新闻宣传那些事 --新闻写作与宣传培训

【培训对象】
企业公关宣传人员、企业新闻通讯员等

【培训收益】
■ 熟练掌握新闻的采编和写作技巧； ■ 熟练掌握新闻的策划和传播策略； ■ 切实理解新媒体的属性，强化新媒体背景下的宣传工作能力。

第一讲：新闻的前世今生—究竟什么是新闻
一、新闻的历史与现状
1. 古老的新闻
案例：《文物里的新闻》
2. 突飞猛进的近代新闻
3. 新闻现状
二、新闻的特点：真、新、短、活
三、新闻的种类
1. 动态新闻
2. 综合消息
3. 典型消息
4．述评消息
四、寻找新闻点
1. 从无到有
2. 从少到多
3. 从稚嫩到成熟
4．从兴盛到衰败
案例：《5G技术》
练习：《4个找的工作新闻点》

第二讲：好的新闻是如何炼成的—究竟如何写新闻
一、新闻写作的5大步骤
1. 制定目标
案例：《新闻，嗨的是自己还是读者？》
2. 采访采编
3. 列出大纲
4. 撰写初稿
5. 修改成文
二、新闻稿的结构—“倒金字塔”
1. 有吸引力的标题
案例：热点词汇法、成语翻新法、关注点法等
练习：《主标题+副标题》
2. 简洁明了的导语
案例：《导语对比》
3. 5W1H的主体—记叙文6要素
练习：《3分钟写篇新闻稿的套路》
4. 写好开头的5个方法
5．生动化表达的方法—“故事的力量”
案例：《举例子、打比方、说数据、做对比》
练习：《VAK法表达》
6．图文并茂--锦上添花表达法
案例：《如何拍新闻照片》
7．深化主题的背景
8．写好结尾的3个方法
案例：《厦门地铁3号线贯通》
三、人物类通讯与会议类通讯的技巧
1. 人物类：时效性、故事性、情景性
案例：《院士钟南山的新闻》
2. 会议类：跳出议程找角度
案例：《世界粮食奖庆功会》
四、手机拍摄新闻图片的技巧
1. 手机拍摄的基本要领
2. 手机拍摄的构图法则
练习：《本次培训的新闻报道》

第三讲：新媒体时代的新闻运作—究竟如何用新闻
一、新媒体的特点
二、网站、微博和公众号写出好内容
1. 好新闻对网站、微博和公众号的重要性
2. 如何做出好新闻，增加读者黏性
3. 如何写出更易被转发的好新闻
练习：《本单位的新闻传播方案》 

行政管理训练专家
福建省礼仪协会理事
DISC认证讲师/测评师
厦门人才中心特约讲师
中国女性形象工程特邀礼仪专家
厦门海峡导报《商务礼仪》专栏作者
16年知名跨国企业员工管理与培训经验
厦门大学外文系英语专业学士（能双语授课）
曾任：柯达(中国)行政主任、采购经理、内训讲师、总经理秘书
曾任：林德(中国)总裁办公室主任、资深讲师，获“最佳讲师”称号
长期担任厦门人才中心、厦门大学、安踏集团、中外运集团多家院校及企业特聘讲师
王晓珑老师曾先后就职于柯达、林德等知名跨国公司，分别担任总经办主任、亚太区总裁助理及内训讲师等职务，精通大型会议、活动策划及组织工作；掌握如何与政府、媒体及社会团体保持良好互动，熟悉行政管理制度和程序，熟悉保安、食堂、运输等行政事务。王老师将15年资深的行政管理体验与高端商务实践相融合，独自开发《资深行政文秘综合能力提升训练》、《客户经理职业形象与商务礼仪训练》等一系列课程，能单独进行英语授课，专注于职业素养、商务礼仪、会议管理、办公室管理等方面培训，在外累计培训场次达150多场，课程满意度高达95%以上，累计培训过4000余名企业员工。

实战经验：
2000年—2006年，柯达(厦门)有限公司历任行政主任、采购经理、内训讲师、总经理秘书
王老师通过参观访问、采访、公开演讲、信息发布、赞助及捐赠等方式建立和保持公司与相关政府部门及社会团体的良好关系，执行“一、二厂合并”，充分利用现有设备资产，避免投资浪费,负责包装材料的计划和采购、寻找资产、零配件、设备和非生产性物料的供应商并进行谈判和采购，执行公司商品采购策略，与供应商研究降低成本的机会，同时担任SAP采购模块升级的小组领导,组织测试和相关培训。后调往总经办，负责“新产品注册”等项目中的外事工作，组织和协调如开幕典礼,周年庆典、员工大会等大型公司活动，并负责企业员工服务礼仪培训并指导她们的职业素养能力培养与提升训练，提供新员工入职、物流采购、企业文化、群策群力、商务礼仪等培训。
2006年—2013年，林德(中国)叉车有限公司任总裁办公室主任/资深讲师。
制定和规范企业行政管理制度和流程，同时协调总裁与股东、德国总部、厦门总部各部门、林德中国各大区、林德香港、林德新加坡以及与公司外部的联络，使企业与政府、媒体及社会团体建立和保持良好的互动及合作关系。策划和组织厦门外商协会会员活动，并担任企业资深讲师，为“企业文化复兴和推进”、“群策群力”等活动提供培训和督导，同时负责企业培训计划开展与实施，在职期间，为林德培训过2000余名新老员工，受企业高层赞赏，并获得“最佳讲师”称号。同时兼职外部培训师，服务于厦门市人才中心及各培训机构，为企业提供培训、辅导和咨询等服务。培训内容有高级秘书助理技能训练营、商务礼仪与职业形象、行政工作统筹管理、职业心态与职业素养、商务公文写作、高效会议管理等，在外累计培训场次达150多场，深受学员好评。

主讲课程：
01-商务礼仪类
《礼行天下——高端商务礼仪》
02-行政管理
《新闻写作与宣传》
《专业行政文秘助理》
《行政统筹管理技能提升》
《妙笔生花—实用公文写作》
《井井有条——高效会务管理》
03-职业化
《高情商的情绪压力管理》
《赢在起点—新员工职业素养培训》

部分授课记录：
厦门市人才服务中心《商务礼仪》《大学生职业素养提升》48期
凯傲集团《职业心态与职业素养》14期
厦门大学《大学生职业素养提升》16期
福建师范大学《大学生职业素养提升》12期
厦门理工学院《大学生职业素养提升》10期
厦门地丰置业有限公司《高级秘书、助理和行政人员职业技能训练营》8期
龙岩市党校《行政管理素养提升》30期
嘉晟集团《行政管理提升班》6期
厦门海沧市政建设管理中心《商务公文写作》6期
斯兰集团《经理人特训班(商务礼仪与温馨服务)》20期
海隆集团《商务礼仪》16期
中外运集团《服务礼仪》15期
东方美美容集团（沙龙）《魅力女性形象素养提升》10期
安踏集团《秘书助理、商务礼仪》10期
厦门亿联网络《服务礼仪》6期
福建宁德核电《服务礼仪》5期
南沙海诚货代《五星服务意识与服务标准流程》4期
广州信利学院《商务礼仪》2期
中信银行《职业素养》2期
金梅花地产《商务礼仪》2期
东莞招行《高效会议管理》2期
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