医院品牌与品牌营销理论管理

课程设置 
情景演练、案例分析讨论、游戏感悟、互动交流、沙盘演练、现场解答
 
课程大纲
一、经典理论－－品牌的注解
二、经典理论－－品牌命名
1、易读、易记原则
2、暗示产品属性原则
3、启发品牌联想原则
4、与标志物相配原则
5、适应市场环境原则
6、受法律保护原则
实战案例－－台北荣民总医院裂变式发展的二大法宝
三、经典理论－－品牌的特征
1、品牌的自身属性特征
2、品牌的社会属性
实战案例－－襄樊市中心医院"三套车"打造医疗品牌
四、经典理论－－医院品牌经营的评估
1、医院品牌经营评估的内容
2、医院品牌的内容
社会认知情况 同行认知情况 上级认知情况
媒介认知情况 个性认知情况
3、医院品牌经营评估的意义
品牌价值是医院科技含量的体现 品牌价值就是医院的无形资产
品牌价值是医院经营业绩的体现 品牌价值决定医院竞争力
五、经典理论－－品牌的价值体现
六、经典理论－－知名品牌效应
1、辐射效应 
2、宣传效应 
3、磁场效应 
4、裂变效应 
5、凝聚效应
实战案例－－同仁医院把"品牌"打到开发区
七、经典理论－－品牌营销概念
1、何谓品牌营销
2、如何树立品牌营销意识
品牌品质意识 品牌识别意识 品牌信誉意识
品牌市场意识 品牌危机意识
八、经典理论－－如何确立品牌营销的优势
1、主动拓展生存空间 
2、注入有效资本 
3、摆脱医院坐地经营观念
4、发挥品牌互动的整体优势
实战案例－－看医院的品牌意识
九、经典理论－－打造品牌的意义
1、没有品牌的医院难以生存下去
2、只要做到第一
3、医疗质量与服务质量是医院品牌的二大基石
4、规范与细节沉淀为品牌
5、拥有市场的捷径是拥有具有市场优势的品牌
十、经典理论－－品牌营销
1、建立品牌关系--品牌营销增值
2、独特的营销--品牌营销的有效工具
3、培育品牌--品牌营销的主要过程
实战案例－－香港伊丽沙伯医院推行"爱心营销

著名品牌营销专家

中国实战营销的杰出代表

中国十大杰出营销人

美国《福布斯》重点推荐的营销实战专家

新加坡《联合早报》专门撰文推荐优秀实战型企业顾问和培训导师

清华大学、北京大学、浙江大学高级工商管理总裁班导师

人民日报社市场报等8家权威媒体和机构认定的“中国品牌建设突出贡献奖”获得者

国务院中国企业改革与发展研究会认定的“中国养生品牌策划第一人”

《哈佛商业评论》特约专栏财经作家

《中国证券报》特约品牌顾问

国家质监总局《品牌》杂志专家团首席专家

《销售与市场》培训联盟专家讲师

2010影响中国美业年度总评榜10强美容讲师

中国最具影响力的营销策划100人之一
 
于斐先生因其出色的工作业绩和务实作风受到了社会各界的高度评价和一致好评，并多次与原国家领导人以及国家部委领导吴阶平、彭佩云、钱信忠、齐谋甲、关舟等领导合影或题词留念。其“低成本实战营销”和“价值营销”、“科普营销”等理念先后受到法国欧莱雅集团、安利集团、日本资生堂、哈尔滨三精制药、上海国资委等众多知名集团和机构推崇和赞誉。 　

于斐先生现任世界策划人联合会（WUS）理事、第六届亚洲艺术盛典青少年才艺大赛品牌顾问、美国纽约中央州立大学特邀专家、重庆市品牌学会专家顾问、中国国际健康科学研究院副理事长、主持策划了几十个在国内外深具影响的政府公关和企业营销、实战推广案例，被美国科特勒集团纳入《中国营销创新文库》。

二十多年的营销生涯，服务过众多著名品牌，其营销实战案例先后在《人民日报》、《欧洲时报》、日本《读卖新闻》、《东方时报》、新华社“报纸摘要”、《亚洲新闻人物》周刊、新加坡《联合早报》、《参考消息》、凤凰卫视、《世界新闻报》、《经济参考报》、《经济观察报》、《第一财经日报》、《二十一世纪经济报道》、《新营销》、《中国经营报》、《中国证券报》、《销售与市场》、《商界》、《经济日报》、《中国企业家》、《中国联合商报》、《战略与风险管理》、《中国商人》、《首席品牌官》、《成功营销》、《国际公关》、《医院报》、《经营者》、《今日财富》、《中华工商时报》、《中国医药报》、《中国食品报》、《糖烟酒周刊》、《中国化妆品》、《中国酒》、《中国卫生》、《医药经济报》等100多家专业财经类报刊刊登，其有关“低成本营销十大实战原则”和“动态平衡营销三化策略”、“三专营销模式”以及在营销界率先提出的“服务营销”、“科普营销”、“口碑营销”、“招商优化营销”等实战理念和战术，受到了中华人民共和国商务部、欧盟-中国经合组织和世界品牌实验室的高度评价。现专业致力于企业品牌策划、战略定位、价值创新、危机管理、实战培训、公关传播、新闻营销、招商代理、市场推广等营销服务，并著有专业论著《决胜在终端》（浙江大学出版社）一书。 　

于斐先生被《亚洲新闻人物》周刊誉为“中国最具影响力的低成本营销实战专家”、美国《福布斯》营销案例入选者、被诺贝尔经济学奖获得者蒙代尔教授任董事局主席的“世界品牌实验室（world brandlab）) ”誉为“中国最具影响力的实战派营销专家”，被欧盟-中国经合组织誉为“中国实战派营销专家代表人物”、《商界领袖》杂志誉为“保健品营销领域的领跑人”，被《经营者》杂志誉为“中国养生品牌策划第一人”，澳门莲花卫视称他为“中国健康行业成功营销人”，中国唯一财富励志类杂志《成功》誉他为“金牌营销人”，总部设在纽约的“世界经理人领袖工作室”评定他为具有影响力COO的首席运营官之一，现任蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO。