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服装行业网络营销的春夏秋冬
    时间:2013-03-22
     如今,伴随着互联网的快速发展,许多服装企业开始注重网络营销,并建立了自己的企业网站,然而经过一段时间却发现收效甚微,究其原因主要有主观和客观两个方面。首先是主观上对网络营销的定位不准确,做好了网站不等于万事大吉,这仅仅是网络营销的开始;在客观原因上许多网络公司的网络营销水平参差不齐,自身还存在业务水平上的缺陷,因而不能提供有针对性的、高效的网络营销服务。
 

一、 网络营销的定位
 
     网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是建立在互联网基础之上、借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。搜索引擎推广其实就是基于关键词搜索的目标客户推广,是目前最有效,针对性最强的网络营销方式,在搜索引擎推广方面的营销定位,最关键的是找到目标客户最容易使用的关键词,这样才能让客户找到你,使网站的推广达到最佳效果。

二、企业网站建设
 
     毫无疑问网站应是为营销而建设,而营销是为企业的经营而服务。网络营销很大一部分工作就是为了提高网站的访问量,而提高访问量需要长期不停顿的改善网站。 小编认为网站建设可以分为六步。 1、明确的目标,明确的预算,明确的推广策略 2、 网站初步优化 3、网站流量统计分析4、网站的全面优化 5、有策略的运用网络推广手段进行全面的分阶段的网站推广 6、推广效果评估与控制 。

三、进行网上市场调研
 
     网上市场调研是网络营销开展的的前提条件,只有明确了企业的服装网络营销策略才能更好的制度计划。随着互联网应用的普及发展,网上调研高效率、低成本的特点成为了互联网为获得第一手资料提供了良好的途径,其优势在收集市场资料阶段更加明显。主要方式为: 1、在线调查表2、电子邮件调查3、海量数据库搜索调查4、网站数据库分析调查。

四、 网站推广不等于网络营销
 
     网站推广是网络营销中的一项重要内容,但网站推广只是网络营销的基础性内容而已,并不等同于网络营销。当前,许多网络应用服务企业大举网络营销的旗帜,而推行的服务却仅仅是一些网站推广的服务,这给传统企业造成了网站推广就是网络营销的误解,这对于企业科学开展网络营销活动产生了诸多不利的影响。 企业对网络营销认识的缺乏会造成企业不能科学制定网络营销目标与计划;其次单纯的网站推广其效果大打折扣,企业往往发现访问量上去了、搜索引擎都登录了却也不过如此,没有带来多少客户和订单,这是因为相关配套的网络营销措施与举动不到位造成的。所以服装企业在开展网络营销的时候,首先要认识到网站推广不等于网络营销,要制定包括网站推广在内系统、周密的网络营销计划,才能切实看到效果。
 
五、 落实企业网站推广

     网站推广虽然不是网络营销的全部,但却是网络营销最基础的工作之一。传统企业开展网络营销的前提是建设一个属于自己的企业网站。虽然有很多商务平台能够为没有网站的企业提供产品信息发布、企业形象展示等功能,仿佛也起到了网络营销的功能,但这种网络营销依附于商务平台而存在,不利于企业开展长期的网络营销活动;此外,拥有自己的企业网站,企业才能够有效开展各种针对性、时效性的网络营销活动,将网络营销落到实处。

     传统的服装企业需要进行网络营销,这已经成为共识。企业根据自身实力的不同,有的自己成立网络营销部门,有的选择网络应用服务商为其服务,形式虽有所不同,但目的都只有一个,那就是充分利用网络营销来帮助企业发展。 每个企业的网络营销策略不同,这就要求企业结合自身实际情况,制度出适合企业开展的网络营销策略,准确洞察推广效果,不断改善效果,使企业网络营销走向成功。
 
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