自媒体策划与内容运营

【培训对象】
1、互联网时代，希望学习互联网营销技巧的人士； 2、企业内与产品、客户接触的管理、营销、服务人士； 3、企业内从事营销与服务工作的相关人士； 4、希望开展互联网营销的企业相关人员； 5、公司希望通过互联网进行营销并与客户有效互动的企业相关工作人员。

【培训收益】
培训完结后，学员能够： 了解互联网+时代下自媒体创建的思路和方法； 掌握自媒体内容制造的具体方法； 掌握自媒体定位的具体方法； 掌握推广自媒体的具体方法；

单元 大纲 内容
单元一 移动互联时代营销新法则 1、新的环境，营销需要换思路
2、什么是互联网时代的营销新法则
3、场景能让营销更深入人心
4、如何深入目标客户的社群
5、内容创造是营销传播的本质
6、如何引爆传播链条

单元二 微信公众号的定位与设置 1、了解微信公众号
1）价值多样的公众号
2）互通有无的公众号形式
3）各归其类的公众号
2 认识公众号运营
1）平台运营=发文章？
2）标题
3）中心
4）转发量
3 掌握公众号定位
1）打造差异化产品调研
2）特定范围的消费者调研
3）公众号的基本要素定位
单元三 用户体验：软文撰写的关注点切入 1、绑定关注
1）绑定长期兴趣点
2）帮点切身利益点
3）绑定热点话题
2 情绪：引导关注
1）阅读量
2）传播性
3）转发动机
3 话题：焦点打造
1）人性化
2）热点话
3）揭秘式
4 误区：重点提升
1）篇幅长短
2）宣传广告
3）内容借鉴
4）文本版式
5 价值：感受关注
1）痛点：产品价值
2）共鸣：情感价值
单元四 内容提炼：标题和关键词的吸晴表达 1、标题原则：熟练把握提升效果
1）富有价值感
2）展现实用性
3）体现差异性
4）制造紧迫感
2 标题作用：优秀软文积极互动
1）迎接读者要求和喜好
2）优化引擎收录和检索
3）完成推送目的和诉求
3 标题设置：10种方式决定流量
4 关键词植入：高曝光率和转载率
单元五 内容生成：软文的和图片差异化表达 1、内容生成技巧
2、开头与结尾
3、正文布局
4、图片优化：图片版式的应用与安排
5、情感，内容和形式的打造
单元六 爆款软文的运营策略 1.形成魅力人格体
2.打造爆款软文内容
3.打造内容运营技巧
4.三个阶段的粉丝发展策略
5.粉丝互动策略
6.内容与传播形式结合
7.策略与产品推广整合 

山东大学研究生 计算机专业
国际职业培训师行业协会认证高级讲师
10多年互联网电商平台运营实战经验
10多年企业管理，培训及咨询经验
曾任：华为 研发&项目管理
上海鲸工 COO
易车 VP
百度产品经理（后期参与到百度云及人工智能项目中）


v 【主讲课程】
（以创新为主题，全面打造以新技术、新产品、新经济的为主题的三大创新类课程，2020年所有课件全面更新升级！！）
方向一 新时代新技术应用发展：
1） 区块链方向：区块链技术的应用与发展、区块链和人工智能、物联网等联合发展；
2） AI人工智能方向：人工智能在营销、客服等领域的应用，人工智能在智慧城市，智慧零售，智慧物流，金融科技等方面的发展，人工智能在AR、VR、MR、全息影像等应用；
3） 5G和物联网方向：5G和物联网的技术解析及应用发展；5G及物联在智慧城市，智慧物流，智慧交通，智慧零售，智慧政务，智慧金融，智慧电力等方面的应用和发展解析；
4） 云，边缘，量子计算相关方向：云计算、边缘计算、量子计算方面的发展及应用；
5） 数据中台，大数据智能，数据确权与资产，数据分析与挖掘，数据（隐私）安全相关方向：数据中台、大数据智能应用、数据资产确权及交易、BI商业智能、数据分析及挖掘的发展及应用；隐私安全；数据安全；物联网安全等；
6） 电力物联及新能源相关：泛在电力物联网、三型两网、能源互联网的发展及应用；
方向二：新时代产品设计及运营：
1） 互联网产品设计和运营方向：含TO B，TO C ，UIUE, 交互等方面产品设计；智慧（数据）城市产品设计，华为IPD产品研发设计，银行类产品设计；
2） 短视频及直播，线上自媒体营销相关方向：抖音、快手、今日头条、百度APP等新媒体短视频线上运营推广策略，营销办法；电商直播的运营推广办法与策略；
3） 产品经理升阶，产品思维，权益会员，爆款思维，粉丝运营等其他方向：产品经理升阶，产品生命周期管理，流量池AARRR黑客增长，产品数据思维及运营，创新设计思维及运营，会员权益运营，粉丝及社群运营，爆款思维等；
方向三：新时代数字经济发展方向：
1） 经济趋势类，发展类：新时代，新格局，新趋势和中美贸易摩擦；全球经济趋势分析；百年变局经济新机遇；中国经济发展机遇和挑战；下沉市场的机遇与挑战；
2） 数字化新经济：数字化经济的发展，数字化营销，数字化经营发展等；数字(新)零售、数字制造、数字能源、数字技术、数字金融等五新的发展；数字银行及电力的发展；
3） 产业互联网，工业互联网：产业互联网的发展；工业互联网的发展；互联网的下半场
4） 商业趋势及商业模式，商业画布设计：新商业画布设计、新商业模式设计、新跨界经营、新定价策略、粉丝经济、圈层经济等。

 

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