课程编号：55556
课程价格：￥20000/天
课程时长：2 天
课程人气：130
行业类别：行业通用
专业类别：营销管理
授课讲师：程功
第一讲:全面构建你对新媒体的认知 1、到底什么才是新媒体? ①“新”在哪里? ②“难”在哪里? ③“好”在哪里? ④“雷”在哪里? ⑤“迟”在哪里? ⑥“用”在哪里? ⑦新媒体营销三板斧:短视频营销+直播带货 数字营销+品牌传播 社群营销+内容电商 2、新媒体包含了那些渠道? ①短视频渠道:抖音、快手、B站、火山、视频号、微视、西瓜等 ②直播平台渠道:虎牙、YY、斗鱼、龙珠、陌陌等 ③数字营销渠道:百度、腾讯、头条、二类媒体、垂直门户等 ④品牌传播渠道:传统新闻媒体、信息流媒体、搜索引擎媒体、短视频媒体等 ⑤群营销工具:有赞、微店、云集、云擎、私域SAAS工具等 ⑥内容电商平台:小红书、什么值得买、美芽、淘宝有好货等 ⑦自媒体平台:百家号、头条号、凤凰号、公众号等 3、什么是新媒体矩阵营销? ①史上最全面的一张思维导图让你还原短视频完整的新媒体时代 ②流氓会武术，谁也挡不住! ③1+1+1+1+1+1+1=100好不好? 4、传统企业应该如何选择适合自己的新媒体 ①按照企业分类的选择 ②按照行业的选择 ③按照性质的选择 ④TO C还是TO B的选择 第二讲:短视频营销+直播带货全精讲 一、市场需求与用户行为习惯 分析 1、短视频市场需求 2、用户行为习惯 二、企业如何借助短视频布局自己的商业模式 1、助个人IP以及企业IP进行布局 2、借势非造势，利用实时热点|爆内容 3、C化B模式传播，抛弃企业IP，用个人IP完成兴趣的传达 三、解析如何用互联网思维。让短视频粉丝增长最大化 1、了解用户增长的逻辑 2、分析短视频行业数据 3、曝光转化与千次展现点击转化 4、分发用户流量及解析短视频兴趣引擎 四、流里思维和用户思维的特点 1、足够多与足够精 案例:姚大粉丝的多，雅清粉丝的精 2、需求与伪需求 案例:用恋爱思维来甄别用户特质 3、用户与社交的矩阵关系，短视频之外的社群裂变 4、4种用户核心算法，点击、点赞、关注和转发 五、短视频脚本的撰写技巧 1、分镜头技巧 2、拍摄提纲 3、文字脚本 六、短视频营令现必杀技巧 1、短视频思路的内容痛点 2、短视频变现必杀技的几种玩法 3、短视频的推广及运营技巧 七、短视频直播带货的经营模式 1、一部手机+-个主播+商品通路 2、直播带货相比视频带货的四种优势 3、如何通过直播带货提高变现率. 4、企业如何为自己的产品代言 5、短视频五大带货模式 八、品牌及私域流里直播技巧 1、主播IP定位及人设定位 2、直播话术与产品技巧 3、直播运营内容设计 4、直播脚本的设计与撰写
程功老师 品牌公关|新媒体营销专家 常驻地：济南 【资质背景】 清华大学经管学院MBA TENCENT腾讯产品经理 山东省电商促进会常务理事 蓝色光标传播集团华北市场总监 微盟集团山东营销中心市场总监 2014年至今任微盟首席产品讲师 山东大学、山东政法学院新闻与传播学客座讲师 国务院全国科技人才培养工程首批新媒体运营高级培训师 【从业履历】 程功老师曾任职传统媒体，凭借扎实的新闻功底转入中国烟草系统，历任山东中烟泰山品牌文化总编，独立编纂山东烟草史——《泰山纪行》，创立品牌杂志《领跑者》，后任职于国家烟草专卖局（公司），参与烟草系统多项文化宣传命题。 借助媒体从业经历，供职于亚洲最大的公关公司——蓝色光标公关机构，并先后负责产品及品牌的公关营销，先后策划并参与了包括《中国合伙人》、《富春山居图》、《变形金刚3》在内的多部电影发行公关； 2013年，程功老师率团队开展旨在推广红色品牌，开发红色旅游线路的“全国红色品牌示范区”创建工作，先后为山东省蒙阴县孟良崮战役遗址、岱崮地质公园、沂蒙六姐妹品牌进行服务，并成功创建了国内首个红色品牌示范区。 2014年，程功老师入职微盟集团，先后落地微信第三方平台开发项目共计300余家，服务客户包括万达集团、中南集团、恒大集团、鲁能集团、中国联通、中国电信、鲁商集团……； 为进一步架设新媒体与企业营销之间的桥梁，程功老师参与研发并设计了《新媒体四维营销》课程，成为山东省内第一位新媒体运营高级培训师。 2015年，程功老师创建互联网母婴品牌“嗷嗷”并运营至今，已成为覆盖12个省份，惠及10余万人的互联网微商品牌。 2016年，受聘山东大学、山东政法学院任职新媒体传播讲师，结合多年从业经验，开发新媒体传播系列课程，提出品牌传播的“阶级理论”，并运用品牌阶级思维服务于众多品牌，先后被聘为“OPPO品牌新媒体营销顾问”、“鲁酒品牌推广顾问”、“山东农业博览会互联网品牌顾问”、“山东省电商促进会常务理事”等职，为品牌在新媒体领域的推广贡献力量。 【授课特色】 长期从事新媒体一线工作，积累了丰富实践经验，授课风格睿智风趣，授课内容注重理论与实际结合，擅于引用经典的思想、丰富的案例、真实的数据、典型的事件，切实让学员掌握可操作、可落地的运营方法。 【主讲课程】 微商领域： 《微商应当如何选品》 《微商朋友圈的规律运营》 《微商渠道政策的制定》 《微商招商重点培训》 新闻＆公文写作： 《企业媒体的分类与运营》 《企业媒体的新闻发现》 《企业媒体的消息写作》 《企业媒体的通讯写作》 《企业媒体的特种文体写作》 《新闻摄影入门》 《公文写作与提升》 新媒体： 《互联网思维究竟是怎么回事》 《如何做好互联网内容运营》 《新媒体营销与工具应用》 《新媒体思维与电商营销》 《如何做好互联网的活动运营》 《互联网新媒体的工具解读》 公关与媒介： 《网络舆情管理与媒体表达》 【实战经验】 线下：渠道策略+品牌推广 泰山品牌：参与创建泰山客户俱乐部，提出烟草品牌的渠道思维与品牌传播理念。 中国联通：CDMA山东区渠道主管，制定CDMA渠道策略 线上：电商＋新媒体 电商：创立“嗷嗷”品牌，并运营至今 新媒体：首批微信第三方平台研发团队，先后为多家企业提供包括微信、微博、头条等在内的新媒体运营支持。
