0基础轻松玩转短视频 （短视频创作实战训练营）

【培训对象】
企业市场营销负责人、企业品牌负责人、企业新媒体运营团队人员、市场营销及销售团队人员等

【培训收益】
掌握原理：熟悉短视频的底层逻辑、行业特点、变现方式及制作误区。 提升思维：提升短视频创意思维、制作思维、运营思维，快速进入短视频运营状态。 学习方法：掌握短视频制作全流程步骤、创意创作方法，快速出片。 创造价值：掌握抖音短视频提升品牌宣传力的技巧和方法，学会快速搭建企业内部短视频制作团队，快速抢占抖音红利。 案例咨询：现场帮助学员制作输出一个30—60秒的企业宣传短视频作品。

第一讲：短视频思维认知篇
互动导入：为什么一定要做短视频?
一、短视频的概念及发展
1. 短视频与长视频的区别
2. 短视频的发展趋势及优势特点
3. 短视频主流平台介绍
1）抖音——内容创作为王，向上兼容
2）快手——老铁经济，家族文化
3）微信视频号——基于微信生态圈的内容分发平台
4. 短视频变现方式
方式一：短视频广告
方式二：短视频带货
方式三：点击播放分成
二、短视频创作的基本特征
1. 短视频的创作类型（6种常见的热门类型）
2. 短视频创作五部曲
组建团队—内容策划—拍摄短视频—后期剪辑制作—选择平台进行发布
3. 短视频平台机制与算法（智能分发、精准推荐、去中心化）
4. 学习短视频的三个误区
误区一：随便拍也能拍出短视频
误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频
误区三：拍出好作品一定有流量
探讨：从短视频创作类型中挑选一种进行深入了解并总结短视频的特点

第二讲：短视频创意策划篇
案例导入：@李子柒美好乡村生活系列短视频
一、短视频的创意生产
1. 形式：创意舞蹈、变身挑战、搞笑剧情、模仿跟拍、创意剪辑、动画特效
2. 三步法：吸引关注—价值传递—激发转化
3. 5个原则：冲击性、新奇性、包容性、渗透性、简单性原则
4. 常用思考方法：热点话题关联法、头脑风暴法、联想法、反向思考法、对标模仿法
实操：学员介绍自己的短视频创意，对每组的创意进行指导
二、短视频的策划方法
1. 选题策划
1）三大关键因素：目标群体兴趣、产品关联标签、有趣/热点/好奇
2）引流技巧：从众心理、权威心理、稀缺心理、亏欠心理
3）万能标题公式
公式一：好奇-利益-恐惧
公式二：疑问词/秘密词/惊叹词/坚定词/状态词
公式三：目标人群+提出问题+解决方案
2. 短视频的呈现形式策划
真人出镜、vlog、剧情演绎、PPT轮播动画、才艺展示
3. 短视频的内容文案策划
1）内容类型策划
a产品类：直击卖点，表述有趣
b剧情类：造梗，是一个强力武器
c口播类：打造IP，输出价值
d品宣类：以情动人，能量满满
2）文案技巧
a开场：激发好奇，引起共鸣，利益诱惑
b内容：干货输出，有趣好玩，价值体现，感人肺腑
c结尾：一键三连，感性升，意外反转，软广植入，总结提炼
3）转评赞高的短视频解析（美好能量/人性弱小/违背道德）
案例：四川丁真的案例
实操：小组分组，以PPT形式对短视频策划进行汇报，根据创意提供指导建议
三、短视频的脚本撰写
第一步：框架搭建
第二步：主题定位
第三步：人物设置
第四步：情节线索
第五步：视听语言运用
工具：短视频脚本大纲
案例：高点赞短视频脚本拆解分析
实操：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本

第三讲：短视频拍摄制作篇
一、短视频主创团队搭建
1. 导演：短视频导演应该具备的能力模型
2. 摄影师：短视频摄像应该掌握的拍摄原则
3. 演员：演员VS素人
4. 编剧/文案：从选题到剧本的方法论
5. 剪辑师：短视频后期的基本操作
互动：角色扮演，每小组进行分工课后协作完成一个小短片，课程结束后进行评奖
二、短视频制作前期准备（环境、布场、道具、人物、脚本）
三、短视频拍摄技巧
1. 5个景别：远全中近特写
2. 7大运镜：推拉、横移、横摇纵移、跟随、升降、环绕
展示：拍摄构图的8个技巧
实操：学员用手机完成推拉摇移学运镜
3. 三种常见拍摄技巧：vlog、真人口播、剧情类拍摄技巧
案例：不同行业拍摄技巧解析
实操：每个小组按照分工，选择一个短视频类型进行拍摄
四、短视频剪辑技巧
案例导入：火遍全网的@张同学土味农村生活系列短视频剪辑思路解析
1. 短剪辑解析：用故事思维进行短视频剪辑
图表：剪辑流程图
2. 快速上手的3种短视频剪辑方法：节奏卡点、动作衔接、热门特效
3. 短视频BGM（音乐）应用技巧：选对BGM事半功倍
4. 大片既视感的短视频剪辑的技巧：变速、节奏、层次、转场、简练
5. 主流短视频剪辑软件运用解析：剪映
案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解
实操：每个人用剪映剪辑制作15秒小短片

第四讲：短视频运营实战篇
导入：抖音短视频运营与实战
一、抖音平台认知
1. 抖音五大特点
用户多、流量准、传播广、变现快、成本低
2. 抖音短视频的机制和算法
流量推荐机制、视频审核机制、偏好算法机制、权重养号机制
3. 抖音账号的注册和搭建（个人账号、企业蓝V账号）
4. 抖音账号的运营步骤和流程
实操：学员根据企业的特点完成企业抖音号的搭建和包装
二、抖音账号定位策略
1. 商业定位：运营短视频最终要达到的目的
2. 用户定位：找到企业抖音号的精准粉丝
3. 类型定位：目标受众爱看的内容及表现形式
4. 人物定位：人物设定能吸引目标客户成粉丝，并能煽动粉丝！
5. 内容定位：输出内容必须能吸引目标客户并进行流量成交
实操：学员根据企业情况完成企业账号的五大定位
三、抖音账号运营策略
1. 判断抖音账号成功的五大标准
点赞量、评论量、转发量、播放量、关注量
2. 优质账号的五大共性
记忆点高、价值度高、共鸣性高、代言性高、娱乐性高
3. “三步”提升账号价值度
第一步：粉丝粘度——自身粉丝互动频度
第二步：话题权重——同行业话题排名
第三步：内容时效——紧贴热门
4. 抖音涨粉引流策略（账号名字、GBM音乐、热门话题、算法机制）
5. dou+的投放机制和方法
案例：超百万粉丝企业抖音号案例拆解
四、解密企业抖音号涨粉技巧
1. 多维提升视频质量，促进短视频破播放
2. 只有优质内容，才有高度关注
1）将“内容为王”贯彻到底
2）“抱大腿”蹭热度，增强企业影响力
3）稳定更新+持续输出=粉丝增长
4）重要事情说三遍：原创、原创、原创
3. 搭建企业矩阵号，合力营销集中引爆
1）企业抖音矩阵号搭建形式
2）企业抖音号矩阵的4种常见玩法
a独立的抖音号之间互相客串
b打造画风一致的系统账号
c家庭自成矩阵，或塑造家庭人设
d从一个爆款IP，发展为细分内容
案例：樊登读书，几百个矩阵账号，粉丝过亿的运营
以组为单位短视频作品汇报及评选、颁奖 

窦伟老师 新媒体营销与策划专家
15年新媒体运营与策划经验
深圳天使红直播基地商学院院长
曾任：广州玛雅文化传播集团（广州4A）|品牌策划总监
曾任：深圳比达文化集团|新媒体运营总监
曾任：深圳超级斑马科技有限公司|联合创始人
曾任：湖南卫视、华娱卫视、深圳电视台|策划编导
» 为100+家世界500强企业提供新媒体营销服务
» 连续4年为华为进行新品推广活动策划
» 连续5年为三一重工展会进行品牌推广策划
擅长领域：新媒体营销、短视频营销、直播带货、品牌策划、活动营销、社群营销等

实战经验：
【知名品牌整合营销成功标杆】常年与金融、通信、科技、互联网、汽车、能源产业等世界知名500强企业保持良好合作关系
» 阿里巴巴：操盘2019年天猫年货节在50个城市线上线下新媒体整合营销推广项目，2个月内带来2亿+站外流量曝光，天猫APP下载量300万+次，销售总额5500万，投资回报率ROI 1：3。
» 佳德厨卫（科勒旗下）：带领团队承接新媒体多平台运营服务，进行页面设计、活动创意策划执行、短视频营销等，3年时间，出品1200+图文视频作品，爆款文章100+篇（10万+），累计粉丝500万+。
» 洁柔（2020年的纸巾抽纸十大品牌榜单第一）：主导操盘品牌新媒体营销策划和运营，全面打通新媒体营销渠道，运营官方抖音号期间，输出短视频作品200+个，总计播放量500万+，吸引粉丝130万+，直播带货超50场，总计销售额800万+。

【传统行业新媒体转型营销突破成果】常年为电信、联通、广州市旅游局、广州农商行等企业和政府提供多元新媒体营销服务
» 中国银行（香港）：提供微信公众号运营服务，进行新媒体国内外的同步运营，提升中银香港的国际地位与品牌效应，促成各类客户的业务，带动业务转化500万+。
» 广东华兴银行：连续数年带领团队提供数字营销与官方微信公众号矩阵运营服务，积累吸引粉丝量150万+，为理财产品定制开发H5，投放微信十万级大V号渠道，一周内曝光量达600万。
» 广东天翼：带领新媒体团队进行新媒体平台项目，策划在线主题活动50+场，发文数量1000+，阅读总量500万+，1年内平台新增粉丝100万+。
» 广州旅游局：连续4年操盘海外社媒体运营服务，发布图文视频作品2000+个，（其中“广州城市名片”系列旅游宣传片在全球社交媒体上线后破2亿+播放量），全球粉丝总数5000万+，提升在海外用户中的影响力。

部分授课案例：
→ 为深圳天使红直播基地讲授《直播带货锻造营》等课程，提升基地主播的直播带货技巧，返聘20+期，并操盘直播，实现主播小太阳VS小沈阳（抖音200万+粉丝）男装专场直播销售额GMV 500万+；实现品牌伊贝诗专场直播GMV 200万+；曼秀雷敦淘宝海外店代播3个月GMV 150万+等。
→ 为广东电信及8+家地市公司讲授《新媒体营销与策划》课程，对品牌和产品重新定位营销提供培训并提供大型活动营销服务，返聘50+期，并连续5年操盘多场大型活动，其中“我是歌手-天翼明星演唱会”，吸引5万+观众，成为运营商品牌活动现场参与人数高峰，带动融合套餐销售1200万+
→ 为广州农商行讲授《私域流量运营与玩法》课程，讲授银行私域客户转型运营，返聘10+期，并连续3年聘用讲师及团队提供新媒体运营和电商数字营销服务，从0到1运营“太阳集市”电商平台，吸引粉丝200万+，电商转化销量800万+。
→ 为香港港华紫荆燃气集团讲授《短视频与直播营销》课程，分析传统企业转型营销之道，返聘10+期，并连续五年为其策划运营《我给妈妈做道菜》品牌IP，全国20个城市巡回开展线下活动。
……

主讲课程：
《5G时代下的新媒体创新营销与策划》
《引爆私域流量红利》
《移动互联网时代下的品牌思维及传播理念》
《揭秘企业短视频高效营销》
《0基础轻松玩转短视频》
《从0到1打造新媒体爆款文案》

授课风格：
引导式学习模式：以提问式引导、顾问式讲授方式从新媒体营销角度进行精辟分析。
案例式教育辅导：运用多种优秀案例，剖析背后逻辑引导知识点呈现，提升清晰度及实战性。
轻松的课堂氛围：课堂气氛轻松活跃，富有激情，一针见血，风趣幽默，亲和力强。
实战的专业形式：有效的调动学员的积极性，通过实际案例以深入浅出的方式讲解专业知识。

部分服务客户：
互联网及电商平台：腾讯、巨量引擎、土巴兔、来画、酷狗音乐、阿里巴巴（天猫）、京东京喜、拼多多
金融：中银香港、广州农商银行、广东华兴银行、中国邮政银行深圳分行、民生银行深圳分行、兴业银行、中国人寿东莞分公司
通讯：中国电信（深圳分公司、佛山分公司、东莞分公司、佛山分公司、中山分公司等）、广中国移动（国际业务公司、广州分公司）、中国联通（佛山分公司、珠海分公司等）
政府及国企央企：广州旅游局、广州住房公积金租售中心、深圳妇联、福田总工会、招商局集团、中远海运、广轻控股、贵州生资集团
品牌：中顺洁柔、凯乐石、喜力、卡姿兰、华为、VIVO、OPPO、魅族、格力、美的、科勒佳德厨卫、比亚迪、广州本田、广汽丰田、东风风行、英菲尼迪
其他：日丰集团、广州生和堂、酷派、中兴、港华紫荆、中宇厨卫、雅兰床垫、慕思寝具、三一重工、招商地产、中粮地产、万科地产、宝能地产、佳兆业、恒大地产、广州时代地产、华侨城、中青旅、成都文旅集团、珠江控股旅游

部分客户评价：
老师的课程风趣幽默，干货很多，实用性很强，通过对新媒体营销深入浅出的讲解之后，让我们全面掌握新媒体运营的方法和技巧，帮助在我们在工作中解决了很多新媒体营销方面的难题。
——广东电信市场部总监 高总
窦伟老师的课程结合了品牌整合营销的最新玩法、短视频营销和新媒体品牌策划，为我们在推广品牌、新媒体营销等工作上提供了非常实用的工具和方法，对我们工作的提升帮助很大。
——广州农商行经理 唐经理
窦老师的讲解通俗易懂，实操性很强，课上有案例有演练，为我们传统银行的新媒体转型打开了一个新思路，通过课堂我们也更了解了适合咱们银行的短视频的创意和操作能力，很有收获。
——广东华兴银行总经理 张经理
窦老师现场课程演绎的很精彩，在新媒体品牌推广方面带给我们全新的理念，对今后的品牌传播工作有很强的指导性，也很受员工欢迎,我们将长期引入窦老师的课程。
——香港港华紫荆燃气集团总监 江总
窦老师讲课案例丰富,通俗易懂，富有激情，很有感染力，课程现场有很强的互动氛围。课堂内容针对旅游行业分析了新媒体营销的突破点，为后续的新媒体运营提供了新的思路。
——广州旅游局总经理 张经理
老师的课程逻辑清晰、讲课幽默有趣，干货多，实操性强，老师将新媒体营销手段的核心和技巧都讲解的很清楚，学员们都很满意，我们也会在后续的工作中将老师讲解的内容运用到具体的转型业务中去。
——中山电信电渠中心经理 张经理
窦老师非常熟悉新媒体推广业务，课程能够跟实际紧密结合,针对传统电信存在的问题与解决方案有独到的见解，老师非常熟悉新媒体推广业务，为咱们地市公司的新媒体的运营提供了非常实用的工具方法。
——东莞电信市场部经理 刘经理