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企业董事长、总经理、高管层、品牌负责人、营销策划部、销售部等
【培训收益】
通过教学让学员能够真正理解互联网带来的品牌升级的必要性与机会 为学员建立系统完整的互联网时代品牌知识架构 通过教学互动学员能够对自己的所在行业的互联网环境进行分析，提升营销策划能力 通过学习学员能够用互联网的思维重构企业品牌基因 学员能够确立品牌战略规划意识，培养品牌管理”的意识和素养 能发现、分析、解决日常品牌管理过程中存在的问题
第一讲：营销策划4.0时代
1、品牌的演进过程
2、品牌演进中与消费者的关系
3、品牌营销的作用与价值
案例：肯德基、星巴克等
第二讲：品牌营销策划的流程与原理
1、营销策划的具体操作流程
2、必须要掌握的营销策划6大原理
第三讲：以谋为上，先谋而后动（品牌心法）
1．互联网思维：消费者主权时代，以互联网思维重构品牌战略
2．简约思维：赋予品牌极简精神，给消费者提供简约品牌体验
3．逆向思维：突破传统定势思维，以逆向思维引领品牌创新
4．信任思维：提升品牌信任度
第四讲：“单品神话”背后蕴含的品牌战略和市场逻辑
1.产品力铸就品牌力
商业案例：小罐茶等
2.品类聚焦
第五讲：超级定位：碎片时代品牌打造密码
1．品牌打造路径图
1）做一个”懂你的”品牌
2）找到品牌发力的爆点
3）品牌定位及实施步骤
2．品牌故事的力量
1）创始人个人品牌故事规划
2）讲一个能引起共鸣故事
3）品牌创始人与企业品牌
3．建立专业的品牌管理系统
1）变通符合消费者的沟通语态
2）把客户变成自己的而非平台的
3）策略准、执行狠
第六讲：超级符号：品牌就是符号
1．视觉战略定位
2．色彩定位
3．一个LOGO的诞生
案例剖析
第七讲：以消费者为中心，设置尖叫点
1.娱乐互动领航移动互联网营销
1）用视觉呈现美的事物
2）让消费者传播有趣的事
3）持续情感 互动才能深入人心
3. 移动互联网营销更具人性化
1）创意与技术的结合
2）社交性与互动性结合
3）永不过时的内容营销
案例剖析
第八讲：赢在移动终端，塑造和提升自己的品牌
1．多品牌战略
2．社交媒体时代
3．做好自我营销的方法
案例剖析
第九讲：产品服务的市场定位
1、产品与市场
2、有选择的专业产品
3、产品牌的专业化
4、市场的专业化
第十讲：营销策划在市场推广中的具体价值体现
1、营销与市场推广的关系
2、营销推广的基本要素是什么
3、产品营销推广的主要思路
4、让顾客知道你并认可你的三步骤
第十一讲：产品吸引客户的关键点解析
8项商业关键点
第十二讲：营销策划与其他部门之间的重要性
1、运用+成功
2、运用+改变
第十三讲：每个人都必须具备市场营销思维
1、市场营销思维的最新趋势
2、工作中充分运用的市场营销思维
3、分解市场确定目标
4、为顾客（渠道+终端）搭建舞台
第十四讲：互联网时代，门店营销核心秘诀
1）“触发”客户对品牌的接触
2）让客户愿意付出“行动”
3）互联网模式下的多种“酬赏”行为
4）通过客户对产品的“投入”
结束
【专业资质】
淘宝大学特聘讲师
阿里巴巴乡村电商学院讲师
8年互联网营销新零售实战培训经验
知名实战型媒体营销和品牌专家
创客星空全国项目路演评审团专家评委；
浙江大学EMBA、内蒙古大学EMBA特约讲师；
多家培训机构特聘讲师，多家媒体杂志专栏撰稿人；
2015年获“中国管理咨询行业十佳杰出人物”；
荣获“全球500强华人讲师”，被业界誉为“最佳执行教练”。
擅长领域：爆款产品打造、社群营销、短视频营销、短视频制作
【实战经验】
吴柏江老师曾任职于政府部门下设单位任运营总监，服务中小微企业8000多家，为多家中小微企业提供优质资源对接，项目咨询、新三板辅导等工作，曾管理的部门有市场部、营销部、客服部、服务资源部等。曾今的普通员工、一直到中坚层、高层、决策层的实践磨砺，从销售到管理，从管理到培训，累积了十三年市场营销的摸爬滚打经验和理论沉淀，是一名实战与理论高度结合型营销讲师。
独立平台搭建和线上线下结合的O2O营销、微信微博微营销、店铺运营能力提升方面拥有丰富的理论和实战经验，并深入企业，了解企业触网困境及需求，为中小企业进入互联网提供行之有效的落地解决方案。吴老师自2013年起担任职业培训师以来，为众多企业提供了专业和“落地式”的营销培训课程，帮助数百家客户打造了上千名既肯干又会干的销售骨干。拥有8年互联网营销新零售实战培训经验，累计授课500场，人数达2万人。
【课程形式】
吴老师突破了传统培训形式，以讲授和人版互动为主的形式，将众多体验式元素融入到培训之中，如沙盘模拟、情景剧、电影视频、性格音乐、沟通雕塑、觉察游戏等；现场互动性强、课堂气氛活跃，很多参训者评价其培训“风趣幽默、互动灵活；重视技能，突出实效”。
【主讲课程】
《H5和动画制作》
《短视频制作与传播》
《微信公众号创新与运营》
《互联网+商业模式创新》
《互联网+营销模式创新》
《互联网爆品营销战略》
《新媒体营销战略爆破》
《自媒体策划与内容运营》
《一抖两微新媒体全域营销技能训练》
《“互联网+”时代下颠覆式产品设计》
部分授课案例：
企业名称 授课名称 期数
中国银行 《微信营销》 20
《新媒体制作》 20
国家电网 《互联网+短视频制作》 11
《微信公众号运营》 20
民生银行 《短视频制作》 15
《互联网时代重塑企业竞争力》 15
《还原数字营销与内容传播》 6
《银行微信营销》 4
天津南开大学 《三个维度锁定用户》 10
国台办 《台湾企业电商渠道管理以及爆款打造》 9
国家电商 《电商运营思维全解密》 6
美的集团 《产品规划和爆款打造》 8
山东县域政府 《县域电商转型培训》 10
小熊科技 《互联网大数据商业模式及精准营销分析》 12
百度 《社交短视频揭秘及实战》 13
中海油 《B2B电商渠道管理以及平台搭建》 12
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课程背景：新零售=线上+线下+物流，是以消费者为中心的会员、支付、库存、服务等方面数据的全面打通。新零售是广义模式下 O2O 的全面升级，与传统O2O 的区别在于新零售侧重于online to offline,强调线上、线下数据、供应链更深层次打通，满足消费者更为个性化的体验性需求,新零售研究核心是消费者。新零售是“消费形成买方市场+..
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【课程背景】互联网带来了思维的改变。以前媒体上的话都是权威；互联网时代开始，品牌跟消费者有限互动；Web 2.0时代，博客与论坛让普通人可以发声；Web 3.0开创了社会化媒体时代，也是社会化营销时代的消费者和品牌都是内容创造者。传统的营销，是品牌单向到达消费者。社会化营销，是让消费者通过购买、体验产生口碑，让其成为传播者。品牌社会化营销具有四个..
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课程内容：趋势：互联网技术产品趋势和用户习惯改变O2O本地化：O2O服务商业模式及未来机会零售平台企业：BAT等平台公司O2O解决方案和连锁行业应用品牌零售企业：线下连锁品牌企业O2O系统及应用传统企业：如何利用O2O线下线上结合营销整合传统企业：如何利用O2O做好服务思维：大数据场景思维O2O总结和展望课程大纲：第一..
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【课程大纲】第一部 电商运营之视觉营销篇1. 营销类网站定位与首页布局、陈列（2）打造独立网站首页设计的5大原则（1）广告图设计3大心法.广告图设计心法2：传达标准化【品牌VI案例演示】（2）广告图设计4大技法.风格表里如一【系列案例演示】.细节决定效应【系列案例演示】.宝贝详情页设计的4大模块思路.6个情感因..
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课程背景： 海尔、美的、格力、格兰仕、容声、小米等制造业企业都积极的布局电商。随着移动互联网与线上营销技术的发展，制造业营销电商化、在线化是一个必然的趋势。如果一个制造业的营销体系中没有线上运营部分，就好像我们的生活缺少了水和电一样，非常可怕。所以制造业网站、天猫、美团、京东等电商平台已经成为每个制造业产品销售的必然渠道。如何做好制造业电商平台，如何..
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【课程背景】2019年的双11突破2684亿的目标，阿里巴巴集团在美国和香港上市的红利，标志着互联网已发展到2.0时代，无论您做与不做，互联网的渠道革命已经来临！传统行业的下跌之年，互联网创业红利减弱，进入真功夫血拼时代。互联网转型/创业成功最核心的战略是什么？答案：产品。更直接点的答案：爆品！第一个段子：这是一个淘宝品牌，2012年6月在天..
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