互联网+通讯企业短视频与自媒体运营实战 ——用自媒体打造通讯企业超级营销与品牌宣传体系

【培训对象】
通讯企业市场营销经理、营销总监、营销策划人员、通讯企业自媒体运营人员

【培训收益】
● 了解通讯企业短视频和自媒体运营的现状、误区及趋势； ● 掌握通讯企业短视频和自媒体运营的关键：粉丝运营，吸粉、留粉、裂变与变现策略； ● 学习微信运营的吸粉、聚粉及留粉策略与技巧，能够策划实施方案； ● 掌握小红书、快手、抖音等自媒体平台的内容运营技巧和方法； ● 掌握如何通过通讯企业自媒体数据分析，精准运营自媒体，能正确分析给定账号；

互动思考：自媒体就是新媒体，对吗？
第一讲：自媒体——通讯企业新时代营销的制胜法宝
一、通讯企业自媒体营销的深度认知与解构
1. 通讯企业自媒体营销的最新趋势分析
2. 自媒体营销的4大现状、3个误区
3. 自媒体的三大本质特点
案例：快手与抖音，为什么它们成了自媒体的新秀
案例：一家通讯企业的自媒体运营误区
二、通讯企业进行自媒体营销的重要意义分析
1. 高效宣传品牌的需要
2. 迎合用户的心理与核心需求
3. 通讯企业低成本高产出的需要
案例：一家不投广告的公司的自媒体运营案例

第二讲：自媒体的关键粉丝运营——吸粉、留粉、裂变、变现
一、吸粉——低成本高效吸粉的16种必杀技巧
1. 2个有粉的地方，吸了你的粉丝会成千倍的增加
2. 5种常用的活动策划引爆吸粉
3. 引爆全网营销的8种吸粉技巧
4. 吸粉武功秘籍——把一种常用的方法极致化
案例：通讯企业业务员个人朋友圈4天涨粉10倍案例
案例：公司鱼塘吸粉——成就千万业绩
二、留粉——没有内容，一切都徒劳，内容决定一切
1. 好内容会自动传播
2. 我们已经进入一个产品即内容，用户即媒介
3. 没有内容的自媒体运营就是耍流氓
案例：樊登读书会，靠内容撑起的自媒体营销
案例：逻辑思维，死磕内容——每天6点1分钟
三、裂变——一生二、二生三、三生万物的裂变
1. 抖音吸粉引流，朋友圈裂变
2. 现场活动，现场裂变的3种策略
3. 社群营销，粉丝裂变的葵花宝典
案例：中国平安线上+线下百万粉丝裂变之道
案例：操盘千万粉丝的微商达人
四、变现——让粉丝有价值
1. 直接卖羊毛
2. 羊毛出在猪身上
3. 羊毛出在猪身上，让狗付钱
案例：李叫兽式的变现
案例：逻辑思维式的变现
案例：梦露内衣，4个人7000万，粉丝变现的魔力

第三讲：自媒体运营的重中之重——如何做好短视频运营
互动思考：通讯企业短视频创造最大的难点和困惑是什么？
一、短视频发展趋势
1、短视视频注意力的变化
2、短视频快速迭代
3、抖音平台用户群画像
4、快手平台用户群画像
5、抖音、快手平台优缺点分析
二、抖音平台的商业密码
1、抖音平台爆款账号案例分析
2、抖音平台运营机制
3、抖音平台视频审核机制
4、抖音账号涨粉的10大秘诀
5、轻松5步打造抖音账号人设
三、抖音平台机制
1、抖音平台算法推荐逻辑三大部分
2、抖音平台八轮推荐机制
3、抖音内容获得流量池的2大关键性指标
4、7大方式轻松提升视频完播率
5、3大方式轻松提升视频互动率
第四讲：让自媒体运营精准有效——通讯企业自媒体平台运营数据分析
一、从100强微信、微博等自媒体号中学习规律
案例：新榜自媒体工具的应用
二、洞悉用户：精准分析用户行为及用户特征
案例：通过微信公众号数据分析洞察用户
案例：通过抖音数据分析洞察用户
案例：通过微博数据分析洞察用户
三、用数据为通讯企业自媒体的运营做导航
1. 通过数据分析做好公众号的选题和角度
2. 通过数据分析分组管理用户
3. 通过数据分析给用户个性化精准活动与内容 

钟理勇（James Zhong）
中国管理科学院新媒体方向客座教授
美国项目管理协会 项目管理师/PMP
ISAGA国际模拟培训学会 沙盘设计师
高级新媒体运营培训师 主播培训师
国家二级心理/心猫App 咨询师/签约作家
政府机关公务员10年工作经历
中国管理科学院新媒体方向客座教授
现任职位：上海方连实业企业战略顾问
上海电影学院、交大等多家知名院校和培训机构的特邀讲师
【专业经验】
沙盘模拟是如何保证授课结果的呢？流程是首先结合员工实际，定制化设计员工重点工作场景，针对性进行培训，打破了传统培训力要求先提高员工能力， 再接受高难度任务挑战的固化思维，而是先提高任务难度，将学员在高度模拟实战的场景中训练，通过激发斗志—攻坚克难—复盘反思的过程，学员的自信心和工作能力提高，因为培训场景与现实工作的高度接近，学员的培训成果可快速转化至现实工作，达到了培训效果的同时，帮助企业提升绩效。
钟老师曾在 2018 年参加了 ISAGA 国际模拟及培训学会年会，与美国、欧洲和日本等国专家学者共同交流分享游戏化课程，在关于企业培训的课程设计上， 钟老师原创的“沉浸游戏不如改变行动”的培训观点得到了国内外同行的肯定， 并在实际授课过程中不断更新案例、结合企业实际情况定制化设计，所讲授的企业沙盘课程均取得了客户的高度好评。
工作经历：钟老师具有13年公文写作、活动策划新媒体运营等相关工作经验，目前任杭州网红基地短视频公司导师，负责网红直播节目策划、短视频内容策划、爆款视频选题和现场拍摄导演，具有极其丰富的短视频实战经验和独到眼光；文笔犀利、创意敏捷，曾为房地产、服装、餐饮和快消品等多个行业辅导策划抖音、快手和微信视频号等内容创作。
近两年来，移动端早已成为主流媒介。人群跨度从儿童到老年，涉及行业从娱乐到教育，移动端内容的呈现趋势也在日新月异。从最早的短信文字，到图片表情包的盛行，再到现在短视频的热潮，科技更新的脚步不断催生着时代的变迁。千字的探店攻略，阅读量比不过短视频app里10秒的网红探店吃播；85后媒体老司机放下单反，玩起了手机短视频，成为新一代自营媒介KOL；学习强国APP兴起和传统新闻的短视频化等等，这些变化让主流媒体再次反思自身，融媒体的新时代大势早已到来，人人都可以是创作者，都可以拥有自主创造内容的能力和权利，展现自己的创意，挖掘无限潜能。
【授课风格】：
钟老师幽默风趣，亲切大方，语言精炼，课堂气氛轻松活跃，能够有效的调动学员的积极性，同时以深入浅出，丰富的实战经验加案例分析讲解专业知识，真正做到实战实用，落地实际。
【学术成果】：（书籍、论文、版权课程、课题研究成果等）
【出版书籍】： 《融媒》

【精品课程】
版权课程 《短视频制作》 《新媒体运营》

沙盘模拟系列 《吉塔行星-高效决策与执行》沙盘 《模拟联合国—跨部门沟通》沙盘
《沙漠掘金-团队沟通和高效执行》沙盘 《铁路大亨—团队协作和商务沟通》沙盘
《故事领导力-结构思考和工作汇报》沙盘 《能力全景图-能力素质模型搭建》沙盘

行动学习系列 《OKR理论导入和落地实操》行动学习工作坊 《创新思维与问题分析解决》行动学习工作坊
《从优秀到卓越》关键岗位培训体系建设工作坊 《会议效率提升、高效会议》课程
《结构性思维与公文写作》 《跨部门沟通协作行动学习工作坊》

新媒体系列 《融媒体/新媒体运营》 《企业微信的运营和营销》
《手把手教你成为文案高手》 《文字推动业绩——营销人员的软文营销课纲》
《新媒体时代的电力新闻写作》 《新媒体团队人员分工和组织架构搭建》
《新媒体宣传文案写作与传播》 《新闻采编技巧培训》
《新闻写作》 《微信社群营销》
项目管理系列 《管理中的项目式思维》 《项目管理实战》
通用管理系列 《职业生涯规划与发展》 《目标与计划管理》
《高效沟通与执行力》 《职场情绪和压力管理》
《高效执行力》 《中高层领导力提升》
办公软件系列 《四大软件助力办公效力提升》 《四大软件（Visio、Excel、PPT、思维导图）助力办公效力提升》
【项目经验】
2019年名创优品“精英计划”行动学习项目
2019年中国银行内蒙古分行行动学习项目
2020年杭州上尚新商业集团“5300必达”行动学习项目
2020年上海方连实业有限公司“王者运营”操盘手培养学习项目
近5年参与实施行动学习项目近20个
【部分服务客户】
国有银行：东莞建行、福州建行、北京工商银行、山西省工商银行省行、贵阳工商银行、中国工商银行、建行白云支行（三期）、广东农行、农行从化支行、重庆农行、农业银行宁波市分行、农业银行宁波宁海县支行营业部、农业银行宁波海曙支行、农业银行宁波中山支行、农业银行宁波兴宁支行、农业银行宁波北仑支行、莆田农业银行、农业银行慈溪市支行营业部、农业银行慈溪龙山支行、农业银行余姚泗门支行、农业银行重庆市分行、农业银行重庆渝中支行、农业银行重庆江北支行、农业银行重庆沙坪坝台资园支行、贵州农行六盘水分行、贵州农行安顺分行、湖南农行永州分行、宁波农行、农业银行天津分行、农行北秀支行、中国银行江苏太仓分行、中国银行安徽安庆分行等
电力行业：云南电网公司大理培训中心、南网锦都培训中心、南网昭通供电公司、南网盐津供电公司、国网任丘供电公司、华电潍坊发电有限责任公司、国网新安江电厂、南网广东东莞供电公司、国网驻马店供电公司、华能吉林分公司、国网四川省供电公司监管中心、国网神农架供电公司、河北恒达电力安装工程公司、国网濮阳供电公司、国网宜兴供电公司、江西丰城电厂、华能（大庆电厂、伊春电厂、鹤岗电厂、新华电厂）、华能山东分公司、华电邹县电厂、国网邢台供电公司南网韶关供电公司、国网呼伦贝尔供电公司、国网开封供电公司、国家电投金源集团、内蒙乌兰察布供电公司、国网东营供电公司、国网龙岩供电公司、南方电网、上海市电力公司、漳州电业局，顺昌供电局，光泽供电局；将乐华电培训中心、甘肃省电力局，陇西供电局，渭源供电局，安定电力局，海南电网公司、云南电网公司、贵州电网公司、佛山供电局、东莞供电局、东莞寮步供电局、江门供电局、惠州供电局、肇庆供电局、珠海供电局、清远供电局、河源供电局、梅州供电局、阳江供电局、贵阳供电局、兴义供电局、楚雄供电局、夏津供电公司、周口市供电公司）、国网青海省电力公司（贵德、西宁）、国网长白供电、西安输变电公司、昆明供电局、迪庆供电局、中南电力设计院、温州电厂、大亚湾电站、湖北电力、北京电力、昆明供电设计院等
其他：方连实业、大搜车、中国银行、水星家纺、统一集团、名创优品、中国平安、中荷人寿、有色网、通明传媒、中石化杭州分公司、河南合众集团、万科集团、上海东方证券、上海强生控股、中国移动、中国电信、北京联通、中国通信服务产业有限公司、中石油等
【授课照片】

《新闻写作》 《铁路大亨沙盘推演》

《互联网+融媒体运营模式与策略》 《企业管理创新》

《职场心理健康与心理舒缓》 《突发事件应对与舆情管理》

《企业经营管理》沙盘》 《《战国风云-管理决策和团队沟通》沙盘》

《创新思维与问题分析解决》 《新媒体时代的电力新闻写作》
 

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