反周期——萧条年代的企业生存法则

李光斗
中国品牌第一人
著名品牌战略专家

经济下滑，能否找到入市良机？
消费谨慎，销量能否逆势增长？
中国品牌第一人李光斗老师以创新性的战略、战术与方法，指引企业：
如何应对经济变化、如何破解周期咒语、如何实现逆势增长、如何同步提升品牌价值与营销业绩；
在黑暗中划亮一根火柴，会比白天里点燃一根蜡烛更明亮！
李光斗深度揭秘反周期，为企业指明逆势而上的通路，为企业创造新的可能。

只有冬天的心态 没有冬天的市场
1、 周期VS反周期
1.环球同此凉热
2.信心经济与经济危机
3.市场经济就是周期性经济

2、 反周期现象
1.好莱坞造梦——30年代大萧条里的传奇
2.芭比娃娃——二战后第一次经济危机里的传奇
3.在冬天开张——1973-1975年石油危机里的传奇
4.SOHO帝国——1997-1998年亚洲金融风暴里的传奇

3、 揭秘反周期
1．环境“反周期”
2．竞争“反周期”
3．需求“反周期”
4．周期刺激需求
5．周期缓冲竞争
6．周期重构环境

4、 反周期心法
1．该恐惧还是该贪婪
2．逆向思维
3．危机管理
4．企业家是贩卖信心的
5．逢敌必“亮剑”
6．马太效应

5、反周期市场法
• 1、找替代市场
• 2、找新兴市场
• 3、渠道下沉
• 4、整合资源建市场

6、反周期产品法
1．找省钱型产品
2．找疗伤型产品
3．调整产品线
4．改变产品诉求
5．建防御型产品
6．短裙理论和口红效应

7、反周期营销法
1．植入式营销的悲与喜
2．看《海角七号》学营销大发
3．渠道创新
4．可感知营销---体验经济

8、反周期传播法
1.故事营销
2.找准传播内容
3.找准传播渠道
4.找准传播方式
5.精选传播对象