课程编号:41017
课程价格:¥23000/天
课程时长:2 天
课程人气:255
行业类别:医药医院
专业类别:运营管理
授课讲师:刘军荣
第一章 药企/医院抖音帐号的定位、装修与IP化人格打造 重新认知:从公域引流到私域沉淀,抖音是个好工具 抖音短视频运营的本质——内容营销 抖音运营帐号定位前必须具备的3种思维 ——用户思维:实现人群切割与价值定性 ——竞品思维:用于区隔对手,建立辨识 ——矩阵思维:有效帐号布局,收割流量 药企/医院抖音帐号装修技巧 ——抖音帐号头像设计注意事项 ——抖音帐号呢称设计注意事项 ——抖音帐号签名栏的设计 ——抖音帐号头图设计注意事项 什么是人格化IP?药企/医院从业者为什么要打造人格化IP? ——人格化IP的3个基本属性与5大特征 ——打造人格化IP的3个关键注意事项 ——抖音帐号IP化人格打造6步法 课堂实践1:根据自身角色进行IP化人格的打造,并据此进行抖音帐号装修
第二章 药企/医院抖音短视频运营之内容运营篇 判断视频内容是否优质的4个维度 爆款短视频6大爆款因子 ——标题设计技巧【6种爆点标题设计套路】 ——封面制作技巧【4种封面设计剪辑技巧】 ——字幕设计技巧【2种高质感字幕剪辑技巧】 ——评论区运营技巧【3个评论触发方向与评论区运营】 ——音乐选择技巧【5种音乐语言与适用场景】 ——特效使用技巧【6种常用特效道具与素材库】 短视频快速上热门的5种策略 网民最喜欢看的9类短视频内容 构建短视频内容体系的4段式场景构建法 —— 一级人物场景、二级业务场景、三级行为场景、四级演绎场景 构建短视频内容体系的4大介入维度 —— 一维内容、二维技术、三维人物、四维情绪 课堂实践2:基于药企/医院产品特点与帐号运营主体进行抖音内容体系构建
第三章 药企/医院短视频拍摄技术与脚本制作 第1节 短视频拍摄与剪辑技术 ——短视频拍摄中的5种景别 ——短视频拍摄中的4种镜头角度 ——短视频拍摄中的6种基础构图法则 ——短视频拍摄中常用的11种运镜技术 ——短视频拍摄中的4种无缝转场技巧 第2节 抖音短视频脚本制作流程与模版 ——短视频脚本创作的“3步走”策略 ——短视频从创意到成片的5步流程 ——分镜头脚本涉及到的15个内容 ——分镜头脚本制作案例解析与模版展示 第3节 短视频拍摄设备与视频剪辑实践 短视频拍摄与剪辑常用工具 -高像素、大内存手机1部 -1个或多个补光灯 -手机支架 -领夹麦 -稳定器 -剪映APP 短视频剪辑工具——剪映 基本功能说明 课堂实:3:通过短视频脚本拆解,掌握短视频拍摄知识,并完成一款短视频的脚本创意
第四章 药企/医院抖音营销密码之短视频大赛与直播宝典 第1节 抖音营销密码之裂变活动设计 裂变式营销主题创意的3个法则 ——价值法则、场景法则、关系法则 影响裂变传播的4个关键要素 ——病原体、易感人群、裂变海报、传播渠道 “抖音挑战赛”概念初解 抖音挑战赛的3大类型、2大参与方式与8大内容玩法 裂变式抖音挑战赛活动设计9大路径与注意事项 第2节 药企/医院抖音直播方法论 抖音直播黄金三角——直播重构“人·货·场” 什么人适合做主播——主播素养3要素 什么样的内容受欢迎——直播内容3大流派 如何布置直播间——直播间选择3大场景 抖音直播需要的硬件设施与直播间打造 直播时,激发围观与购买的5大心理效应 抖音三段式直播流程 ——直播前的10 准备工作与全渠道预热引流方法 ——直播中的4项核心工作与6种爆场方法 ——直播后的3项复盘工作与8个其它注意事项 直播间的人员配置与各项岗位工作要点 不同规模下的直播团队配置【低配、标配、高配、顶配】 ——主播人员的工作要点与注意事项 ——副播人员的工作要点与注意事项 ——场控人员的工作要点与注意事项 主播日常话术5大模板——关注话术、互动话术、游戏话术、结束话术、逼单话术 设计直播脚本的3个目的、2种类型、4个核心要素 直播带货脚本设计涉及到的大体框架与流程细节 课程总结:成功源于系统,失败多在片段;当想法成为信仰,一切皆有可能!
资深新媒体营销策划师 银行私域流量研发导师 线上开门红主导讲师 资深新媒体策划师 12年营销实战经验 顺丰集团·丰农商学院·特约讲师 京东集团·拍拍大讲堂·特约讲师 抖音短视频营销研究院·高级研究员 国家林业局林干院电商项目组·首席顾问 腾讯集团·京东集团·顺丰集团·各大专业院校高级顾问与客座讲师 曾任: 北京无限迅奇网络公司 运营负责人 深圳玺承电商培训公司 运营总监 上海易恒大健康公司 高级营销顾问
刘军荣老师(83年)具有12年培训与教育工作经验; 10年互联网营销、传统电商规划·运营实践经验。刘老师深耕于电商品牌打造、互联网思维与新媒体营销策划领域,带领与搭建了多家行业领先型企业的电商运营系统,带领团队策划了多个品牌企业的新媒体营销计划。 为多家农商行、邮储银行、建设银行、工商银行、招商银行、泰康保险等金融机构提供互联网营销咨询服务,帮助企业提升互联网营销意识,打通线上和线下,增强营销能力,实现业绩增长。
刘老师课程以“新媒体营销”为主线,“场景化营销”为抓手,开发设计私域流量、线上开门红、直播带货、短视频运营、病毒式裂变营销活动设计 等相关课题。输出多门版权课程,这些课题以课程或项目形式进行市场交付. 《银行私域流量》 《2021线上开门红·行动地图™》 《银行业“一微一抖一直播”新媒体营销实战》 《短视频时代个人IP与企业IP打造方法论》 《银行网点·社群营销全流程运营实战兵法》 《短视频爆款逻辑、脚本制作与拍摄剪辑技巧》 《社交电商运营模式与新媒体营销爆款密码》 《银行微信朋友圈内容营销与销售力文案能力提升》 《银行短视频运营、直播带货密码与病毒式裂变营销活动设计》 《银行新媒体全渠道营销策略与实战兵法(公众号·朋友圈·社群·抖音·内容营销·裂变营销)》 其他新媒体、电商运营领域相关辐射课题老师可以根据客户需求定制
近2年部分课程培训案例: 2019年09月,广东平安银行某分行,《抖音短视频拍摄与运营》,参与者80人 2019年10月,广西邮诸银行某分行,《新媒体营销与私域流量池经营》,参与者60人 2019年11月,广东华夏银行某分行,《新零售思维与新媒体营销》,参与人数120人 2019年12月,安徽某农商行,《银行线上开门红·行动地图》,参与人数200人 2020年9月,陕西工商银行,《新媒体营销与私域流量池经营》,参与人数150人 2020年10月,河南中原商行,《银行线上开门红·行动地图》,参与人数130人 2020年11月,广东广发银行某分行,《抖音短视频运营与裂变营销》,参与人数110人 2020年12月,河南省某农商行,《银行线上开门红·行动地图》,参与人数170人