新媒体文案策划与写作：从入门到精通

【培训对象】
企事业单位媒体平台维护、品牌运营、党建宣传等相关人员

【培训收益】
了解 企事业新媒体平台文案制作的现状及趋势 理解 企事业新媒体平台文案制作的基本原则 掌握 新媒体文案制作的基本技巧。 实操 根据企事业单位的具体需求进行文案创作。

模块一：新媒体文案概述
1．新媒体文案的概念及特点
什么是新媒体文案？
新媒体文案的常见类型
2．新媒体文案岗位
新媒体文案岗位的岗位职责
新媒体文案岗位的任职要求

模块二：新媒体文案的策划
1．新媒体文案写作前的调查
了解写作步骤
收集并整理资料素材
分析市场
定位产品、平台与受众
构架场景
2．新媒体文案的创意策略
九宫格思考法
头脑风暴法
元素组合法
多维度发散创意法
金字塔式结构法
3．新媒体文案的写作原则
重视文案标题的作用
确保文案内容的吸引力
关注用户的感受
增强信任感
善用视觉营销
注重排版

模块三：新媒体文案的写作
1.新媒体文案的标题
受众对标题的态度
标题的命名方法
写作爆款标题的技巧
2.新媒体文案的开头
悬念开头
故事开头
直接开头
提问开头
名言开头
利益开头
内心独白开头
权威开头
热点开头
修辞手法开头
3.新媒体文案的正文
正文内容的表现形式
正文的写作结构
4.新媒体文案的结尾
神转折结尾
金句结尾
幽默结尾
话题讨论结尾
制造场景结尾
引导行动式结尾

模块四：新媒体文案的类型化写作
1．营销软文写作技巧
软文有什么作用？
软文的特点和写作要求是怎样的？
怎么写作具有吸引力的软文？
2．电商文案写作技巧
什么是电商文案？
电商文案的创作要点
详情页文案的写作方法和技巧
电商活动文案的分类和写作技巧
3．微信文案写作技巧
微信朋友圈文案的写法和注意事项有哪些？
怎么策划微信公众号的文案内容？
怎么写作有创意的 H5 文案
4．社群文案写作技巧 

新闻学教授
互联网认证专家
趋势信息安全讲师
微软办公专家
高级摄影师
摄影家协会高级会员
广播电视编导系主
前海南日报社主任记者
中国社会科学院文学所 媒介与社会变迁 博士
中国社会科学院文学所博士后流动站 博士后
社会兼职：陕西省法学会传媒法分会副秘书
中华全国摄影工作者协会西安分会常务副主席

【工作背景】：
曾任《人民日报·海外版》主任记者（期间在海南日报社挂职）。现为西北政法 大学广播电视编导系主任，陕西省重点哲学社会科学研究基地“社会政策与社会舆情评 价协同创新研究中心”研究员，《决策参考》副主编，两届“何微法治新闻奖”评委会 秘书长，2018 年至 2020 年三届陕西省政法新媒体“双微”影响力榜单执行策划。主持讲 授《新闻摄影》 《信息安全》）课程获评国家级金课。2017 年 5 月获得全国第二届高校教师微课比赛一 等奖，2020 年 12 月获得陕西省高等教学成果一等奖。近 5 年来完成专著两部、国家级 核心期刊论文 16 篇，为全国各级各类政府组织、事业单位、大型国有企业进行新闻宣 传职业技能培训近百场。研究领域涉及摄影创意与技术、短视频技术与运营、网络信息安全、信息化社 会与网络文化、大数据技术影响力、社会舆情与社会治理等方向

【工作履历】：
2005 年任《新华每日电讯》 记者 
2013 年任《人民日报·海外版》海南日报社（挂职） 主任记者 
2013 年毕业于 陕西师范大学 媒介与社会变迁专业 博士 
2016 年毕业于 中国社会科学院文学所 博士后流动站 博士后 
2017 年任 西北政法大学广播电视编导系 主任 
2018 年 12 月获聘 教授 
2018 年任 陕西省法学会传媒法分会 副秘书长 
2019 年任 中华全国摄影工作者协会西安分会常务副主席 
2020 年任 中国航拍协会常务理事

【科研情况】：
期刊论文
核心期刊论文20余篇
教材1本
《政务信息写作》 中国人民大学出版社 教材 独著 国家教育部“十三五”规划教材
著作1本
《美学麦克卢汉—媒介研究新维度》 商务印书馆 主编 入选2016年度《国家哲学社会科学成果文库》
结项课题2项：
1.2015.09--2017.09 “新闻传播学专业案例式教学法研究”陕西省教育厅高等教育教学改革研究项目
2.2012.09--2014.09：“媒介融合趋势下电视产品的开发策略研究”陕西省社科项目
【获奖情况】：省部级：
2017年5月 陕西省第二届高校教师微课教学比赛 一等奖
2020年12月 陕西省高等教学成果奖 一等奖 课题主持人

【主讲课程】：
网络信息安全专题
《网络信息安全的理论与实践》
《网络与信息安全培训》
《信息网络运维》
《疫情下如果做好网络安全工作》

新媒体时代舆情管理专题
《新媒体时代网络舆情管理》
《新媒体时代的媒体应对与媒体关系管理》
《网络舆情的研判、应对与处置》
《突发事件应急管理预案编制——方法与实施》
《突发事件处理程序与技巧》
《突发事件下的新闻发布和媒体策略》

新闻宣传信息采写专题
《新媒体时代企业宣传工作管理》
《企业宣传题材的培育及发掘》
《企业宣传稿件的采集、编写技巧》

公务融媒体建设专题
《公务新媒体运营范式》
《企业自媒体平台运营策略》
《短视频创意与设计》
《短视频编辑与制作》
《企业短视频账号孵化及运营》
《工作摄影创意与技巧》
《企业融媒体采编人员的影像技能和传播素养》
《企业融媒体矩阵策划与内容发掘》

融媒体使用与管理创新专题
《企业管理创新与新媒体运用》
《大数据时代网络安全——涉密监管及保护》
《公共危机管理典型案例评析》

常用应用文撰写专题
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《公文写作》（工作计划、总结、讲话稿及调查报告） 

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