短视频的拍摄、制作和运营

【培训对象】
企业新媒体运营人员、企业中层

【培训收益】
1、学会短视频的拍摄技巧 2、掌握短视频的剪辑工具 3、教会学员制作短视频成片 4、了解抖音运营的核心理念 5、尝试拍摄第一部爆款短视频

 第一天、短视频的拍摄
一、拍摄原则要稳、准、匀
1、稳
2、准

二、镜头
这里的镜头不是指照相机或摄像机的镜头，而是影视艺术镜头。
1、拍摄镜头
2、剪辑镜头
3、空镜头
4、客观镜头
5、主观镜头
6、长镜头

三、动态构图
动态构图有下面几种情况：
1、主体运动，静止拍摄
1）主体运动
2）主体出画与入画。
2、主体静止，运动拍摄
1）起幅与落幅
2）推与拉主体应处的位置。
3）推拉镜头的景别跨度。
3、摇移镜头的景别选择
1）远景和全景的摇
2）近景与特写的摇

四、 轴线
我们在 拍摄时假想的一条直线叫轴线。摄像机只能架设在轴线的同一侧进行拍摄，这叫同轴，否则叫反轴。
1、主体运动轴线
2、人物视线轴线

五、镜头的动静组接
1、画面的主体运动或静止
1）什么是主体运动
2）什么是主体静止
2、镜头的组接原则
1）静接静
2）动接动
同一个主体动接动
两个不同主体动接动
3）动接静——运动的主体接静止的主体。

第二天 短视频剪辑
第一部分、视频的剪辑
一、PR剪辑
1、素材录入
2、素材编辑＆美化
3、素材拼接
4、特效制作
5、声音剪辑
6、渲染＆生产

二、录屏模式剪辑
1、素材录入
2、素材编辑＆美化
3、素材拼接
4、特效制作
5、声音剪辑
6、渲染＆生产

三、GM动画剪辑

四、手机剪辑
1、素材录入
2、素材编辑＆美化
3、素材拼接
4、特效制作
5、声音剪辑
6、渲染＆生产

第三天 短视频的创意
一、视频究竟要展现什么
1、宣传的价值点
1）何为宣传价值点
2）围绕宣传价值点的素材搜集
2、搞定优质内容
1）拆解目标
2）内容定位
3）内容规范化
4）专题策划
5）内容呈现

二、视频脚本创作
1、格式篇
2、创意篇

第四天、短视频策划提升
一、经典案例分享＆解读

二、类型短视频创意实操
1、产品类短视频
2、品牌类短视频
3、主题类短视频
4、企业宣传类短视频

 

 程功老师 品牌公关|新媒体营销专家
常驻地：济南
【资质背景】
 清华大学经管学院MBA
 TENCENT腾讯产品经理
 山东省电商促进会常务理事
 蓝色光标传播集团华北市场总监
 微盟集团山东营销中心市场总监
 2014年至今任微盟首席产品讲师
 山东大学、山东政法学院新闻与传播学客座讲师
 国务院全国科技人才培养工程首批新媒体运营高级培训师
【从业履历】
程功老师曾任职传统媒体，凭借扎实的新闻功底转入中国烟草系统，历任山东中烟泰山品牌文化总编，独立编纂山东烟草史——《泰山纪行》，创立品牌杂志《领跑者》，后任职于国家烟草专卖局（公司），参与烟草系统多项文化宣传命题。
借助媒体从业经历，供职于亚洲最大的公关公司——蓝色光标公关机构，并先后负责产品及品牌的公关营销，先后策划并参与了包括《中国合伙人》、《富春山居图》、《变形金刚3》在内的多部电影发行公关；
2013年，程功老师率团队开展旨在推广红色品牌，开发红色旅游线路的“全国红色品牌示范区”创建工作，先后为山东省蒙阴县孟良崮战役遗址、岱崮地质公园、沂蒙六姐妹品牌进行服务，并成功创建了国内首个红色品牌示范区。
2014年，程功老师入职微盟集团，先后落地微信第三方平台开发项目共计300余家，服务客户包括万达集团、中南集团、恒大集团、鲁能集团、中国联通、中国电信、鲁商集团……；
为进一步架设新媒体与企业营销之间的桥梁，程功老师参与研发并设计了《新媒体四维营销》课程，成为山东省内第一位新媒体运营高级培训师。
2015年，程功老师创建互联网母婴品牌“嗷嗷”并运营至今，已成为覆盖12个省份，惠及10余万人的互联网微商品牌。
2016年，受聘山东大学、山东政法学院任职新媒体传播讲师，结合多年从业经验，开发新媒体传播系列课程，提出品牌传播的“阶级理论”，并运用品牌阶级思维服务于众多品牌，先后被聘为“OPPO品牌新媒体营销顾问”、“鲁酒品牌推广顾问”、“山东农业博览会互联网品牌顾问”、“山东省电商促进会常务理事”等职，为品牌在新媒体领域的推广贡献力量。
【授课特色】
长期从事新媒体一线工作，积累了丰富实践经验，授课风格睿智风趣，授课内容注重理论与实际结合，擅于引用经典的思想、丰富的案例、真实的数据、典型的事件，切实让学员掌握可操作、可落地的运营方法。
【主讲课程】
微商领域：
《微商应当如何选品》
《微商朋友圈的规律运营》
《微商渠道政策的制定》
《微商招商重点培训》
新闻＆公文写作：
《企业媒体的分类与运营》
《企业媒体的新闻发现》
《企业媒体的消息写作》
《企业媒体的通讯写作》
《企业媒体的特种文体写作》
《新闻摄影入门》
《公文写作与提升》
新媒体：
《互联网思维究竟是怎么回事》
《如何做好互联网内容运营》
《新媒体营销与工具应用》
《新媒体思维与电商营销》
《如何做好互联网的活动运营》
《互联网新媒体的工具解读》
公关与媒介：
《网络舆情管理与媒体表达》
【实战经验】
线下：渠道策略+品牌推广
泰山品牌：参与创建泰山客户俱乐部，提出烟草品牌的渠道思维与品牌传播理念。
中国联通：CDMA山东区渠道主管，制定CDMA渠道策略
线上：电商＋新媒体
电商：创立“嗷嗷”品牌，并运营至今
新媒体：首批微信第三方平台研发团队，先后为多家企业提供包括微信、微博、头条等在内的新媒体运营支持。

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