融媒体意识提升和通讯稿的写作

【培训对象】
企事业单位通讯员、宣传主管、宣传员等

【培训收益】
了解：提升新闻敏锐度和新闻意识的方法 理解：提取新闻线索到新闻写作的步骤 掌握：新闻通讯稿的内容萃取和照片拍摄 实操：现场进行新闻策划、素材拍摄和新闻稿件撰写等

模块一 新闻敏锐度和意识的提升
一、新闻意识的重要性
1. 概念：是记者表现事实的入手处。
2. 新闻角度的重要性
3. 最佳新闻角度：
3.1 能突出新闻的个性特征；
3.2 能体现事物的本质；
3.3 有生动活泼的内容；
3.4 有新颖巧妙的形式。
4. 选择最佳新闻角度的方法：以旧见新、以小见大、虚中觅实、逆向思维、发散思维、统摄思维、高瞻远瞩；
二、提升新闻敏锐度
1. 什么是好新闻？
2. 为什么有的新闻传播广？
3. 新闻素材的基本类型；
4. 好的新闻素材哪里来？
5. 为什么说敏锐度是好记者的前提；
6. 提升新闻敏锐度的三个方法；
实操练习1：新闻素材的来源收集分析表；

模块二 基本的新闻写作结构
一、倒金字塔式写作模式：
1. 倒金字塔式：按照内容的新闻价值的重要程度依次递减的原则安排叙述顺序的方法。采用这种写作模式的新闻，在形式上看就像一座倒立的金字塔，因此被称为倒金字塔；
2. 倒金字塔结构的优势；
3. 倒金字塔的构成：标题、导语、主体；
4. 内容萃取；
5. 倒金字塔写作模式的缺点；
二、钻石式写作模式：
1. 特点：从点到面再到点；
2. 结构：导语、主题、主体、结尾；
三、“金字塔”式结构模式
1. 概念：按照新闻事实发展的本来顺序写作
2. 优点和缺点；
3. 适用范围;
实操练习2：新闻写作结构的使用类型分析；

模块三 如何提取新闻线索
一、新闻采访基本知识；
1. 采访前的准备
① 掌握新闻线索，具备新闻敏感；多渠道获取新闻线索；
② 资料的准备；
③ 对采访对象的了解；采访对象基本情况，人生经历，独特喜好；
④ 提问的准备，拟好采访提纲（问题的准备；采访范围；采访对象）。
2. 采访的技巧
① 采访时机和场合的选择；提前预约；商定适宜的采访时机；选择访问场所；
② 提问的要求：自然得体；具体、简洁、抓住关键；为受众考虑；由易到难；
③ 提问的方式方法：开放式提问；闭合式提问；正问；侧问；反问；设问；追问；诱问；
④ 观察与倾听；
⑤ 核实材料，到新闻现场去核实；与采访对象核实；其他方式核实。
3. 采访的方式：口头采访；座谈采访；电话采访；隐性采访；网上采访。
4. 消息的写作
① 消息的基本结构：标题、导语、躯干、背景、结尾；
② 消息的种类：动态消息、典型消息、综合消息、一句话消息。
实操练习3：根据企业背景，进行新闻线索采访和写作；

模块四 通讯稿的照片拍摄技巧
一、通讯稿照片的要求
1. 求真，新闻中图片必须是这一事件中真实的照片；
2. 求新，图片包含的景象必须新鲜，色彩鲜明，清晰；
3. 求活，图片可以将新闻事件的现场气氛表现出活力，富有感染力;
4. 求情，能够抓住图片主体的表情特征,借以抒发主体的心理感情；
5. 求意，根据整体新闻的要求，对内容的侧重点有所表现;
二、图片的拍摄技巧
1. 新闻的抓拍要点：动作、神态、细节、特写和矛盾；
2. 拍摄角度对主题的影响；
3. 拍摄高度对主体的影响;
4. 抓拍中构图是先决条件；
5. 现场光线和曝光的基本设置;
问题集中解答与辅导、讲师点评和答疑交流；
实操练习4：现场进行新闻图片拍摄练习；

模块五 新闻通讯稿的内容萃取
一、信息与宣传通讯稿件的区别
1. 受众对象；
2. 工作重点；
3. 文字组织；
4. 内容体例；
二、如何让标题要醒目；
1. 用稿件中某一句精彩的话；
2. 用关键数字作标题；
3. 用人物的特殊身份；
4. 用时下流行的语言;
三、导语的写作；
1. 导语写作的原则；
2. 通讯导语的类型；
3. 写作导语的步骤；
3.1 发掘新闻中能够构成导语的事实；
3.2 判断事件与谁有关——谁做的谁说的事件影响到谁；
3.3 决定导语写作的形式；
3.4 寻找能够吸引受众的关键词语；
3.5 审读导语。
四、主体和结尾的写作；
1. 内容的基本设计；
2. 主体内容层层递进；
3. 结尾升华主题；
4. 整体内容写作的七个步骤；
实操练习5：新闻稿的写作练习；

模块六 企业新闻通讯的内容运营和活动策划
一、内容运营的核心与技巧
1. 内容运营的概念、内容运营的7个关键环节；
2. 创作新媒体内容的方法，掌握策划长内容，提升用户转化率的方法；
3. 设计标题的方法，摘要的写法，转发语的写作要素；
4. 结合服务场景，设计口碑传播的具体方法；
实操练习6：企业新媒体内容方向待选清单；
二、活动运营的策划与执行
1.活动运营的完整流程；
2.活动运营的10个关键环节；
3.设计全年活动规划并提前筹备的方法；
4.整合策划与跨界活动的方法；
5.活动精确执行的方法；
6.确保活动执行的3个清单；
7.活动运营的复盘和评估方法；
8.专题页策划、H5页面策划；
实操练习7：企业重大活动专题页设计策划；

模块七 讲师点评辅导，现场交流，颁奖总结 

钟理勇（James Zhong）
中国管理科学院新媒体方向客座教授
美国项目管理协会 项目管理师/PMP
ISAGA国际模拟培训学会 沙盘设计师
高级新媒体运营培训师 主播培训师
国家二级心理/心猫App 咨询师/签约作家
政府机关公务员10年工作经历
中国管理科学院新媒体方向客座教授
现任职位：上海方连实业企业战略顾问
上海电影学院、交大等多家知名院校和培训机构的特邀讲师
【专业经验】
沙盘模拟是如何保证授课结果的呢？流程是首先结合员工实际，定制化设计员工重点工作场景，针对性进行培训，打破了传统培训力要求先提高员工能力， 再接受高难度任务挑战的固化思维，而是先提高任务难度，将学员在高度模拟实战的场景中训练，通过激发斗志—攻坚克难—复盘反思的过程，学员的自信心和工作能力提高，因为培训场景与现实工作的高度接近，学员的培训成果可快速转化至现实工作，达到了培训效果的同时，帮助企业提升绩效。
钟老师曾在 2018 年参加了 ISAGA 国际模拟及培训学会年会，与美国、欧洲和日本等国专家学者共同交流分享游戏化课程，在关于企业培训的课程设计上， 钟老师原创的“沉浸游戏不如改变行动”的培训观点得到了国内外同行的肯定， 并在实际授课过程中不断更新案例、结合企业实际情况定制化设计，所讲授的企业沙盘课程均取得了客户的高度好评。
工作经历：钟老师具有13年公文写作、活动策划新媒体运营等相关工作经验，目前任杭州网红基地短视频公司导师，负责网红直播节目策划、短视频内容策划、爆款视频选题和现场拍摄导演，具有极其丰富的短视频实战经验和独到眼光；文笔犀利、创意敏捷，曾为房地产、服装、餐饮和快消品等多个行业辅导策划抖音、快手和微信视频号等内容创作。
近两年来，移动端早已成为主流媒介。人群跨度从儿童到老年，涉及行业从娱乐到教育，移动端内容的呈现趋势也在日新月异。从最早的短信文字，到图片表情包的盛行，再到现在短视频的热潮，科技更新的脚步不断催生着时代的变迁。千字的探店攻略，阅读量比不过短视频app里10秒的网红探店吃播；85后媒体老司机放下单反，玩起了手机短视频，成为新一代自营媒介KOL；学习强国APP兴起和传统新闻的短视频化等等，这些变化让主流媒体再次反思自身，融媒体的新时代大势早已到来，人人都可以是创作者，都可以拥有自主创造内容的能力和权利，展现自己的创意，挖掘无限潜能。
【授课风格】：
钟老师幽默风趣，亲切大方，语言精炼，课堂气氛轻松活跃，能够有效的调动学员的积极性，同时以深入浅出，丰富的实战经验加案例分析讲解专业知识，真正做到实战实用，落地实际。
【学术成果】：（书籍、论文、版权课程、课题研究成果等）
【出版书籍】： 《融媒》

【精品课程】
版权课程 《短视频制作》 《新媒体运营》

沙盘模拟系列 《吉塔行星-高效决策与执行》沙盘 《模拟联合国—跨部门沟通》沙盘
《沙漠掘金-团队沟通和高效执行》沙盘 《铁路大亨—团队协作和商务沟通》沙盘
《故事领导力-结构思考和工作汇报》沙盘 《能力全景图-能力素质模型搭建》沙盘

行动学习系列 《OKR理论导入和落地实操》行动学习工作坊 《创新思维与问题分析解决》行动学习工作坊
《从优秀到卓越》关键岗位培训体系建设工作坊 《会议效率提升、高效会议》课程
《结构性思维与公文写作》 《跨部门沟通协作行动学习工作坊》

新媒体系列 《融媒体/新媒体运营》 《企业微信的运营和营销》
《手把手教你成为文案高手》 《文字推动业绩——营销人员的软文营销课纲》
《新媒体时代的电力新闻写作》 《新媒体团队人员分工和组织架构搭建》
《新媒体宣传文案写作与传播》 《新闻采编技巧培训》
《新闻写作》 《微信社群营销》
项目管理系列 《管理中的项目式思维》 《项目管理实战》
通用管理系列 《职业生涯规划与发展》 《目标与计划管理》
《高效沟通与执行力》 《职场情绪和压力管理》
《高效执行力》 《中高层领导力提升》
办公软件系列 《四大软件助力办公效力提升》 《四大软件（Visio、Excel、PPT、思维导图）助力办公效力提升》
【项目经验】
2019年名创优品“精英计划”行动学习项目
2019年中国银行内蒙古分行行动学习项目
2020年杭州上尚新商业集团“5300必达”行动学习项目
2020年上海方连实业有限公司“王者运营”操盘手培养学习项目
近5年参与实施行动学习项目近20个
【部分服务客户】
国有银行：东莞建行、福州建行、北京工商银行、山西省工商银行省行、贵阳工商银行、中国工商银行、建行白云支行（三期）、广东农行、农行从化支行、重庆农行、农业银行宁波市分行、农业银行宁波宁海县支行营业部、农业银行宁波海曙支行、农业银行宁波中山支行、农业银行宁波兴宁支行、农业银行宁波北仑支行、莆田农业银行、农业银行慈溪市支行营业部、农业银行慈溪龙山支行、农业银行余姚泗门支行、农业银行重庆市分行、农业银行重庆渝中支行、农业银行重庆江北支行、农业银行重庆沙坪坝台资园支行、贵州农行六盘水分行、贵州农行安顺分行、湖南农行永州分行、宁波农行、农业银行天津分行、农行北秀支行、中国银行江苏太仓分行、中国银行安徽安庆分行等
电力行业：云南电网公司大理培训中心、南网锦都培训中心、南网昭通供电公司、南网盐津供电公司、国网任丘供电公司、华电潍坊发电有限责任公司、国网新安江电厂、南网广东东莞供电公司、国网驻马店供电公司、华能吉林分公司、国网四川省供电公司监管中心、国网神农架供电公司、河北恒达电力安装工程公司、国网濮阳供电公司、国网宜兴供电公司、江西丰城电厂、华能（大庆电厂、伊春电厂、鹤岗电厂、新华电厂）、华能山东分公司、华电邹县电厂、国网邢台供电公司南网韶关供电公司、国网呼伦贝尔供电公司、国网开封供电公司、国家电投金源集团、内蒙乌兰察布供电公司、国网东营供电公司、国网龙岩供电公司、南方电网、上海市电力公司、漳州电业局，顺昌供电局，光泽供电局；将乐华电培训中心、甘肃省电力局，陇西供电局，渭源供电局，安定电力局，海南电网公司、云南电网公司、贵州电网公司、佛山供电局、东莞供电局、东莞寮步供电局、江门供电局、惠州供电局、肇庆供电局、珠海供电局、清远供电局、河源供电局、梅州供电局、阳江供电局、贵阳供电局、兴义供电局、楚雄供电局、夏津供电公司、周口市供电公司）、国网青海省电力公司（贵德、西宁）、国网长白供电、西安输变电公司、昆明供电局、迪庆供电局、中南电力设计院、温州电厂、大亚湾电站、湖北电力、北京电力、昆明供电设计院等
其他：方连实业、大搜车、中国银行、水星家纺、统一集团、名创优品、中国平安、中荷人寿、有色网、通明传媒、中石化杭州分公司、河南合众集团、万科集团、上海东方证券、上海强生控股、中国移动、中国电信、北京联通、中国通信服务产业有限公司、中石油等
【授课照片】

《新闻写作》 《铁路大亨沙盘推演》

《互联网+融媒体运营模式与策略》 《企业管理创新》

《职场心理健康与心理舒缓》 《突发事件应对与舆情管理》

《企业经营管理》沙盘》 《《战国风云-管理决策和团队沟通》沙盘》

《创新思维与问题分析解决》 《新媒体时代的电力新闻写作》