用户大数据及精准营销应用

【培训对象】
企业老板、CMO等营销管理者、企业营销负责人

【培训收益】
●帮助企业高层管理者明确大数据营销的价值 ●通过案例分析，明确大数据营销的操作模式 ●通过课程学习，明确大数据营销的战略框架和操作流程

开篇案例分享：
1）抖音的世界
2）有意思的销售现象
3）是否被大数据杀熟

第一讲：大数据的基本理念
一、大数据到底是什么?
二、大数据的特征——4V
三、大数据的类型
1.结构化数据
2.半结构化数据
3．通过对比看大数据
4、数据洪流，席卷每一个角落

第二讲：大数据的价值

1.大数据带来的三种改变：思维改变、管理改变、组织改变
2.大数据的本质：以用户为中心

第三讲：大数据营销操作
1、大数据营销的四大流程步骤
2、大数据营销的四种应用思维

第四讲：大数据营销应用
一、精准营销：开展精准化、低成本营销
例：海尔大数据精准营销
二、商业模式变革：变革商业模式，引领时代潮流
例：从大规模生产到个性化定制；
三、企业品牌管理
企业舆情监控和口碑探测管理
案例1：海尔云图；
案例2：郑爽事件的舆情分析

第五讲：思维认知升级
建立企业的大数据营销思维和组织文化
结束