服装行业：简要分析中国服装消费市场发展战略

    时间：2011-11-28

        中国是服装出口大国，据海关总署数据统计显示，2010年，国内纺织服装业全年出口额超过2000亿美元，增长幅度超过20%。
        与此同时，中国也是服装消费大国，中国持续增长的居民人均收入，是支撑服装市场庞大需求的最大动力。
        中国居民服装消费需求的增长速度，甚至还要快于人均收入以及GDP增长。据国家统计局数据，2003年至2009年，中国城市家庭用于服装方面的人均消费已由593.99元增长至1224.08元，年复合增长率达12.8%。
        经过2008年金融危机的洗礼，中国服装行业的竞争能力得到了很大提高，行业逐步走向规模化和品牌化；此外随着中国居民购买力的不断提升，越来越多的企业将发展战略转向深耕国内市场。
        近年，服装类企业成本上升体现在多个方面：一方面“用工荒”问题的出现以及工资福利攀升，导致人力成本上升；另一方面，商业地租涨价、运输价格上调，引起了服装类企业商业成本增加；同时，水电气等资源价格的上涨导致了制造成本上扬；此外在信贷紧缩政策下，服装类企业的融资成本也提升了不少。
        为了缓解成本上升压力，服装类企业开始较大幅度地提升产品销售价格。
很多服装类企业都采取了“生产外包+直营店、加盟店”的商业模式，这也决定了此类企业必须拥有较强的研发设计能力，和营销渠道建设和管理能力。
        此外，服装类企业在建设营销渠道的过程中，也应将速度与效益进行综合权衡。
渠道建设过快亦可能导致资金链紧绷现象，要提高管理能力，提升单店盈利能力，加强资源复制能力应对。