城市品牌塑造：区域品牌发展的推进器

【培训对象】
政府领导、企业高层

【培训收益】
深入理解城市品牌塑造对区域经济发展、政府招商、群众幸福生活感产生的影响； 掌握当前城市品牌塑造的基本方法和形式； 了解“文化为魂”对城市品牌塑造和区域经济发展的影响； 了解“科技发力”在城市品牌塑造和区域经济发展中的作用； 了解“营商环境创新”在城市品牌塑造和区域经济发展的中的作用； 了解政府在“文化为魂、科技发力”中的重点工作。

解读“城市品牌塑造的价值和意义”
1、政府品牌塑造对当地企业发展产生的影响
案例：四川一百农业智能科技公司
案例：深圳暗线宝科技公司
2、城市品牌塑造对当地政府招商效力产生的影响
案例：江小白如何梦断蓝桥
3、城市品牌塑造对当地公民幸福感产生的影响
二、传统城市品牌塑造的基本形式
1、商圈是城市品牌塑造的基本载体
案例：阿尔卡特商圈
案例：成都太古里商圈
2、旅游项目是城市品牌塑造的基本载体
案例：南溪街道命名如何助推旅游品牌发展
案例：西部爱情主题公园规划打造城市品牌影响力
3、产业项目是城市品牌塑造的基本载体
案例：成都三联花木产业项目成为城市品牌的重要载体
案例：荣昌生态猪产业项目成为塑造城市品牌的重要载体
案例：温江三医产业战略成为塑造城市品牌的重要载体
三、新时代城市品牌塑造的基本形式
1、“文化为魂”的城市品牌塑造载体
案例：成都“宽窄巷子”文化与城市品牌塑造
案例：自贡高新区城市文化与城市品牌塑造
案例：温江“雪山之下、天府水城”社区项目与城市品牌塑造
案例：深圳城市人文文化与城市品牌塑造
2、“科技为力”的城市品牌塑造
案例：成都依托华西医院打造大数据健康谷助推城市品牌塑造
案例：宜宾依托宁德时代打造新能源产业助推城市品牌塑造
案例： 南京金陵“抖音之夜“助推城市品牌塑造
四、城市品牌塑造的基本方法
案例:9I法塑造城市品牌
五、政府在城市品牌塑造中的角色与作用
1、做什么？
2、为什么？
3、怎么做？
 

 唐小飞 教授
——互联网思维与营销创新管理专家
西南财经大学城市品牌战略研究所所长 教授、博导
飞亚达集团（中国钟表行业唯一的上市公司）独立董事
原蓝光发展集团（中国房地产二十强）独立董事
国家一级行业协会中国市场学会理事
教育部高层次人才“教育部新世纪优秀人才”
教育部硕博论文评审专家、国家自然科学基金委评审专家
中国轻工业联合会（川联社）综合职业技能评价基地 顾问
成都市政府品牌发展战略专家、第一届品牌联协会议主席、成都市驰名商标评审委员会专家
原中央电视台CCTV微电影频道执行总监、特邀主持人

【个人简介】
课程培训层面：唐小飞教授曾被中国名师网评为市场营销领域十大名师
唐教授受邀为各级政府做有关品牌战略与经济发展相关的主题演讲。比如，受邀凉山州百名专家《凉山州产业经济发展与城市品牌推广》首场讲座，受邀宜宾市百名专家《城市品牌发展与传播策略》首场讲座等；讲座受到了凉山州委领导和宜宾市委领导的高度评价，认为唐教授的讲座为未来凉山和宜宾的城市品牌塑造和城市经济发展带来了新的思路。
唐小飞教授主持招收了西部高校66.8万/人的创业领导班，学员包括中国第一家民营航天公司的创始CEO胡振宇；超级课程表创始人余佳文等；
唐小飞教授多次为中国人保集财公司领导、中国财保集团公司领导、中国农业银行四川省分行、中国银行全国各省分行中高层负责人、中国邮政中高层负责人、飞鹤集团全国区域营销总监等近百家知名企业开展讲座和培训。
唐小飞教授在长期的教学和帮助企业解决管理问题过程中，提炼出了《T-营销战略系统思维框架》，对菲利普科特勒的框架结构进行了重构，并被许多企业采纳。
企业服务层面：唐老师曾策划了数十个在国内有影响力的城市品牌和企业品牌
策划“北有中关村、南有磨子桥”成都磨子桥商圈的转型升级，商圈价值成倍提升；
唐教授曾主持策划和规划的项目60余项，总结出了“让品牌快速点燃，并持续发力“的商业法则。
唐老师创造了南溪豆腐干，3年时间品牌收益从3000万突破12亿的神话；
唐老师创造了生态荣昌猪，品牌收益3年时间增长51%，荣昌围绕猪产业创出252.4亿元产值；
唐老师协助竹叶青茶推广品牌和制定渠道战略，竹叶青茶叶成为中国高端绿茶的代表；
唐老师协助郎酒集团推出中国第一款兼香型白酒，使郎酒销量突破100亿；
学术研究层面：唐小飞教授是全国市场营销领域公认的知名学术专家
唐小飞教授是全球最早提出流失顾客具有赢回价值的学术之一，并构建了全球首个赢回流失顾客的商业模型。研究成国发表在国际和国内顶级期刊《European Journal of Marketing》《Journal of services marketing》《管理世界》《中国工业经济》《南开管理评论》《科研管理》等。
唐小飞教授是全球较早关注互联网经济的知名学者之一，并在互联网经济领域较早提出了虚拟品牌社区价值共创商业模型。研究成国发表在国际和国内顶级期刊《Information Sciences》《Journal of Global Information Technology Management》《科研管理》《预测》等。
唐小飞教授也借鉴乡土中国差序格局理论，在全球首选构建了未来类人智能机器人社会的“人类社会价值替代风险差序格局理论“的学术。研究成果发表在国内顶级期刊《南开管理评论》和《Nankai Business Review International》等期刊。
唐小飞教授曾主持国家自然科学基金项目多项，主持省部级和其它社会服务性创新项目其计60余项。

【主讲课程】
《高级营销管理：洞察、策划、执行》
《组织变革赋能营销战略，打造企业生存与发展的护卫舰》
《互联网环境下的产品创新与创意传播：打造领先品牌值的一体两翼》
《城市品牌塑造--区域品牌发展的推进器》
《创新思维训练与商业模式创新》