高级营销管理：洞察、策划、执行

【培训对象】
高层管理人员、营销总监

【培训收益】
战略层面：打破传统营销思维，回归营销本质，挖掘产品价值，制定营销战略，全面提升营销执行力； 外部洞察：通过PEST洞察、竞争洞察和顾客洞察，充分了解产品面临的机遇与挑战，制定或改进营销策略； 内部洞察：通过管理洞察、资源洞察和能力洞察，科学评估产品营销的优势与劣势，规划科学合理的产品营销计划； 战术层面：全面规划产品定位、渠道定位、市场定位和品牌定位，为产品销售打牢地基； 执行层面：构建利刃团队、打造流量渠道、培育忠诚客户、激发促销活动

、全面认识产品、挖掘产品价值—营销总监的首要工作
1、产品功能价值
2、产品情感价值
3、产品体验价值
4、产品传播价值
二、外部洞察、借势营销—营销总监的战略判断
1、竞争环境洞察
2、消费能力洞察
3、消费文化洞察
4、技术进步洞察
案例：NFT中国数字藏品平台案例、新能源电池梯次利用技术
三、内部洞察、优化效能—营销总监的理性评估
1、管理能力洞察
2、资源能力洞察
3、团队能力洞察
案例：深圳暗线宝、一百科技等
四、营销策划、系统构建—营销总监的战术规划
1、价格定位
2、渠道定位
3、客群定位
4、市场定位
5、品牌定位
案例：从星巴克直营到星巴克联盟
五、营销执行、全力突破—营销总监的完胜答卷
1、打造利刃团队
案例：让每一个团队成员都成为一柄营销利刃
2、开发流量渠道
案例：线上线下渠道协同发力
3、培育铁杆粉丝
案例：增强客户粘性、增加产品复购率
4、引爆促销活动
案例：促销提升销量，打造品牌影响力
5、动态市场调研
案例：实时跟踪调研、反馈市场情况等
 

 唐小飞 教授
——互联网思维与营销创新管理专家
西南财经大学城市品牌战略研究所所长 教授、博导
飞亚达集团（中国钟表行业唯一的上市公司）独立董事
原蓝光发展集团（中国房地产二十强）独立董事
国家一级行业协会中国市场学会理事
教育部高层次人才“教育部新世纪优秀人才”
教育部硕博论文评审专家、国家自然科学基金委评审专家
中国轻工业联合会（川联社）综合职业技能评价基地 顾问
成都市政府品牌发展战略专家、第一届品牌联协会议主席、成都市驰名商标评审委员会专家
原中央电视台CCTV微电影频道执行总监、特邀主持人

【个人简介】
课程培训层面：唐小飞教授曾被中国名师网评为市场营销领域十大名师
唐教授受邀为各级政府做有关品牌战略与经济发展相关的主题演讲。比如，受邀凉山州百名专家《凉山州产业经济发展与城市品牌推广》首场讲座，受邀宜宾市百名专家《城市品牌发展与传播策略》首场讲座等；讲座受到了凉山州委领导和宜宾市委领导的高度评价，认为唐教授的讲座为未来凉山和宜宾的城市品牌塑造和城市经济发展带来了新的思路。
唐小飞教授主持招收了西部高校66.8万/人的创业领导班，学员包括中国第一家民营航天公司的创始CEO胡振宇；超级课程表创始人余佳文等；
唐小飞教授多次为中国人保集财公司领导、中国财保集团公司领导、中国农业银行四川省分行、中国银行全国各省分行中高层负责人、中国邮政中高层负责人、飞鹤集团全国区域营销总监等近百家知名企业开展讲座和培训。
唐小飞教授在长期的教学和帮助企业解决管理问题过程中，提炼出了《T-营销战略系统思维框架》，对菲利普科特勒的框架结构进行了重构，并被许多企业采纳。
企业服务层面：唐老师曾策划了数十个在国内有影响力的城市品牌和企业品牌
策划“北有中关村、南有磨子桥”成都磨子桥商圈的转型升级，商圈价值成倍提升；
唐教授曾主持策划和规划的项目60余项，总结出了“让品牌快速点燃，并持续发力“的商业法则。
唐老师创造了南溪豆腐干，3年时间品牌收益从3000万突破12亿的神话；
唐老师创造了生态荣昌猪，品牌收益3年时间增长51%，荣昌围绕猪产业创出252.4亿元产值；
唐老师协助竹叶青茶推广品牌和制定渠道战略，竹叶青茶叶成为中国高端绿茶的代表；
唐老师协助郎酒集团推出中国第一款兼香型白酒，使郎酒销量突破100亿；
学术研究层面：唐小飞教授是全国市场营销领域公认的知名学术专家
唐小飞教授是全球最早提出流失顾客具有赢回价值的学术之一，并构建了全球首个赢回流失顾客的商业模型。研究成国发表在国际和国内顶级期刊《European Journal of Marketing》《Journal of services marketing》《管理世界》《中国工业经济》《南开管理评论》《科研管理》等。
唐小飞教授是全球较早关注互联网经济的知名学者之一，并在互联网经济领域较早提出了虚拟品牌社区价值共创商业模型。研究成国发表在国际和国内顶级期刊《Information Sciences》《Journal of Global Information Technology Management》《科研管理》《预测》等。
唐小飞教授也借鉴乡土中国差序格局理论，在全球首选构建了未来类人智能机器人社会的“人类社会价值替代风险差序格局理论“的学术。研究成果发表在国内顶级期刊《南开管理评论》和《Nankai Business Review International》等期刊。
唐小飞教授曾主持国家自然科学基金项目多项，主持省部级和其它社会服务性创新项目其计60余项。

【主讲课程】
《高级营销管理：洞察、策划、执行》
《组织变革赋能营销战略，打造企业生存与发展的护卫舰》
《互联网环境下的产品创新与创意传播：打造领先品牌值的一体两翼》
《城市品牌塑造--区域品牌发展的推进器》
《创新思维训练与商业模式创新》