互联网时代品牌策划与品牌传播

【培训对象】
企业经营与管理者

【培训收益】
1、清晰理解移动互联网的特征； 2、深度了解移动互联带来的行业颠覆以及导致的威胁与机遇； 3、深刻掌握品牌互联网传播的关键要领与策略 4、掌握基于用户体验来创新产品与塑造品牌的方法； 5、设计出自己企业的自媒体营销模式； 6、制定出企业的互联网传播战术，抢占消费者的心智。

 第一部分、解读互联网时代的互联网思维
1、解读互联网思维是如何赢得当下主流消费人群的心。
2、互联网思维与传统思维对比。
3、怎样打造企业的粉丝经济，吸引用户为企业宣传推广。
4、大数据时代，如何精准宣传营销
第二部分、打造企业品牌互联网推广战略
1、企业产品在互联网宣传的策略。
2、打造让消费者自愿拍照转发的产品与服务。
3、新媒体矩阵传播品牌。
4、内容营销-互联网营销以内容为王
5、社群营销-社群红利已经到来
6、场景营销-重构人与商业的连接
7、娱乐营销-未来一切商业都是娱乐业
第三部分、品牌如何精准定位与传播
1、建立品牌区隔，将对手逼向“一角”
2、确定差异，让产品“鹤立鸡群”
3、务求本质，一句话说清楚产品的核心卖点（附大量案例分析）
4、挖掘细分市场，树立自身的竞争优势
第四部分、企业微营销与社群营销
1、深度解读微信公众账号营销的实战方法
2、如何开展活跃、高效地社群营销
3、跨界联动营销的要点
4、企业内部如何构建全员营销KPI机制
5、新零售时代，线上线下联动营销推广
第五部分、用互联网思维打造品牌
一、产品研发
1、乔布斯为什么不做市场调查
2、小米的崛起VS凡客衰落
3、找到你的社群，成为代言人
4、商业角度的三种不同层次的社群
二、用户体验
1、傅盛的赞叹
2、使用情景，是寻找用户体验的路标
3、对使用行为进行动作分解
4、把自己变成傻瓜
三、产品人格化
1、褚橙、柳桃和潘苹果
2、产品要有态度，要有腔调
3、精神内涵从何而来
四、拣选用户
1、味道很重要吗?
2、拣选用户如何成为可能
3、服务好你的铁杆同类
五、尖叫：来自于出乎意料
1、人类不能阻止的海底捞
2、惊喜、惊讶、惊恐
3、管理用的期望值
六、客服：品牌塑造抓手和销售持续手段
1、怎一个“亲”字了得
2、从售后服务到售前客服
3、快速响应与全员客服
七、归属感：用户为什么参与
1、逻辑思维朋友圈与小米同城会
2、用户为什么参与
3、引爆用户情绪
4、让用户自己讲故事
八、任何事情都可以是一场秀
1、小米米粉节
2、秀什么
3、什么事件都可以秀
九、老板要会站台
1、雷军的自媒体
2、老板要会站台
3、展现真实的自己

 浙江大学总裁班导师
浙江省十佳创业导师
杭州市领军人才
杭州大学生创业导师
【阅历简述】
★薛腾蛟老师已拥有16年的从业经验，在互联网营销及商业模式创新领域里，积累了深厚的理论功底、丰富的实战经验，课程内容多数以亲自操作过的真实案例为主导。2016年杭州市创业导师大赛，荣获全杭州市第一名。2017年浙江省创业导师大赛，荣获全省第二名。
★薛腾蛟老师是互联网圈内资深的营销专家，常年在浙江大学、上海交通大学、西安交大等知名高校为政府领导干部与企业家授课。擅长用互联网思维为企业量身定制品牌战略、电商战略、新媒体营销战略。
★ 薛腾蛟老师已为近百家大、中型企业提供过电商顾问与互联网营销服务。
【授课课题】
01《互联网时代，商业新零售》
02《互联网时代品牌策划与品牌传播》
03《互联网时代商业银行应对策略》
04《新零售课程》
05《新零售时代下，直播短视频营销趋势分析与实战经验》
06《新时代企业发展战略与商业模式变革创新》

• 互联网时代新零售战略与布局

   

  课程背景：新零售=线上+线下+物流，是以消费者为中心的会员、支付、库存、服务等方面数据的全面打通。新零售是广义模式下 O2O 的全面升级，与传统O2O 的区别在于新零售侧重于online to offline,强调线上、线下数据、供应链更深层次打通，满足消费者更为个性化的体验性需求,新零售研究核心是消费者。新零售是“消费形成买方市场+..

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• 互联网品牌塑造实战落地

   

  【课程背景】互联网带来了思维的改变。以前媒体上的话都是权威；互联网时代开始，品牌跟消费者有限互动；Web 2.0时代，博客与论坛让普通人可以发声；Web 3.0开创了社会化媒体时代，也是社会化营销时代的消费者和品牌都是内容创造者。传统的营销，是品牌单向到达消费者。社会化营销，是让消费者通过购买、体验产生口碑，让其成为传播者。品牌社会化营销具有四个..

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• 移动互联网时代O2O创新和企业转型升级

   

  课程内容：趋势：互联网技术产品趋势和用户习惯改变O2O本地化：O2O服务商业模式及未来机会零售平台企业：BAT等平台公司O2O解决方案和连锁行业应用品牌零售企业：线下连锁品牌企业O2O系统及应用传统企业：如何利用O2O线下线上结合营销整合传统企业：如何利用O2O做好服务思维：大数据场景思维O2O总结和展望课程大纲：第一..

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• 疫情之下的互联网电商平台营销

   

  【课程大纲】第一部 电商运营之视觉营销篇1. 营销类网站定位与首页布局、陈列（2）打造独立网站首页设计的5大原则（1）广告图设计3大心法.广告图设计心法2：传达标准化【品牌VI案例演示】（2）广告图设计4大技法.风格表里如一【系列案例演示】.细节决定效应【系列案例演示】.宝贝详情页设计的4大模块思路.6个情感因..

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• 互联网+制造业电商平台运营

   

  课程背景： 海尔、美的、格力、格兰仕、容声、小米等制造业企业都积极的布局电商。随着移动互联网与线上营销技术的发展，制造业营销电商化、在线化是一个必然的趋势。如果一个制造业的营销体系中没有线上运营部分，就好像我们的生活缺少了水和电一样，非常可怕。所以制造业网站、天猫、美团、京东等电商平台已经成为每个制造业产品销售的必然渠道。如何做好制造业电商平台，如何..

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• 互联网爆品战略运营

   

  【课程背景】2019年的双11突破2684亿的目标，阿里巴巴集团在美国和香港上市的红利，标志着互联网已发展到2.0时代，无论您做与不做，互联网的渠道革命已经来临！传统行业的下跌之年，互联网创业红利减弱，进入真功夫血拼时代。互联网转型/创业成功最核心的战略是什么？答案：产品。更直接点的答案：爆品！第一个段子：这是一个淘宝品牌，2012年6月在天..

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