新媒体运营与内容传播

【培训对象】


【培训收益】
1、了解数字时代新媒体传播特征 2、掌握新媒体碎片传播规律 3、了解用户受众阅读心理 4、提升新媒体内容营销能力 5、掌握话题策划意识和O2O传播技巧 6、掌握新媒体软文内容制作要求 7、学习网络文章SEO写作技巧 8、熟悉并掌握H5制作和设计要求 9、提升微信排版设计和应用能力 10、掌握微信标题制作各种手法和技巧 11、掌握微信规范运营和发布要求 12、熟悉新广告法规定，提升法律风险管理能力

第一讲 新媒体传播特征与受众心理
一、数字时代受众用户特点
1、在线化
2、社群化
3、碎片化
4、去中介化
二、人们接受信息传播模式的改变
1、界面信息为主
2、圈子里的大众评价
3、场景优惠应用
4、口碑分享形成品牌
三、新媒体传播特征
1、海量、碎片内容
2、读图时代
3、互动分享传播
4、朋友圈传播
四、企业新媒体传播形式
1、网络文章
2、微信段子
3、微博话题
4、微电影
5、小视频
五、新媒体传播内容要求
1、选题贴近
2、捕捉热点（社会、行业）
3、文字耐读
4、图文并举
案例解析：
（1）万科“回归家的味道”新媒体宣传策划
（2）天津爆炸哪家房企做病毒传播？

第二讲 内容营销与商业文案策划
一、内容营销内容组成
1、事件策划
2、话题制造
3、用户参与
4、病毒传播
二、内容营销的应用
1、制造网络热点
2、吸引用户参与
3、引起媒体关注
4、收集用户数据资源
三、话题制造
1、用户兴趣
2、粉丝营销
3、擅讲故事
4、制造争议
5、病毒传播制造
四、营销的商业文案撰写
1、主题设计
2、资源调配
3、活动策划
4、媒体合作
5、传播口号
6、执行环节
五、如何玩转网络炒作
1、事件营销
2、“水军”灌贴
3、网络分享
4、网友互动参与
案例解析
（1）“世界上最好的工作”事件营销解析
（2）恒大的“无理由退房”的用户内容营销模式

第三讲 软文写作与SEM文章要求
一、软文写作内容要求
1、话题新颖
2、与我有关
3、过目不忘
4、语言简练、有力
5、易于分享
二、文章SEO写作要求
1、主关键词设置
2、关键词密度
3、长尾词组设置
4、标题要求
5、热词链接跳转
6、图文应用
（1）视频
（2）图片使用
三、让标题如何“吸睛”
1、悬疑式标题
2、夸张式标题
3、反问式标题
4、奇葩式标题
四、软文段子内容
1、papi酱为什么受欢迎？
2、技术应用
3、互动表现
4、分享传播
五、文章发布网站要求
1、新闻源属性
2、PR值6以上
3、拥有较高的百度权重
4、要有移动搜索权重
5、站长工具应用
案例解析：
（1）大连亿达的口碑搜索负面展示
（2）阿里 “杭州最美的妈妈”传播

第四讲 如何制作一个引爆眼球的H5
一、微信H5设计指导思想
1、眼球效应
2、让用户心动
3、与用户互动
4、让用户分享转发
二、排版设计要求
1、选择好的模版
2、动态视角
3、美工画面要求
4、标题字体设计
三、页面安排要求
1、一个页面说一件事情
2、减少页面跳转
3、标题帮助用户记忆
4、考虑浏览器的不同
四、主题内容要求
1、适合产品展示
2、卖点鲜明
3、画面要有创意
4、传播主题突出
5、要连结线下
五、策划创意来源
1、灵感在于琢磨
2、积累素材
3、精品案例研究
4、用户体验把握
5、掌握网民喜爱
案例解析：
（1）华润万象城的“吾皇驾到”H5内容
（2）OPPO手机的用户卖点提炼与包装

第五讲 微信最美的版面设计
一、版面设计原理
1、用户思维
2、传播主题鲜明
3、标题醒目
4、图文搭配合理
5、视（音）频应用
二、微信页面设计要求
1、线上体验产品
2、了解服务特色
3、获得企业信息
三、微信发布要求
1、图文条数把握
2、标题第一眼
3、要有图有真相
四、微信后台编辑器
1、微信后台素材管理平台
2、135编辑器
3、小蚂蚁编辑器
五、美工设计要求
1、琢磨文案内容
2、创意构图
3、PS图片
4、给到编辑
案例解析：
（1）玉泉山庄园的“一只蝈蝈”传播
（2）吉和网的10W+的的版式展示

第六讲 微信阅读量10W+的标题制作
一、最受欢迎的标题内容
1、与我有关
2、与亲朋好友有关
3、民生类
4、热点类
5、幽默类
6、故事类
7、优惠类
二、标题体裁
1、震惊体
2、脸红体
3、自黑体
4、火星撞地球体
三、标题内容要求
1、故事性
2、吸引力
3、夸张尺度
4、与性有关
5、天上最好能掉馅饼
四、编辑策划要求
1、熟悉段子内容
2、提炼文内卖点
3、结合热点
五、标题设计准则
1、有种：有观点
2、有趣：必须有意思
3、有料：内容有吸引力
案例解析：
（1）UC编辑部的标题如何命中用户痛点的？
（2）杜蕾斯的创意“借势”标题

第七讲  新媒体法律风险防范
一、内容侵权处理
1、未经授权发送他人原创文章
2、未经授权发送他人身份证号码、照片等；
3、捏造事实公然丑化他人人格
4、用侮辱、诽谤等方式损害他人名誉。
5、未经授权发送企业商业秘密
6、首次违规删除内容，严重者将被封号
二、谣言类内容处理
1、道听途说消息
2、发布未经证实信息
3、恶意制造谣言
三、非法类内容规范
1、敏感政治信息
2、发布非新闻源网站内容
3、引用大V不负责任的内容
4、与国家宗教政策相悖的内容
5、色情内容
四、微信严禁使用外挂行为
1、未经许可插件
2、未经许可的外挂
3、违规第三方工具
3、禁止的群发应用
五、严禁的刷粉行为
1、微信账号互推
2、僵尸粉刷粉
3、附近人扫招呼
4、摇一摇
5、链接、头像、二维码等
六、严禁诱导分享行为
1、有奖分享
2、强制分享
3、链接跳转
4、诱导分享
七、恶意篡改功能行为
1、公众平台功能被篡改
2、公众平台文字被篡改
3、显示作者位置被篡改
4、地理位置被自发
八、新广告法禁词限制
1、“最”字限制
2、“第一”限制
3、“级∕极”限制
4、“金牌与王牌”限制等
案例解析：
（1）这家微信账号为什么被腾讯封号了？
（2）深圳这家房企的传播为什么遭工商查处？ 

刘 炜老师 房地产互联网应用培训师 香港信地集团品牌中心总经理 新华网城市频道\房产频道总编辑、万家热线网总编辑 【讲师简历与荣誉】 ●中国管理培训联盟讲师 ●中国高校EDP联盟讲师 ●中国科学技术大学管理学院标杆管理中心研究员 ●新华网城市频道\房产频道 总编辑 ●职场履历： 曾负责合肥信地城市广场（商业地产中的综合体项目）品牌和销售；曾担任合肥房地产交易网总编辑、合肥购房网总经理、新华网安徽区域总编辑。熟悉了解房地产开发的定位、流程和推广。曾负责给华润地产、万科地产、万达地产、金大地集团、安徽文一地产等做过企业互联网应用培训。 ●IT成就： 曾成功打造三个千万级以上网站，分别是合房网、万家热线、吉和网，并担任这三家网络媒体的总编辑；曾担任《电脑知识与技术》杂志社总编辑和中国计算机函授学院执行院长。 ●教学生涯：曾任解放军陆军军官学院教官，主讲《军事运筹学》 ●职称学历： 新闻高级职称，国内多家高等院校客座和兼职教授；研究生学历，分别毕业于南京军事学院、中国科学技术大学管理学院。 ●业界荣誉： 知名实战型媒体营销和品牌专家，中国企业互联网BMI应用总教练；曾获安徽省新闻十佳个人、安徽省劳动模范和中国网络媒体创新银奖 【主讲课程】 【房地产互联网商业与管理】 《房地产企业微信营销实战攻略》 《房地产新媒体传播与网络营销》 《房地产互联网思维与商业模式创新 》 《房地产企业的舆论危机公关管理》 《移动互联网时代的房地产企业微营销》 【互联网商业与管理】 《互联网时代商业与管理模式重构 》 《互联网金融与商业模式创新 》 《互联网思维下传统企业转型与升级》 【网络品牌营销】 《新媒体传播与品牌运营》 《互联网广告与内容营销 》 【企业微营销】 《自媒体传播与企业微营销》 《微商时代的微店与微信商城运营》 《企业微信营销实战攻略》 【企业电商和数据库营销】 《O2O电子商务实战攻略 》 《网店营销和线上推广》 《企业数据库建设和精准营销》 【网络危机管理】 《网络风险管理与舆情危机公关 》 《新媒体传播与危机公关执行》 【政府（企业）宣传管理】 《网络新闻传播和宣传应用》 《互联网传播与形象管理》 【服务客户】 北京大学EMBA房地产总裁班、浙江大学EDP地产班、中国科学技术大学EDP、吉林大学EMBA、内蒙古后MBA、中国科学家企业家讲坛、中国民营企业家转型论坛、中国2014年网德论坛、安徽互联网论坛大会、东北微商创业论坛、南昌财智名家论坛 、文一地产、万达集团、万科集团、绿地集团、金大地集团、中国华润地产集团、中国一汽奥迪、中国电力集团、中国平安保险公司、中国青年旅行社、中国中铁四局集团公司、招商银行、杭州万事利集团、安徽省国资委所属公司、中石化安徽公司、太原邮政总公司、安徽九华山投资股份公司、合肥滨湖控股集团、亳州建安集团、合肥燃气集团、鄂尔多斯金威路桥公司等培训、安徽大学、合肥学院、新华学院、三联学院、合肥师范学院、安徽警官学院、淮南师范学院、安徽新闻出版学院等省内高等院校新闻系（市场营销、电子商务系）等授课。中国民主促进会、安徽省经信委、安徽省工商联、江苏省工商联、合肥市公安局、合肥市委宣传部、合肥工商局、合肥环保局培训；合肥日报报业集团、安徽省演艺集团、潜山党校等 【授课特点】 课程设计新颖，专业表现力强，语言表述极富逻辑性，涉猎知识宽泛，实战案例解析到位，原创应用案例多；善于利用视频配合教学，课堂生动活泼，互动性好。 【课程视频】 1、互联网思维颠覆传统企业商业模式 网络营销培训师：刘炜 总编辑 http://v.youku.com/v_show/id_XNjk5MTMwMjQ4.html 2、刘炜总编辑为吉大经济学院总裁班学员授课 http://v.ku6.com/show/cL4Jc1U45Eeapi_kPjtmiw...html 3、刘炜总编辑走上企业家讲坛 O2O网络营销受到热捧 http://v.youku.com/v_show/id_XNTkzNjk4NTY4.html

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