课程编号:42185
课程价格:¥22000/天
课程时长:2 天
课程人气:231
行业类别:房地产
专业类别:领导力
授课讲师:程江
第一章 卓越营销总应具备的视野、格局——做优自身 1.领导力通用释义及营销总应具备的领导能力内涵 2.新形势下地产营销总应具备的形势研判能力力、结果达成能力要点 3.格局突破之一:创新与创造 4. 案例:一张羊皮的奇迹、阿里88小时 5.案例:35倍营销业绩达成的背后 6.示例:某项目极致追求利润 7.工具建议:群策群力激发创造性 8.格局突破之二:做优做强的自我驱动力 9.示例:某项目10倍的自有资金年化收益率的总结 10.示例:极致335,速度快、质量优 11.示例:某公司开发总图调整点给我们的思考
12.本章小结:营销操盘中的算账意识:OKR思维、创新意识、算到做到 第二章 卓越营销团队的统驭之法——驭人用人 1.研讨:如何与渠道合作?如何自、渠配合?如何销拓一体? 2.法门一:基于销拓一体的团队建设之法 3.案例:新形势下的标杆房企营销团队能力要求 4.法门之二:作战部署之法 5.工具建议:PREP 法则、WWHAS步骤 6.案例:营销突击之战-反其道而行之的金九银十 7.法门之三:问责与计分 8.工具建议:工作跟进IMPACT计划会 9.案例:营销全周期工作点评做法 10.案例:营销全周期考核做法建议 11. 法门之四:营销团队激励 12.工具建议:提升营销战力的建设性批评 13.工具建议:FCIAT步骤 14.工具建议:提升团队粘性的柔性激励 15.激励四步骤:行为、影响、品质、鼓励 16. 示例:三年从区域副总至集团副总裁的升迁之路 17.本章小结:营销特种兵的养成 第三章 卓越营销战绩达成之术——业务操控 1.业务操控之一:战略制定及目标分解 2.工具建议:龟背图、组织绩效目标分解逻辑 3.练习:双收益矩阵、AS IS TO BE 4.案例:打节奏、促效率的营销管控要点 5.案例:与宇宙级房企的生死之战 6.案例:如何做成小城市明星盘 7.案例:某标杆企业营销标准化之战的八大策略 8.业务操控之二:突发问题分析与解决 9.练习:问题分析步骤及解决方法建议 10.案例:从滞销到热销 11.案例:谋出来的机会,算出来的业绩 12.案例:以变应变的突围做法 13.本章小结:以终为始、过程满分的营销管理
精通地产开发经营的领导力讲师 近二十年地产行业经理人训练师 地产行业案例教学法的传承者、创新者 地产经理人行动学习构建者、推广者 任职经历: 曾任:华夏幸福大学专业力学院负责人、鸿坤地产学院执行院长 万达学院副总经理、荣盛商学院负责人、东方园林大学 职业化学院负责人等; 专业特长: 针对地产行业经理人领导力培养、人才梯队建设、绩效改进、行动学习、内部经验沉淀等方面有着极其丰富的经验; 近二十年专门针对地产行业各阶层职业经理人进行教学研究、策划及授课,积累了深厚的内容功底、形式功底、实用工具及带教辅导经验。可以提供各类经理人培训服务、绩效改善咨询、行动学习策划及实施、企业大学辅建及内训师培养等,还可专门针对各地产企业特定需求定制教学方案。 教学逻辑及内容均铺陈大量地产行业实操案例、高效管理工具及精细化做法建议等针对性内容,确保参训单位能获得实实在在的指导并将培训转化为效能。 尤其擅长工作坊类课程实施,基于组织问题进行现场诊断,群策群力共创共建改进策略,同时注重引导技术工具的设计及应用,能够在公司/区域目标分解、问题分析与解决、项目复盘、绩效改进、工作创新等方面为企业定制行之有效的发展策略。