电子行业：细细品谈国内电子书阅读器的救与赎

    时间：2011-11-15

即使在数字时代，阅读仍然是人们获取知识的重要方式，只是用电子阅读器来阅读成为了发展的方向。虽说电子阅读器处于纸质图书与智能手机和平板电脑的夹缝之中，但与其比较起来还是有很大的发展空间。

相对于图书，电子书阅读器的优势是其信息海量、搜索迅速、下载方便和更新及时。你只要想一下，与单本几百页的纸质书相比，电子书阅读器将多么地节省空间！与手机和电脑相比，这些通用阅读设备只解决了数字阅读“有没有”的问题，但“好不好”还需要电子书阅读器去实现。电子书阅读器在更大程度上满足了人们对阅读舒适度的需求，这体现为轻薄、低能耗、不伤眼的良好阅读显示。这说明了电子书阅读器是深度阅读的最佳载体。

电子阅读器在我国正进入快速发展普及阶段，产品的更新换代也随之加速。就在电子阅读器准备扬帆起航的时刻，汉王电纸书却给国内电子阅读器敲响了一个警钟。汉王电纸书曾占据中国阅读器市场的大部分份额，而2011年却成了明日黄花，风光不再，利润严重亏损。

如何让电子阅读器能够健康持续的发展成为我们思考的重点。电子书阅读器目前的困境仅仅是受到iPad等平板电脑的冲击造成的吗？虽说受到了一定影响，但这不是根本性的。因为前面已经提到了电子阅读器与平板电脑相比，在阅读方面的优势还是很明显的。究其原因，价格是一方面。整体来看，价格偏高是电子书阅览器扩大市场份额的瓶颈。目前，国内电子书阅读器占据了小众的礼品市场，很多人买为了不是阅读而是送礼用，没有成为一个流行消费品。

除此之外，国产电子书阅览器还有一个大硬伤就是内容。Kindle在美国的成功，与亚马逊所掌握的内容资源密不可分。他们成功的秘诀就是，“终端设备+内容”这种模式的成功。而国内电子阅读器依然是“终端为王”的战略细想，并没有在电子书阅读器整条产业链形成“装置+内容”的完美结合。这个问题如果不能很好解决，便会是电子书阅读器最大的发展瓶颈。

如同买房一样，阅读也是作为一种刚性需求将长期存在，电子书阅读器也将伴随数字出版产业的发展而成长壮大。但国内电子阅读器是走向平稳发展还是走向末路，取决于业内企业的努力。只要用合适的内容、合适的装置、合适的价格对接合适的人群，电子阅读器就能够救赎成功，并且可以长久地生存下去。