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传统企业“互联网+”的转型趋势
时间:2015-04-30
互联网解放了我们的时间,给予我们选择的自由。现在又让我们摆脱了空间的束缚。 ——在线视频马芬 网络创始人 希尔米.奥兹加
自1969年互联网发明以来,互联网的发展日新月异,大致可以划分为三个阶段:
第一个阶段(20世纪90年代)是以门户为特征的Yahoo!和Google时代,整合全球的信息,消费者在这个阶段扮演的是信息接受者的角色,是单向的人找信息的阶段。
第二个阶段(21世纪00年代)是以社交为特征的YouTube、Facebook、Twitter、新浪微博、人人网时代,连接人与人,消费者在这个阶段扮演的是信息生产者的角色,可以进行双向的分享和互动。
第三个阶段(始于2011年)是以SoLoMo(社交+本地化+移动)为特征的时代,这个时代正在开启。
进入3G时代之后,WiFi开始普及,绝大多数手机客户,愿意的话随时可以永远在线。移动互联网便是“任何人、任何物、任何工夫、任何地点,永远在线、随时互动”。
手机和O2O购物时代的来临打破了时间与地域的界限。原本传统企业摆摊营业晚上打烊的传统被打破,在移动互联网上可以365天24小时自由选择;移动互联已经“淹没”了地区、时间、消费能力之间的差别。
原本坐在电脑前面下单的,现在可以躺在床上下单。用户消费时段上的差异也开始变得模糊。数据显示,“双十一”节当天0点购物狂欢开始以后,手机淘宝整体成交笔数一直处于上升态势。尤其是在凌晨4点~7点,手机淘宝的成交笔数更是超越了PC端购物的成交笔数。
如果你的餐馆在方圆两千米之内以湘菜而著名,而面对的知识周围稀稀拉拉的几家餐馆,那么你可以傲视群雄;在手机地图上,或许可以与五千米的餐馆进行竞争;如果在团购网上,就要和整座城市的餐饮进行竞争。
因为移动互联网不仅导致空间距离消失,而且导致时间消失,经过长时间储备,移动互联网已经带来了传统企业与互联网企业的决战时刻。
当前线下企业开口闭口谈互联网化和“互联网+”,其实“互联网+”并非把互联网当做工具那么简单:
并非玩玩微信、发发微博、搞搞网络传播,这些仅仅是互联网工具实现品牌展示、宣传和告知消费者的手段,其功效也就仅仅比发发DM小广告、群发一点短信效率高一些,互动性强一些。
并非开个淘宝店卖卖货,或者在京东上卖卖优惠券,或者找个团购网站去搞一个跳楼吐血的超低价格,这仅仅是通过互联网产生销售记录。
并非个别高级的企业学会众包,使消费者参与到产品设计、研发环节、甚至参与到销售,对设计链条、供应链条进行改造。
最高级的型态是通过互联网重构传统企业。特别是在移动互联网颠覆一切的时刻。马化腾说:移动互联网不只是延伸、而是颠覆。移动互联网正在颠覆我们的产业结构,在逐步颠覆我们的业态,颠覆我们的生活。
从过去的统计数据来看,平均每个人使用PC互联网的时间是每天2.8个小时,而移动互联网呢?出了睡觉8个小时,其余清醒的16小时都跟它在一块,不太容易丢开它,未必是每分钟、每秒都在看,但是有消息到达,就会使用它,再加上设备本身,比PC互联网多出数倍的使用时间。移动互联网的便利性强,接入成本低,再加上地理位置,对所有参战互联网化的大大小小部队来说,想象空间简直无法理解。
有人说移动互联网就是加了“移动”两个字,互联网已经有十几年了,移动互联网因该是个延伸。其实远远不只是一个延伸,而是一种颠覆。严格来说,过去的PC互联网已经不算作互联网了,移动互联网才是真正的互联网,其中每台设备都能够连接网络,人和设备之间、设备和设备之间的通信全部连接在一起,所有一切都连接起来。我们可以想象,消费群体能双向互动,任何人跟任何群体之间,任何物体之间,都可以在瞬间发生多维互动——这一切让“互联网+”有了更广阔的空间。
《移动浪潮:移动智能如何改变世界》的作者认为:移动技术和社交网络的合力将未来10年提升世界50%国家的国内生产总值。他们影响力将不断增强,并将最终改变商业、工业以及整个世界的经济。移动浪潮袭,“互联网+”来袭——如果没有做好冲浪的准备,那么你将会被一场从根本上改变世界的巨变卷走。
一项真正极具颠覆性的技术出现了,而且它将彻底改变商业、社会或经济。它在多个层面产生非线性的影响,而且影响甚大,以致很难在尘埃落定之前确定其影响范围。
电脑在移动——以前要在台式电脑、笔记本电脑上团购下单,现在你甚至可以在商家门口团购下单,然后美美地捡到便宜;
娱乐在移动——只能在电影院看电影、电视机前看电视的时代一去不复返,拎着手机边走边看大片、听音乐,已经成为一股风尚之风;
钱包在消失——将被一系列生物识别技术取代,它们比密码更快捷,而且无须记忆。未来眨巴眨巴眼睛就可以完成付款交易。
移动计算技术不仅仅是将电话功能加上一台小型电脑那么简单,它为应用软件带来了一种全新的模式、一种全新的设计和售卖应用软件的生态系统,以及一个全新的人机界面体验。它们还是拥有最便宜应用软件的廉价电脑,第一种让大多数消费者买得起的电脑。而且,因为大多数移动设备同时也是手机,他们真正成为无处不在的电脑:在人们的口袋里、提包里或者背包里,甚至是背篓里。
当移动“互联网+”纷纷出现的时候,任何商业元素、社会元素甚至是政治元素都已经被重新定义。在移动浪潮的时代,一切围绕在我们身边的事物都将会改变,就是因为这一个小小的“+”号,组合、创新、跨界出新的事物,在这个移动“互联网+”的时代,一切颠覆性皆有可能,新的趋势将冲破原来边界清晰的传统产业格局和空间。
这一切都已经在改变商业与经济的趋势,改变了我们所想象的“互联网+”。
革命、平等和创造。这是一个传统产业正在变革的伟大时代——这绝不是危言耸听。任何商业模式、任何领先技术、任何战略都会有保质期,这是大势所趋,势不可挡。
要记住,这种趋势的变化对你是好事情,只要你能极目远眺,具备发现新趋势的能力,尽早发现变化、拥抱变化,尽早启动“互联网+”,就会比别人先发制人。
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