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传统企业“互联网+”的转型趋势

时间：2015-04-30

互联网解放了我们的时间，给予我们选择的自由。现在又让我们摆脱了空间的束缚。 ——在线视频马芬网络创始人希尔米.奥兹加

自1969年互联网发明以来，互联网的发展日新月异，大致可以划分为三个阶段：

第一个阶段（20世纪90年代）是以门户为特征的Yahoo！和Google时代，整合全球的信息，消费者在这个阶段扮演的是信息接受者的角色，是单向的人找信息的阶段。

第二个阶段（21世纪00年代）是以社交为特征的YouTube、Facebook、Twitter、新浪微博、人人网时代，连接人与人，消费者在这个阶段扮演的是信息生产者的角色，可以进行双向的分享和互动。

第三个阶段（始于2011年）是以SoLoMo（社交+本地化+移动）为特征的时代，这个时代正在开启。

进入3G时代之后，WiFi开始普及，绝大多数手机客户，愿意的话随时可以永远在线。移动互联网便是“任何人、任何物、任何工夫、任何地点，永远在线、随时互动”。

手机和O2O购物时代的来临打破了时间与地域的界限。原本传统企业摆摊营业晚上打烊的传统被打破，在移动互联网上可以365天24小时自由选择；移动互联已经“淹没”了地区、时间、消费能力之间的差别。

原本坐在电脑前面下单的，现在可以躺在床上下单。用户消费时段上的差异也开始变得模糊。数据显示，“双十一”节当天0点购物狂欢开始以后，手机淘宝整体成交笔数一直处于上升态势。尤其是在凌晨4点~7点，手机淘宝的成交笔数更是超越了PC端购物的成交笔数。

如果你的餐馆在方圆两千米之内以湘菜而著名，而面对的知识周围稀稀拉拉的几家餐馆，那么你可以傲视群雄；在手机地图上，或许可以与五千米的餐馆进行竞争；如果在团购网上，就要和整座城市的餐饮进行竞争。

因为移动互联网不仅导致空间距离消失，而且导致时间消失，经过长时间储备，移动互联网已经带来了传统企业与互联网企业的决战时刻。

当前线下企业开口闭口谈互联网化和“互联网+”，其实“互联网+”并非把互联网当做工具那么简单：

并非玩玩微信、发发微博、搞搞网络传播，这些仅仅是互联网工具实现品牌展示、宣传和告知消费者的手段，其功效也就仅仅比发发DM小广告、群发一点短信效率高一些，互动性强一些。

并非开个淘宝店卖卖货，或者在京东上卖卖优惠券，或者找个团购网站去搞一个跳楼吐血的超低价格，这仅仅是通过互联网产生销售记录。

并非个别高级的企业学会众包，使消费者参与到产品设计、研发环节、甚至参与到销售，对设计链条、供应链条进行改造。

最高级的型态是通过互联网重构传统企业。特别是在移动互联网颠覆一切的时刻。马化腾说：移动互联网不只是延伸、而是颠覆。移动互联网正在颠覆我们的产业结构，在逐步颠覆我们的业态，颠覆我们的生活。

从过去的统计数据来看，平均每个人使用PC互联网的时间是每天2.8个小时，而移动互联网呢？出了睡觉8个小时，其余清醒的16小时都跟它在一块，不太容易丢开它，未必是每分钟、每秒都在看，但是有消息到达，就会使用它，再加上设备本身，比PC互联网多出数倍的使用时间。移动互联网的便利性强，接入成本低，再加上地理位置，对所有参战互联网化的大大小小部队来说，想象空间简直无法理解。

有人说移动互联网就是加了“移动”两个字，互联网已经有十几年了，移动互联网因该是个延伸。其实远远不只是一个延伸，而是一种颠覆。严格来说，过去的PC互联网已经不算作互联网了，移动互联网才是真正的互联网，其中每台设备都能够连接网络，人和设备之间、设备和设备之间的通信全部连接在一起，所有一切都连接起来。我们可以想象，消费群体能双向互动，任何人跟任何群体之间，任何物体之间，都可以在瞬间发生多维互动——这一切让“互联网+”有了更广阔的空间。

《移动浪潮：移动智能如何改变世界》的作者认为：移动技术和社交网络的合力将未来10年提升世界50%国家的国内生产总值。他们影响力将不断增强，并将最终改变商业、工业以及整个世界的经济。移动浪潮袭，“互联网+”来袭——如果没有做好冲浪的准备，那么你将会被一场从根本上改变世界的巨变卷走。

一项真正极具颠覆性的技术出现了，而且它将彻底改变商业、社会或经济。它在多个层面产生非线性的影响，而且影响甚大，以致很难在尘埃落定之前确定其影响范围。

电脑在移动——以前要在台式电脑、笔记本电脑上团购下单，现在你甚至可以在商家门口团购下单，然后美美地捡到便宜；

娱乐在移动——只能在电影院看电影、电视机前看电视的时代一去不复返，拎着手机边走边看大片、听音乐，已经成为一股风尚之风；

钱包在消失——将被一系列生物识别技术取代，它们比密码更快捷，而且无须记忆。未来眨巴眨巴眼睛就可以完成付款交易。

移动计算技术不仅仅是将电话功能加上一台小型电脑那么简单，它为应用软件带来了一种全新的模式、一种全新的设计和售卖应用软件的生态系统，以及一个全新的人机界面体验。它们还是拥有最便宜应用软件的廉价电脑，第一种让大多数消费者买得起的电脑。而且，因为大多数移动设备同时也是手机，他们真正成为无处不在的电脑：在人们的口袋里、提包里或者背包里，甚至是背篓里。

当移动“互联网+”纷纷出现的时候，任何商业元素、社会元素甚至是政治元素都已经被重新定义。在移动浪潮的时代，一切围绕在我们身边的事物都将会改变，就是因为这一个小小的“+”号，组合、创新、跨界出新的事物，在这个移动“互联网+”的时代，一切颠覆性皆有可能，新的趋势将冲破原来边界清晰的传统产业格局和空间。

这一切都已经在改变商业与经济的趋势，改变了我们所想象的“互联网+”。

革命、平等和创造。这是一个传统产业正在变革的伟大时代——这绝不是危言耸听。任何商业模式、任何领先技术、任何战略都会有保质期，这是大势所趋，势不可挡。

要记住，这种趋势的变化对你是好事情，只要你能极目远眺，具备发现新趋势的能力，尽早发现变化、拥抱变化，尽早启动“互联网+”，就会比别人先发制人。

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