新媒体时代的线上品牌营销策划实战

一、新媒体品牌营销思维篇
☆ 移动互联网时代的品牌营销本质及用户行为特征
☆ 粉丝经济时代：创新为本，内容为王，体验至上
☆ 内容为王：从用户阅读心理看什么样的内容是适用于新媒体品牌营销的？
☆ 从传统媒体与新媒体的核心区别看品牌流量营销突破
☆ 网红经济与社群经济下的品牌营销
二、新媒体品牌营销实战篇
（一）新媒体营销实战之朋友圈营销实战篇：
☆ 朋友圈营销的核心：从“一对一”营销升级为“一对多”营销！
☆ 利用微信朋友圈做校园营销十八式
☆ 如何将“二维码”打造成营销利器？
☆ 如何用LBS实现粉丝数的快速增加？添加微信时，如何提高通过率？
☆ 内容为王：每天在朋友圈中发什么样的营销内容才能让对方不反感？
☆ 案例解读：微信朋友圈营销内容的七种高级表现形式
☆ 做朋友圈营销，如何成为一个文案高手？如何用一句话就把客户吸引过来？
☆ 如何通过微信朋友圈打造个人品牌影响力与号召力（人格品牌化）？
☆ 移动互联网时代的个人品牌经营法则：打造个人品牌标签+提升圈层信任度
☆ 朋友圈营销四步法：拉新，养熟，成交，裂变
☆ 微信平台最新政策深度解读：如何防止被封号？哪些营销行为千万不能做？

（二）新媒体营销实战之公众号营销实战篇：
☆ 关于微信公众平台的大数据分析
☆ 如何提升微信公众账号的文章打开率、分享率和图文转化率？
☆ 微信公众号内容营销小技巧（关注回复/关键词自动回复/吸睛标题/单多图文
选择/引导关注二维码/事件热点/阅读原文引导）
☆ 撰写优秀文章标题的九大秘诀
☆ 微信公众号持续产生优质内容的5种技巧
☆ 如何提升公众号配图的美观度和视觉冲击力？
☆ 微信花式排版编辑大法及第三方编辑器运用详解
☆ 微信公众号运营数据分析：如何从数据中发现粉丝的内容偏好和使用习惯？

（三）新媒体营销实战之微信社群运营实战篇：
☆ 如何完整构建一个社群
1、如何定位和找到你的群的内核
2、社群结构——无规矩则不成方圆
3、两个关键因素，让你的社群生态变丰富
4、巧妙利用品牌效应让你的群成员更有归属感
5、裂变分化打造社群规模
☆ 用户微信群的生命周期各个环节需要做哪些事情；
☆有效利用：微信群运营体系三大法宝——用户运营+内容运营+活动运营；
☆ 从弱关系到强容器：8种武器打造群活跃度；
☆ 如何在用户微信群中制造话题？提升用户参与感和存在感？
☆ 分级运营：从粉丝到代理，如何打造社群各层级“病毒式”分享机制？
☆ 如何用好公众号、朋友圈、微信群这三驾马车打造垂直领域的社群营销体系？
☆ 新4C理论：场景+社群，让您的微信群运营更加高效；
☆ 9个技巧让你保持社群活跃度
☆ 如何打造一支社群运营的团队？
1、如何实现团队从0到1的突破
2、小团队如何快速壮大
3、社群运营KPI如何设置？如何考评团队的工作成效？
4、社群整合运营及管理中的禁区

（四）新媒体营销实战之抖音营销实战篇：
☆抖音营销的流量趋势、人群画像与变现能力分析
☆抖音视频得以被官方推荐的模式原理图解
☆企业做好抖音营销需要掌握的5大核心技能
☆企业做企业号抖音运营的三个原则
☆如何通过抖音挑战赛提高曝光度？
☆抖音快速增粉的三个诀窍：挑战，蹭热点，创意贴纸
☆自媒体短视频内容玩法的4个诀窍
☆如何利用抖音信息流广告做创意内容营销？
☆三大视频软件，做出爆款抖音
☆如何利用背景音乐为视频引流
☆规避内容禁忌，应对平台审核
☆个人/企业抖音号怎快速变现

（五）新媒体营销实战之直播运营与营销
1、播前运营篇
☆第一次直播需要准备的7个事项
☆直播间的人场货的核心要素是什么？
☆如何利用好装备打造高逼格的直播间
☆利用好私域流量为直播间刷屏引流的3大要素：好人设、好包装、好裂变！
☆开播前人员配置与开播设置
☆千万流量验证过的爆款标题和封面图
☆直播间高清推流软件和玩法

2、播中运营篇
☆直播间主播的3大互动技巧
☆直播间常用营销引导话术
☆5步产品销售法打造无痕成交
☆直播间的5大转化技巧
☆直播时6大的注意事项

3、粉丝维护与社群打造
☆直播复盘与数据运营
☆粉丝群的维护与进阶裂变
☆实战分享：高效而完整的直播策划方案该如何设计

三、新媒体及互联网品牌营销案例篇
☆ ☆ 华润怡宝：2个策略，做好社交电商校园推广
☆ ☆ 中粮腰果：BC端联动，一次社群营销活动，卖货70万
☆ ☆ 蛮霸社：从卖米粉到变成潮流社群，只因做对了一件事情
☆ ☆ 农夫山泉是如何成为“社交爆品”
☆ ☆ 不靠平台不搞连锁，一个小众创新零食品牌用3万人社群杀出重围！
☆ ☆ 星巴克的顶级互动社群营销玩法
☆ ☆ 不花1分钱，一家餐饮企业通过互动创意完成了新品万人级的推广？
☆ ☆ 卫叔咖啡：如何用社群模式让销量翻400倍
☆ ☆ 一个小众品牌女装如何通过微信群在2个小时内销量突破10万？
☆ ☆ 一家来自顺德的小家电品牌如何通过社群创新营销完成对行业大佬的绝地反击！
☆ ☆ 10条微信换来3000万的社交营销背后的秘密！
☆ ☆ 罗辑思维：看如何打造一个完美的社群经济圈
☆ ☆ 拼多多：5个步骤，引爆用户裂变
☆ ☆ 小红书：3大秘诀，社群电商运营更精细
☆ ☆ 小米：如何用社群打造用户忠诚的
☆ ☆ 故宫：一本书，38天通过社交电商销售额2000万元
☆ ☆ 一个创业的大学生如何通过4次迭代，7天涨粉20万？

四、新媒体营销实战技术篇：
☆ 除了微信以外，还有哪些营销工具是值得最新媒体品牌营销推广的？
☆ 如何策划一场低成本的新媒体营销活动？
☆ 实战：如何利用营销工具制作好玩、有趣、接地气的营销内容？ 

 上海财经大学特聘讲师
河海大学MBA商学院特邀讲师
百度、搜狐、今日头条签约作者
实战派、革新派的网络营销专家
中国电信江苏公司星级培训讲师
“超级有料”商学院联合创始人
“荔枝微课”、“云图有声”签约课程讲师
《直播营销实战手册》作者（正在出版中）
曾任:中国电信互联网新媒体营销运营总监
擅长领域：微信公众号运营、新媒体营销
实战经验：
李老师有10年互联网实战经历，搜狐、百度、新浪签约作者。互联网跨界2X2C营销策划与O2O品牌战略策划，擅长顾问式网络营销培训、微营销实战研究、新媒体营销策划与咨询，着重从视野、观点、知识、实战化操作等层面，全方位地培育管理层、销售人员、新媒体运营一线人员结构化思维以及互联网营销运营思维。
主讲课程：
《“互联网＋”时代的商业模式创新》
《从涨粉到变现—抖音自媒运营实战》
《微信公众号运营——从入门到实战》
《“互联网＋”与新媒体营销实战》
《自媒体时代的直播营销实战技巧》

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