融媒体品牌推广

【培训对象】
【课程对象】企业品牌管理人员、新媒体运营人员、企业中层

【培训收益】
1、学会基本的新媒体应用工具 2、至少熟练掌握一个新媒体平台 3、能够策划融媒体活动

 一、什么是品牌价值
1、品牌是什么？
从最初的牛烙印到产品标识，品牌究竟是个什么东西？
2、CIS的构成要素
品牌的内涵和外延分别是什么？
3、为什么要实施“全员品牌管理”
4、什么是品牌资产
1）品牌知名度
2）品牌认同度
3）品牌联想度
4）品牌忠诚度
5）品牌溢价能力

二、如何打造强势品牌
1、传统定位理论过时了么？
2、什么是STP品牌战略：
1）Segmenting市场细分
2）Targeting目标市场
3）Positioning市场定位
3、定位的出发点究竟是什么——品牌阶级论
1）海底捞的国内成功与海外失败说明了什么
2）全民手机时代，为什么传统品牌越来越力不从心

三、新媒体与传统媒体的异同
1、新媒体与传统媒体的异同
1）载体之变
2）形式之变
3）内容之变
2、中心化流量之争与去中心化的粉丝模式
3、新媒体运营的三大要素
1）框架
2）视角
3）阶段
4、什么是新媒体思维

四、融媒体的本质到底是什么
1、什么是新媒体的鱼缸理论
1）如何看待层出不穷的新媒体
2）为什么短视频的热度维系时间在不断降低
3）我们要找的鱼缸到底在哪里
2、为什么微信生态是个基础
1）鱼缸的容量
2）鱼缸的功能性——第三方平台
3）鱼缸的定时投喂——内容输出
3、新媒体矩阵的核心又是什么
4、融媒体的本质到底是什么

五、新媒体的品牌化运营
1、新媒体矩阵的管理
1）数据化操作
2）动态化管理
3）亮点内容更新

六、海外新媒体运营面面观
1）热点与爆点
2）传播与呈现

七、基于SaaS平台的服务模式
（一）粉丝＝粉丝
（二）粉丝＝关注者
（三）粉丝＝消费者
（四）粉丝＝传播者/分销商

 程功老师 品牌公关|新媒体营销专家
常驻地：济南
【资质背景】
 清华大学经管学院MBA
 TENCENT腾讯产品经理
 山东省电商促进会常务理事
 蓝色光标传播集团华北市场总监
 微盟集团山东营销中心市场总监
 2014年至今任微盟首席产品讲师
 山东大学、山东政法学院新闻与传播学客座讲师
 国务院全国科技人才培养工程首批新媒体运营高级培训师
【从业履历】
程功老师曾任职传统媒体，凭借扎实的新闻功底转入中国烟草系统，历任山东中烟泰山品牌文化总编，独立编纂山东烟草史——《泰山纪行》，创立品牌杂志《领跑者》，后任职于国家烟草专卖局（公司），参与烟草系统多项文化宣传命题。
借助媒体从业经历，供职于亚洲最大的公关公司——蓝色光标公关机构，并先后负责产品及品牌的公关营销，先后策划并参与了包括《中国合伙人》、《富春山居图》、《变形金刚3》在内的多部电影发行公关；
2013年，程功老师率团队开展旨在推广红色品牌，开发红色旅游线路的“全国红色品牌示范区”创建工作，先后为山东省蒙阴县孟良崮战役遗址、岱崮地质公园、沂蒙六姐妹品牌进行服务，并成功创建了国内首个红色品牌示范区。
2014年，程功老师入职微盟集团，先后落地微信第三方平台开发项目共计300余家，服务客户包括万达集团、中南集团、恒大集团、鲁能集团、中国联通、中国电信、鲁商集团……；
为进一步架设新媒体与企业营销之间的桥梁，程功老师参与研发并设计了《新媒体四维营销》课程，成为山东省内第一位新媒体运营高级培训师。
2015年，程功老师创建互联网母婴品牌“嗷嗷”并运营至今，已成为覆盖12个省份，惠及10余万人的互联网微商品牌。
2016年，受聘山东大学、山东政法学院任职新媒体传播讲师，结合多年从业经验，开发新媒体传播系列课程，提出品牌传播的“阶级理论”，并运用品牌阶级思维服务于众多品牌，先后被聘为“OPPO品牌新媒体营销顾问”、“鲁酒品牌推广顾问”、“山东农业博览会互联网品牌顾问”、“山东省电商促进会常务理事”等职，为品牌在新媒体领域的推广贡献力量。
【授课特色】
长期从事新媒体一线工作，积累了丰富实践经验，授课风格睿智风趣，授课内容注重理论与实际结合，擅于引用经典的思想、丰富的案例、真实的数据、典型的事件，切实让学员掌握可操作、可落地的运营方法。
【主讲课程】
微商领域：
《微商应当如何选品》
《微商朋友圈的规律运营》
《微商渠道政策的制定》
《微商招商重点培训》
新闻＆公文写作：
《企业媒体的分类与运营》
《企业媒体的新闻发现》
《企业媒体的消息写作》
《企业媒体的通讯写作》
《企业媒体的特种文体写作》
《新闻摄影入门》
《公文写作与提升》
新媒体：
《互联网思维究竟是怎么回事》
《如何做好互联网内容运营》
《新媒体营销与工具应用》
《新媒体思维与电商营销》
《如何做好互联网的活动运营》
《互联网新媒体的工具解读》
公关与媒介：
《网络舆情管理与媒体表达》
【实战经验】
线下：渠道策略+品牌推广
泰山品牌：参与创建泰山客户俱乐部，提出烟草品牌的渠道思维与品牌传播理念。
中国联通：CDMA山东区渠道主管，制定CDMA渠道策略
线上：电商＋新媒体
电商：创立“嗷嗷”品牌，并运营至今
新媒体：首批微信第三方平台研发团队，先后为多家企业提供包括微信、微博、头条等在内的新媒体运营支持。

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