基于大数据的用户需求分析和价值创造

【培训对象】
地产企业老板、CMO等营销管理者、企业营销负责人

【培训收益】
●帮助企业高层管理者建立大数据思维 ●帮助企业高层管理者明确大数据营销的价值 ●帮助地产企业高层管理者学会用大数据分析目标用户 ●通过案例分析，学习领先企业的大数据营销操作 ●通过课程学习，建立自己企业的大数据营销的战略框架思维和操作流程

开篇案例分享：
1）抖音的世界：明明只想刷5分钟却刷了2小时；
2）有意思的销售现象：风牛马不相及的产品如何共同提升销量；
3）大数据杀熟：你是否被大数据杀熟过？

第一讲：大数据的基本理念
一、大数据到底是什么?
二、大数据的特征——4V
三、大数据的类型
1.结构化数据
2.半结构化数据
3．通过对比看大数据
4、数据洪流，席卷每一个角落

第二讲：大数据的价值

1.大数据带来的三种改变：思维改变、管理改变、组织改变
2.大数据的本质：以用户为中心
3.大数据的四个认知

案例分析：以用户为中心的大数据应用

第三讲：基于大数据的用户需求调研
1、大数据看房地产行业发展
1）房地产竣工大数据
2）房源大数据
3）物业大数据
4）用户大数据
5）房地产发展面临的挑战
2、地产行业用户大数据获取
1）智能化工具使用介绍；
2）全生命周期节点数据获取
3）大数据存储和分析
3、地产行业用户画像构建
1）用户画像构建维度；
2）用户画像分析平台；
3）用户画像成像应用
案例分析：地产公司用户大数据

第四讲：地产行业大数据体系建设及营销流程
1、大数据平台建设
2、用户画像成像
3、营销基础打造
4、大数据营销触达；
5、精准营销应用
6、用户运营及转化
7、地产行业大数据营销场景
案例分析：恒大的大数据营销规划及应用

第五讲：思维认知升级
1、建立地产公司数字化组织文化；
2、地产行业大数据应用价值
1）智能决策
2）效率提升
3）体验优化
4）提升销售

结束