装饰集团抖音&视频号全域赋能线上课纲： ---10天从小白到装修新媒体高手

【培训对象】
装饰全国经销商老板、副总、新媒体负责人（每家3人组队学习，确保团队协同掌握技能）。

【培训收益】
1、零基础掌握抖音从注册到运营全流程，精准设置账号资料提升专业感 2、学会装修行业专属短视频拍摄、剪辑与上传技巧，用内容吸引本地精准流量 3、熟练运用抖音热点宝、考拉新媒体导航找热点，借势提升视频曝光 4、借助豆包、腾讯元宝等AI工具高效产出脚本，降低内容创作门槛 5、掌握POI设置与云连锁赋能玩法，助力门店获取同城线下流量 6、精通视频号运营逻辑，实现微信生态内社交裂变引流 7、学会抖音直播策划与互动转化，实时获取客户咨询 8、能通过数据复盘优化多平台运营策略，持续提升效果 【课程特色】 易学易懂，强互动，风趣幽默，实战案例多，干货没有废话

分讲课程大纲
一、第一讲：抖音账号注册与基础设置（60分钟）
1、抖音账号注册全流程（20分钟）
（1）手机端/电脑端注册步骤详解，避免信息填错影响账号权重
（2）装修行业注册注意事项：手机号选择、实名认证关联企业优势
2、账号资料设置：打造专业装修品牌形象（30分钟）
（1）头像：品牌标识与门店特色结合（如“惠州装修铭哥”团队形象增强信任感）
（2）简介：突出本地服务优势+专业资质（例：坐标惠州+16年经验+全案服务）
（3）背景图：展示施工案例或团队风采，强化品牌记忆点
3、互动答疑（10分钟）
（1）课后作业：完成抖音账号注册并设置资料，截图提交
二、第二讲：短视频拍摄主题与基础技巧（60分钟）
1、装修行业短视频主题策划（20分钟）
（1）工地巡检：展示施工工艺（如“常宁装饰”线槽施工标准解析）
（2）案例展示：完工对比+设计思路（参考“品质整装-老康”碧桂园案例）
（3）知识科普：“瓷砖挑选3大误区”等实用内容
2、手机拍摄技巧实操（30分钟）
（1）运镜：平移拍全景、特写抓细节（如水电管线排布）
（2）光线：利用自然光突出色彩，避免逆光拍摄
（3）构图：中心构图突出主体，三分法增强平衡感
3、互动答疑（10分钟）
（1）课后作业：拍摄1分钟工地施工短视频（如墙面保护），提交至学习群
三、第三讲：剪映剪辑与视频上传优化（60分钟）
1、剪映基础操作速成（30分钟）
（1）素材拼接：按“施工前-中-后”逻辑剪辑
（2）字幕音乐：添加工艺讲解字幕，搭配轻快背景音乐
（3）特效转场：简单滤镜提升画质，自然转场衔接场景
2、视频上传全流程（20分钟）
（1）标题技巧：地域+痛点（如“汕头装修必看！墙面保护这样做”）
（2）描述优化：引导互动（如“你家装修最在意哪个环节？评论区见”）
（3）标签策略：#城市+#风格+#工艺（如#广州#现代简约#水电改造）
3、互动答疑（10分钟）
（1）课后作业：剪辑上传上次拍摄视频，提交链接
四、第四讲：标签话题与热点工具运用（60分钟）
1、地域化标签体系搭建（20分钟）
（1）基础标签：#城市名（如#惠州#汕头）+#装修风格（如#现代简约#轻奢）
（2）垂类标签：#施工工艺（如#水电改造#防水工程）+#服务类型（如#老房翻新#全屋整装）
（3）案例：“禾铸豪宅施工汕头”用#汕头施工强化地域属性
2、热点工具实战应用（30分钟）
（1）抖音热点宝：搜索“装修”关键词，挖掘近期高热话题（如#老房翻新热潮）
（2）考拉新媒体导航：筛选本地同类爆款内容，模仿创作（如“装修省钱攻略”本地化改编）
3、互动答疑（10分钟）
（1）课后作业：用热点宝找3个本地装修热点，规划3条视频方向
五、第五讲：对标账号分析与精准模仿（60分钟）
1、对标账号筛选标准（20分钟）
（1）地域对标：同城头部账号（如惠州经销商对标“惠州装修铭哥”）
（2）内容对标：施工导向（如“禾铸豪宅施工”）或设计导向（如“品质整装”）
（3）粉丝对标：1万-10万粉腰部账号，重点分析可复制性
2、深度案例解析（30分钟）
（1）欧派家居：高频案例输出+标签矩阵（#欧派厨房#小户型逆袭），评论区即时答疑
（2）本地案例：“常宁装饰”通过#工地日常话题，单条视频获529点赞的内容逻辑
3、互动答疑（10分钟）
（1）课后作业：分析3个对标账号，提交300字分析文档
六、第六讲：AI工具赋能内容创作（60分钟）
1、豆包/腾讯元宝 AI脚本生成实战（30分钟）
（1）指令设计：“写一个广州水电改造避坑脚本，风格通俗带本地案例”
（2）脚本优化：添加具体小区名称（如“在珠江新城，这3个水电坑别踩”）
2、豆包数据诊断（20分钟）
（1）抖音视频链接上传：诊断画面清晰度、文案吸引力、标签匹配度
（2）案例演示：优化“XX装饰”视频，增加#城市+#工艺标签提升匹配度
3、互动答疑（10分钟）
（1）课后作业：用豆包生成脚本并拍摄上传，提交视频链接
七、第七讲：POI设置与云连锁流量协同（60分钟）
1、POI门店地址开通（30分钟）
（1）开通流程：抖音来客APP申请，填写地址/电话/营业时间
（2）页面优化：上传施工案例图+设置到店福利（如免费量房/设计）
（3）案例：“彭州装饰”POI页展示8000㎡展厅，到店咨询量增20%
2、云连锁赋能玩法（20分钟）
（1）总部联动：品牌活动视频关联全国门店POI（如“周年庆，点击查本地优惠”）
（2）门店转发：添加本地化话术（如“在泸州，周年庆福利这样领”）
3、互动答疑（10分钟）
（1）课后作业：完成POI设置并转发总部视频，提交截图
八、第八讲：抖音直播策划与互动转化（60分钟）
1、直播主题设计（20分钟）
（1）场景直播：工地防水施工讲解（参考“品质整装-老康”泸州工地直播）
（2）案例直播：业主分享装修体验（如“碧桂园业主谈选择的3个理由”）
（3）促销直播：周年庆套餐解读，限时福利引导（如“今晚直播间预约立减5000元”）
2、互动转化技巧（30分钟）
（1）话术设计：提问式互动（“你家装修最担心哪个环节？扣1告诉我”）
（2）福利设置：福袋抽奖（关注抽免费监理服务）+评论区引导（私信发报价单）
3、互动答疑（10分钟）
（1）课后作业：撰写30分钟直播脚本，提交脚本内容
九、第九讲：视频号运营全攻略——微信生态引流（60分钟）
1、视频号与抖音差异化认知（20分钟）
（1）用户差异：40-55岁占比35%，依赖社交关系链传播（好友/朋友圈/社群）
（2）内容调性：侧重实用稳健（如“老房翻新安全要点”“装修预算规划表”）
2、账号搭建与内容创作（25分钟）
（1）资料设置：头像用品牌+门店名，简介突出本地服务（例：服务成都10年，免费量房）
（2）内容类型：案例分享（XX小区120㎡简装案例）+知识科普（冬季装修注意事项）
（3）制作技巧：前3秒突出核心（如“在广州，3招省3万装修费”），结尾引导转发
3、社交裂变策略（10分钟）
（1）转发奖励：集30赞领《避坑手册》，引导添加企业微信
（2）社群联动：转发至业主群，搭配“群内预约享额外折扣”话术
4、互动答疑（5分钟）
（1）课后作业：注册视频号并发布首条内容，提交链接及转发记录
十、第十讲：多平台数据复盘与优化（60分钟）
1、抖音数据核心指标解析（20分钟）
（1）播放量低：优化标题封面（如“震惊！90%的人不知道的防水细节”）
（2）互动率低：增加话题性（如“你家装修最满意的地方是？评论区晒图”）
（3）案例：分析“禾铸豪宅施工”视频，提出封面优化建议
2、视频号数据优化策略（20分钟）
（1）转发率提升：设计“转发抽装修代金券”活动，动员员工/业主转发
（2）私域转化：视频号简介引导“微信搜索门店名称获取报价”
3、多平台协同策略（10分钟）
（1）内容联动：抖音发短视频，视频号发长图文解析（如“抖音看工地，视频号看完整流程”）
（2）流量互导：各平台简介互引（如“更多案例关注抖音/视频号‘XX店’”）
4、互动答疑（10分钟）
（1）课后作业：分析账号数据，提交300字优化方案

 

 谢桦老师
——企业新媒体IP矩阵打造、短视频创作专家
 曾任：国内TOP1 MCN 无忧传媒新媒体学苑讲师
 曾任：SONAE（欧洲第一大商贸集团）中国区商业培训负责人
 曾任 香港NOW集团点心卫视编导
 曾任 南方电视TVS2 主持人&编导
 暨南大学新经济企业家班-暨大优净值佛山分院合伙人
 广东优数商学院院长（华南地区工厂制造业新媒体TOP 5 MCN）
 广东高校联盟UN俱乐部 新媒体运营 首席讲师
 广州市福莱盈贸易公司 新媒体运营 顾问专家
 海南立克科技有限公司 新媒体运营 顾问专家
 多语言授课：国语/粤语/英语无缝衔接授课

【个人简介】
谢桦老师拥有10年以上广东和港澳媒体工作经历，同时超过15年2000场商业活动主持和培训经验，擅长国语/粤语/英语三语主持和培训演讲能力，在新媒体打造IP和实操，以及演讲培训口才等培训领域，取得显著工作成绩。多年来培养了超过800位杰出主持人和主播，以及培训超过500家不同企业，实用、好用、快上手是谢老师培训的标签，更擅长用风趣幽默接地气的语言，让学员们学得轻松，记得快，这也是谢桦老师拥有多个超过10年以上忠实客户的原因，拥有行业内绝佳的口碑。
 谢桦老师任职香港NOW集团点心卫视和南方卫视期间，深谙舞台和镜头语言，负责众多电视节目策划和编导以及主持，同时懂得在新媒体时代，如何让普通人快速上手和入局。
 在担任无忧传媒新媒体学苑（国内TOP 1 MCN机构）咨询专家期间，主导多场总部游学和全国企业家总裁班，负责新媒体课程的宣讲，一场100人不到的会场达成超过350万的培训签到业绩，客户续单率超过70%。
 在担任广东优数传媒（华南地区制造业TOP 5 MCN）商学院院长期间，赋能和孵化陪跑超过300家以上制造业快速上手新媒体，并且拿到变现结果，在管理工作中精选出300个实战案例，总结经验教训，系统分析问题，设计实操工具，提炼管理技巧，自主研发了15个培训课件，总课时达到300小时。所有咨询项目顺利交付，续单率超过80%。

【实战经验】
 在无忧传媒新媒体学苑（国内TOP1 MCN）担任营销培训专家期间，累计赋能培训超过1000人，学苑培训课程销售业绩达成连续三个月每个月20%以上增长。
 在广东优数传媒（华南地区制造业TOP 5 MCN）担任商学院院长期间，累计赋能培训和陪跑企业超过300家，协助企业前后业绩增长超过50%以上，为每家企业至少新增50到100条咨询线索落地，企业业绩增长在50%-100%以上，达成不断复购。
 在担任SONAE（欧洲第一大商贸集团）中国区英文商业培训负责人期间，协助企业员工中英文演讲和销售能力获得巨大进步，在疫情期间，协助该集团线上销售业绩增长超过50%，全行业内领跑第一名。
 在广东省婚庆行业协会主持委员会担任副主任期间，15年累计培养超过800位优秀主持人，在全国各地市场成为主持人行业的中坚力量。

 

【主讲课程】
新媒体赋能系列
《要想变现多、IP矩阵就得多》（高返聘+爆款课程）
《企业新媒体行动地图绘制》
《IP矩阵账号规划及账号输出落地》（高返聘+爆款课程）
《好内容才是新媒体赢的法宝》
《抖音成功三大法门——抄、超、钞》
《短视频矩阵模式布局和营销实战》
《新媒体团队搭建落地方案》
《AIGC赋能短视频直播矩阵营销》（高返聘+爆款课程）
《电商新时代——抖品牌运营》
《主播快速成长培养秘籍》
《主播培训：消费者行为学+营销策划类》
《品牌和头部MCN合作机制与方式》
AI人工智能类：
《AI 技术在新媒体领域的应用与实践》
《零门槛玩转DeepSeek：AI黄金时代的赚钱秘籍——从短视频到电商，手把手教你落地变现》（高返聘+爆款课程）
《AI赋能高效办文办公》
行业实战系列
1、汽车行业&交通行业：
《新势力汽车新媒体内容创意特训》（高返聘+爆款课程）
《汽车行业营销大赛：直播技巧 + 平台规则》
《视频号实战训练营--汽车品牌专场》
《电动车零售私域运营实战》
《地铁行业短视频制作训练营》（高返聘+爆款课程）
《地铁行业新媒体内容创作+AI训练营》（高返聘+爆款课程）
2、电器家电（3C）&家居行业：
《电器行业经销商新媒体0-1快速入门课程》
《家电产品新媒体矩阵打造秘籍》
《电器拼多多站内流量提效策略培训》
《小红书投流实操+AIPS人群分析实操--家电行业》
《头部3C品牌小红书员工&素人起号训练营》
《流量获取之抖音短视频版课程--家居行业》
《家居行业--IP矩阵账号规划及账号输出落地》（高返聘+爆款课程）
《AI 工具在地产营销中的应用》
3、政企行业：
《街道办事处新闻宣传专题培训》
《新媒体策划和新闻写作》--央企国企专版 （高返聘+爆款课程）
《政务单位新媒体宣传策划、爆款策划 》（高返聘+爆款课程）
《海事海务英文商业函电撰写培训》
--Maritime affairs English business correspondence writing training
4、银行金融机构：
《银行私域营销与企业微信应用》（银行、保险、贷款高级定制经典课程）
《银行员工如何利用企业微信高效营销和客户维护》（高返聘+爆款课程）
5、零售快消品行业：
《私域实战训练营--快消品专场》（高返聘+爆款课程）
《小红书实战训练营--快消品专场》（高返聘+爆款课程）
《抖音实战训练营--快消品专场》（高返聘+爆款课程）
《视频号实战训练营--快消品专场》（高返聘+爆款课程）
《白酒行业新媒体广告策划及内容相关》
《美业员工小红书引流获客与矩阵搭建课程大纲》
6、短剧行业：
《运营商权益合作模式挖掘》
《数字营销与社交媒体策略》
《短剧信息流投放策略与技能分享--短剧行业实操案例》
《会员成长体系及用户活跃技巧---以优爱腾B等为例》
《危机公关管理及舆情管控》
《横竖屏短剧业务策划能力提升、市场分析》
《抖音和快手如何短剧二创引流转化和创意设计》