数百家大型国企央企提供专业培训，培训人数达十万，满意率高达99.6%。同时，作为媒体公众号创始人，他撰写多篇10万+文章，展现新闻写作才华。此外，柳老师在政府公文、宣传材料撰写及政企宣传方面的专业能力超强，因此被邀请作为多地政府合作撰稿人、人大代表材料起草者及多部政企宣传片制片人。

【实战经验】
发表数百万字文章，荣获赵超构新闻奖等数十项大奖，为多家政企单位撰稿并提供顾问服务。
柳扬老师拥有丰富的新闻与公文写作经验。在中国新闻社及新华报业传媒集团10年间，他发表数百万字文章，荣获赵超构新闻奖等数十项大奖，体现了卓越的新闻采编能力。在央企及上市公司担任文字秘书时，他起草年度总结、领导讲话稿等关键公文，显著提升公文质量，曾任企业内刊主编，总结出独特公文写作方法。如今，他仍为多家政企单位撰稿并提供顾问服务，以百万字级的实战经验，精准把握公文定位，高效完成新闻稿件、领导讲话等重要公文，助力政企单位形象提升与传播效果量化增长。
曾受邀为银行、能源、烟草等数百家大型国央企、 龙头企业、机关单位授课 ，培训人次数十万人 ，满意率达到 99.6%。
柳扬老师凭借多年实战经验，融合各家理论精华，开创了一套高效的职场写作体系，涵盖总结汇报、新闻稿、商业信函等多种文体，广受职场人士好评。在各大企业任职期间，他曾为银行、能源、烟草等领域的数百家龙头国央企及机关单位授课，累计培训人数突破数十万，满意度高达99.6%。通过精准定位与实战讲解，柳扬老师显著提升了学员的写作效率与质量，实现了从写作新手到高手的快速蜕变，其关键动作在于将复杂理论简化为实用技巧，助力职场人士在职场上大放异彩。
创作了50余篇10万+公众号爆文，制作40余条百万阅读量抖音及小红书视频，并成功策划多个抖音账号。
柳扬老师在新技术应用与互联网营销领域表现卓越。他擅长运用AI工具和新媒体平台，精通摄影与短视频拍摄。作为人社部认证的互联网营销师，他创作了50余篇10万+公众号爆文，制作40余条百万阅读量抖音及小红书视频，并成功策划多个抖音账号，显著提升其影响力和粉丝数。此外，柳扬老师担任量子教育特聘AI讲师，获微软认证生成式AI工程师及讯飞星火AI指令工程师资格，展现了深厚AI技术实力。
零预算条件下，成功策划并执行了一项全国性的媒体推广计划，涉及超过200家媒体，极大提升了企业品牌知名度。
柳扬老师曾任前行业TOP1、市值千亿产业地产公司的品牌总监，期间展现出卓越的品牌传播能力。在零预算条件下，他成功策划并执行了一项全国性的媒体推广计划，涉及超过200家媒体，包括人民网、新华网等权威平台，实现了企业软文的广泛发布。此举不仅极大提升了企业品牌知名度，还带来了显著的市场反馈。通过精准定位与高效执行，柳扬老师将品牌传播效果最大化，其专业能力与关键动作在业界树立了标杆，尤其是在品牌策略与传播效率上实现了飞跃式增长。

【授课风格】
专业性强：十多年顶级媒体和大型企事业单位的工作积淀，侧重于在课堂上进行操作经 验的传授。
案例众多： 同时担任撰稿人 ，有大量来自企业一线实际案例 ，善于发现实际问题 ，并 提出解决方案。
互动性强 ：擅长在讲授时引述行业故事 ，为学员拓宽视野 ，亲切随和 ，提问积极鼓励。

【主讲课程】
公文写作类
《公文写作与文字表达》（返聘率高）
《总结汇报与讲话稿写作》 （年底重点排课）
《A I 辅助高效公文写作》（返聘率高）
《妙笔生花——金字塔结构与公文写作》 （民企外企青睐）
《职场新人必修的写作课》（校招季排课量大）
《没有调查就没有发言权——调查研究方法与报告写作》
新闻写作类
《讲述企业故事 ，助力品牌传播——企业新闻选题与写作》 （国企返聘率高）
《政务新闻如何出圈？——新闻写作与图片摄影》
《企业新闻摄影与短视频技巧—通讯员必学的宣传实务》