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房地产开发商：项目经理、营销总监、营销策划人员、案场经理、销售人员 房地产营销机构：总经理、营销总监、策划人员
【培训收益】
1 房地产全程推广策划
1.1 房地产全程推广策划各阶段的重点
1.2 确立各阶段的推广主题与推广渠道
1.3 各种推广方式的配合
1.4 项目推广的注重要点与风险控制
2 移动互联网模式下的房地产推广模式
2.1 抓住网友的三大兴趣点
2.2 移动互联网的内容策划
2.3 微信、抖音、头条号、百度、微博等主流平台推广模式
2.4 内容为王还是推广为王
2.5 信息泛滥时代如何让你内容脱引而出
3 项目整体VI设计
3.1 项目全套VI内容
3.2 项目定位、卖点与VI的关系
3.3 客户特点与VI关系
4 房地产广告与文案策划与实施
4.1 策划的前期工作
4.1.1 房地产项目核心竞争力的提炼与策划
4.1.2 目标客户群体定位与需求提炼
4.2 房地产广告主题策划
4.2.1 确立项目各阶段的广告主题
4.2.2 各阶段的媒体的选择
4.3 广告文案策划
4.3.1 好的文字六大要点
4.3.2 如何激发文案的创意
4.3.3 文案5步法
4.3.4 文案的常用5种标题
4.3.5 抓住卖点的文案创意
4.3.6 撰写广告标题十三条经验
4.3.7 各类媒体文案特点
4.4 公众号内容策划与运营
4.4.1 房地产项目公众号的策划原则
4.4.2 公众号版面设计
4.4.3 公众号内容策划与撰写
4.4.4 公众号推送时间与节点选择
4.4.5 项目有效吸粉方式
4.4.6 如何让业主、粉丝主动转发
4.5 互联网其他平台推广模式
4.5.1 头条号
4.5.2 企鹅号
4.5.3 房地产垂直网站
4.5.4 二手中介平台
4.6 影视广告策划
4.6.1 影视广告五种形式
4.6.2 视频广告创意四要求
4.6.3 电影广告策划三个重点
4.7 互联网短视频策划
4.7.1 互联网短视频基本传播模式
4.7.2 房地产项目短视频互联网传播三个阶段
4.7.3 根据项目不同节点策划内容
4.7.4 根据节假日节点的内容策划
4.7.5 画面设计与制作
4.7.6 各短视频平台推广模式
4.8 优秀平面策划
4.8.1 八种平面表现形式
5 项目售楼处和示范区包装
5.1 售楼处的五大感观营销手法
5.2 售楼处的整体包装
5.2.1 售楼中心建筑物
5.2.2 看房通道与车停场
5.2.3 门头、落地字与精神堡垒
5.2.4 售楼中心布局
5.2.5 沙盘模型、户型、工法展示区
5.2.6 区位图、楼书与户型图
5.2.7 客户谈判区域、VIP室以及各区域
5.3 示范区包装
5.3.1 内外部园林景观与环境
5.3.2 样版间
5.3.3 物业服务
5.3.4 其他客户服务区域
5.4 让样版间、示范区成为网红
金融学学士、MBA
资深营销专家
房地产、建材和零售等行业营销讲师、策划专家
【工作经历】
浙江省建德金马房产公司销售经理
浙江云天房地产有限公司项目销售总监
浙江中嘉房地产有限公司营销总监和项目副总经理
现任多家房地产企业营销策划咨询和营销讲师；
浙江工商大学MBA学院特聘讲师
江苏大学MBA班特聘讲师
【擅长领域】
房地产企业品牌建设；
房地产企业营销、策划；
房地产项目规划与定位；
房地产项目销售全案策划
【主讲课程】
战略与经营管理课程：
《品牌运营与品牌建设》
《企业营销战略管理与决策》
《房地产企业全面运营与管理》
《房地产企业品牌建设》
《房地产项目全面运营与管理》
《房地产母子公司管控与项目流程管控》
营销与销售课程：
《房地产企业战略营销与营销策略》
《房地产项目营销策划与执行》
《营销渠道构建与创新》
《房产售楼中心建设与管理》
《房产地大客户销售技巧》
《房地产置业顾问销售技》
《房地产广告策划与执行》
沙盘模拟课程：
《市场营销与决策沙盘课程》
《房地产行业战略与经营决策沙盘课程》
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课程背景：新零售=线上+线下+物流，是以消费者为中心的会员、支付、库存、服务等方面数据的全面打通。新零售是广义模式下 O2O 的全面升级，与传统O2O 的区别在于新零售侧重于online to offline,强调线上、线下数据、供应链更深层次打通，满足消费者更为个性化的体验性需求,新零售研究核心是消费者。新零售是“消费形成买方市场+..
人气：800
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【课程背景】互联网带来了思维的改变。以前媒体上的话都是权威；互联网时代开始，品牌跟消费者有限互动；Web 2.0时代，博客与论坛让普通人可以发声；Web 3.0开创了社会化媒体时代，也是社会化营销时代的消费者和品牌都是内容创造者。传统的营销，是品牌单向到达消费者。社会化营销，是让消费者通过购买、体验产生口碑，让其成为传播者。品牌社会化营销具有四个..
人气：641
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课程内容：趋势：互联网技术产品趋势和用户习惯改变O2O本地化：O2O服务商业模式及未来机会零售平台企业：BAT等平台公司O2O解决方案和连锁行业应用品牌零售企业：线下连锁品牌企业O2O系统及应用传统企业：如何利用O2O线下线上结合营销整合传统企业：如何利用O2O做好服务思维：大数据场景思维O2O总结和展望课程大纲：第一..
人气：782
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【课程大纲】第一部 电商运营之视觉营销篇1. 营销类网站定位与首页布局、陈列（2）打造独立网站首页设计的5大原则（1）广告图设计3大心法.广告图设计心法2：传达标准化【品牌VI案例演示】（2）广告图设计4大技法.风格表里如一【系列案例演示】.细节决定效应【系列案例演示】.宝贝详情页设计的4大模块思路.6个情感因..
人气：822
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课程背景： 海尔、美的、格力、格兰仕、容声、小米等制造业企业都积极的布局电商。随着移动互联网与线上营销技术的发展，制造业营销电商化、在线化是一个必然的趋势。如果一个制造业的营销体系中没有线上运营部分，就好像我们的生活缺少了水和电一样，非常可怕。所以制造业网站、天猫、美团、京东等电商平台已经成为每个制造业产品销售的必然渠道。如何做好制造业电商平台，如何..
人气：720
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【课程背景】2019年的双11突破2684亿的目标，阿里巴巴集团在美国和香港上市的红利，标志着互联网已发展到2.0时代，无论您做与不做，互联网的渠道革命已经来临！传统行业的下跌之年，互联网创业红利减弱，进入真功夫血拼时代。互联网转型/创业成功最核心的战略是什么？答案：产品。更直接点的答案：爆品！第一个段子：这是一个淘宝品牌，2012年6月在天..
人气：738
