新闻写作与企业宣传报道

【培训对象】
公司管理者、宣传和品牌经营人员

【培训收益】
1、熟悉企业新闻宣传创新原则 2、掌握新媒体碎片传播规律 3、提升企业新闻写作应用技巧 4、掌握消息、通讯、评论写作基础 5、了解摄影和视频制作要求 6、熟悉互联网宣传软文的SEO应用 7、掌握并拓展企业新闻传播渠道 8、建立企业内容营销与病毒传播体系 9、掌握企业新媒体运营与管理

 第一讲 企业新闻宣传与形式创新
一、移动互联网时代媒体传播特征
1、海量、碎片内容
2、读图时代
3、互动分享传播
4、朋友圈传播
5、病毒式传播
二、企业新闻宣传创新路径
1、从平台传播向聚合渠道转变
2、从文章写作向话题策划转变
2、从企业宣传向口碑制造转变
三、企业新闻宣传工作内容
1、企业宣传软文制造
2、企业内容营销策划
3、企业口碑管理卡位
四、企业新闻内容要求
1、选题贴近
2、捕捉热点
3、文字耐读
4、有种、有趣、有料
案例解析：
（1）广东移动公司的“四哥带你玩”宣传策划
（2）天津爆炸哪家企业的形象软文做得好？

第二讲 新闻写作基础和选题意识提升
一、企业新闻品种
1、文字报道
2、图片报道
3、视频报道
二、新闻选题
1、新鲜事
2、突发事
3、有趣事
4、人物事
5、典型事
三、企业新闻发布平台
1、传统媒体
2、网络媒体
3、自媒体
4、企业内刊
四、企业新闻工作者业务要求
1、有新闻选题意识
2、有采访能力
3、有新闻写作能力
4、有视频和拍摄制作能力
五、新闻工作者个人素质要求
1、报道要真实、公正、客观
2、采访中要腿勤、口勤、笔勤
案例解析
（1）万达新闻话题制作经典案例
（2）华为企业基本法与企业宣传

第三讲 如何写好消息、评论、人物通讯
一、新闻写作最易犯的5个错误
1、报道角度不新
2、主体内容交待不清楚
3、文章内容冗长
4、新闻五个“W”元素缺失
5、标题没有吸引力
二、新闻内容组成
1、标题
2、导语
3、主体叙述
4、背景应用
5、结语
三、消息写作
1、消息发现
2、采写素材
3、消息的结构
4、消息的标题
四、人物通讯
1、选准新闻人物；
2、以事显人
3、捕捉人物特点
4、描述要生动
5、注意细节描述
五、评论写作
1、主题确定
2、文章立意
3、论证内容
4、观点鲜明
5、结论
六、摄影（像）报道要求
1、器材要求
2、选题策划
3、画面构思
4、手机拍摄要求
5、场景捕捉
6、聚焦细节表情
案例解析：
（1）天津电力公司的“电e宝”宣传手法解析
（2）耐克：奥运会上《伟大时刻》的宣传报道

第四讲 SEM内容传播和网络文章写作
一、SEO写作要求
1、主关键词设置
2、关键词密度
3、长尾词组设置
二、SEM内容写作要求
1、网络标签应用
2、热词链接跳转
3、图文应用
（1）视频
（2）图片使用
4、社群渠道推送
三、企业新闻选题种类
1、身边事
2、新鲜事
3、突发事
4、有趣事
5、生活事
6、好人事
四、文章发布网站要求
1、新闻源属性
2、PR值6以上
3、拥有较高的百度权重
4、要有移动搜索权重
5、站长工具应用
案例解析：
（1）双汇火腿肠的口碑搜索负面展示
（2）阿里巴巴的“杭州最美的妈妈”传播

第五讲 新媒体运营与推广策划
一、企业新闻内容营销
1、事件传播
2、有故事性
3、善傍热点
4、制造争议
二、让标题如何“吸睛”
1、悬疑式标题
2、夸张式标题
3、反问式标题
4、奇葩式标题
三、自媒体段子内容
1、papi酱为什么受欢迎？
2、技术应用
3、互动表现
4、分享传播
四、自媒体发布
1、微博要求
（1）话题制作
（2）@目标用户
2、微信公众平台
（1）账号发布
（2）朋友圈推送
案例解析：
（1）“世界上最好工作的招聘”事件策划
（2）〈包大人买房记〉的微电影传播

刘 炜老师 房地产互联网应用培训师 香港信地集团品牌中心总经理 新华网城市频道\房产频道总编辑、万家热线网总编辑 【讲师简历与荣誉】 ●中国管理培训联盟讲师 ●中国高校EDP联盟讲师 ●中国科学技术大学管理学院标杆管理中心研究员 ●新华网城市频道\房产频道 总编辑 ●职场履历： 曾负责合肥信地城市广场（商业地产中的综合体项目）品牌和销售；曾担任合肥房地产交易网总编辑、合肥购房网总经理、新华网安徽区域总编辑。熟悉了解房地产开发的定位、流程和推广。曾负责给华润地产、万科地产、万达地产、金大地集团、安徽文一地产等做过企业互联网应用培训。 ●IT成就： 曾成功打造三个千万级以上网站，分别是合房网、万家热线、吉和网，并担任这三家网络媒体的总编辑；曾担任《电脑知识与技术》杂志社总编辑和中国计算机函授学院执行院长。 ●教学生涯：曾任解放军陆军军官学院教官，主讲《军事运筹学》 ●职称学历： 新闻高级职称，国内多家高等院校客座和兼职教授；研究生学历，分别毕业于南京军事学院、中国科学技术大学管理学院。 ●业界荣誉： 知名实战型媒体营销和品牌专家，中国企业互联网BMI应用总教练；曾获安徽省新闻十佳个人、安徽省劳动模范和中国网络媒体创新银奖 【主讲课程】 【房地产互联网商业与管理】 《房地产企业微信营销实战攻略》 《房地产新媒体传播与网络营销》 《房地产互联网思维与商业模式创新 》 《房地产企业的舆论危机公关管理》 《移动互联网时代的房地产企业微营销》 【互联网商业与管理】 《互联网时代商业与管理模式重构 》 《互联网金融与商业模式创新 》 《互联网思维下传统企业转型与升级》 【网络品牌营销】 《新媒体传播与品牌运营》 《互联网广告与内容营销 》 【企业微营销】 《自媒体传播与企业微营销》 《微商时代的微店与微信商城运营》 《企业微信营销实战攻略》 【企业电商和数据库营销】 《O2O电子商务实战攻略 》 《网店营销和线上推广》 《企业数据库建设和精准营销》 【网络危机管理】 《网络风险管理与舆情危机公关 》 《新媒体传播与危机公关执行》 【政府（企业）宣传管理】 《网络新闻传播和宣传应用》 《互联网传播与形象管理》 【服务客户】 北京大学EMBA房地产总裁班、浙江大学EDP地产班、中国科学技术大学EDP、吉林大学EMBA、内蒙古后MBA、中国科学家企业家讲坛、中国民营企业家转型论坛、中国2014年网德论坛、安徽互联网论坛大会、东北微商创业论坛、南昌财智名家论坛 、文一地产、万达集团、万科集团、绿地集团、金大地集团、中国华润地产集团、中国一汽奥迪、中国电力集团、中国平安保险公司、中国青年旅行社、中国中铁四局集团公司、招商银行、杭州万事利集团、安徽省国资委所属公司、中石化安徽公司、太原邮政总公司、安徽九华山投资股份公司、合肥滨湖控股集团、亳州建安集团、合肥燃气集团、鄂尔多斯金威路桥公司等培训、安徽大学、合肥学院、新华学院、三联学院、合肥师范学院、安徽警官学院、淮南师范学院、安徽新闻出版学院等省内高等院校新闻系（市场营销、电子商务系）等授课。中国民主促进会、安徽省经信委、安徽省工商联、江苏省工商联、合肥市公安局、合肥市委宣传部、合肥工商局、合肥环保局培训；合肥日报报业集团、安徽省演艺集团、潜山党校等 【授课特点】 课程设计新颖，专业表现力强，语言表述极富逻辑性，涉猎知识宽泛，实战案例解析到位，原创应用案例多；善于利用视频配合教学，课堂生动活泼，互动性好。 【课程视频】 1、互联网思维颠覆传统企业商业模式 网络营销培训师：刘炜 总编辑 http://v.youku.com/v_show/id_XNjk5MTMwMjQ4.html 2、刘炜总编辑为吉大经济学院总裁班学员授课 http://v.ku6.com/show/cL4Jc1U45Eeapi_kPjtmiw...html 3、刘炜总编辑走上企业家讲坛 O2O网络营销受到热捧 http://v.youku.com/v_show/id_XNTkzNjk4NTY4.html