社交时代下新媒体的引流与裂变实战 ——用新媒体打造企业超级营销与品牌宣传体系

【培训对象】
企业市场营销经理、营销总监、营销策划人员、新媒体运营人员

【培训收益】
● 了解新媒体运营的现状、误区及趋势，掌握新媒体的3大落地系统； ● 掌握新媒体运营的关键：粉丝运营，吸粉、留粉、裂变与变现策略； ● 如何打造热门短视频抖音账号：5大套路8种玩法 ● 如何做好新媒体直播，快速带货，快速裂变品牌； ● 掌握微博、今日头条、快手、抖音等新媒体平台的内容运营技巧和方法； ● 掌握如何通过新媒体数据分析，精准运营新媒体，能正确分析给定账号； ● 掌握新媒体全网营销创新思维、关键步骤及实战流程，能通过研讨出方案；

互动思考：当下有哪些新媒体，每种新媒体玩法有区别吗？
第一讲：新媒体——企业新时代营销的制胜法宝
一、新媒体营销的深度认知与解构
1. 新媒体营销的最新趋势分析
2. 新媒体营销的4大现状、3个误区
3. 新媒体的三大本质特点
案例：快手与抖音，为什么它们成了新媒体的新秀
案例：一家餐饮企业的新媒体运营误区
二、企业进行新媒体营销的重要意义分析
1. 高效宣传品牌的需要
2. 迎合用户的心理与核心需求
3. 企业低成本高产出的需要
案例：一家不投广告的灭虫公司的新媒体运营案例

第二讲：新媒体的关键粉丝运营——吸粉、留粉、裂变、变现
一、吸粉——低成本高效吸粉的16种必杀技巧
1. 2个有粉的地方，吸了你的粉丝会成千倍的增加
2. 5种常用的活动策划引爆吸粉
3. 引爆全网营销的8种吸粉技巧
4. 智能吸粉设备——用AI思维吸粉
5. 吸粉武功秘籍——把一种常用的方法极致化
案例：个人朋友圈4天涨粉10倍案例
案例：公司鱼塘吸粉——成就千万业绩
案例：一个让人欲罢不能的吸粉骗局
案例：闪销宝的红包流吸粉
二、留粉——没有内容，一切都徒劳，内容决定一切
1. 好内容会新动传播
2. 我们已经进入一个产品即内容，用户即媒介
3. 没有内容的新媒体运营就是耍流氓
案例：樊登读书会，靠内容撑起的新媒体营销
案例：逻辑思维，死磕内容——每天6点1分钟
案例：咪蒙，靠内容起家的新媒体奇人
三、裂变——一生二、二生三、三生万物的裂变
1. 公众号首发，朋友圈裂变
2. 公众号分发内容，今日头条、简书、喜马拉雅、微博、视频等反推
3. 现场活动，现场裂变的3种策略
4. 社群营销，粉丝裂变的葵花宝典
5. 其他粉丝裂变的5种技巧
案例：酣客公社——靠喝酒来裂变粉丝
案例：酒仙网的线上+线下百万粉丝裂变之道
案例：操盘千万粉丝的微商达人

第三讲：新媒体运营的重中之重——如何做好内容运营
互动思考：文案创意策划中最大的难点和困惑是什么？
一、创意篇——寻找用户A点，打造卓越新媒体营销文案的4力模型
1. 用“好奇心”吸引用户
案例：毛姆的征婚启事
2. 用“热点话题”吸引用户
案例：傅园慧的表情包与百事可乐热卖
3. 用“冲突”吸引用户
案例：网站推广与小镇改名的故事
4. 用“趣”吸引用户眼球
案例：新由女神的衣服哪里去了？
5. 用“意外”吸引用户眼球
案例：海底捞的营销文案体
二、实战篇——微信公众号文案策划与撰写的步骤与技巧
1. 确定文案或内容撰写的目的；
案例：三只松鼠的品牌塑造及营销推广内容策划
2. 做好选题，好选题就是好的营销力
案例：咪蒙爆款文案的选题规律
3. 切入角度——精、准、狠
案例：江小白表达瓶的切入角度案例
4. 设计好文案或内容的5种结构
1）标准金字塔式文案结构
2）开门见山文案结构
3）冲突优先文案结构
4）突出主题的文案结构
5）SCORE故事结构——故事是最有生命力的
案例：《过年老人要不要喝点酒？》的文章结构剖析
5. 如何策划标题，快速吸睛，增加点击率
1）营销文案标题创意的CBI法则
2）精彩文案标题撰写的两端模式与三段模式
3）快速将卖点融入标题的13个基本句式及案例
案例：点赞过千的朋友圈三段撰写模式
6. 如何策划营销文案的开头、正文及结尾
1）凤头——文案开头的5种写法
2）猪肚——常用文案的正文的6中结构及三种技巧
3）豹尾——文案结尾的4中方法
案例：某医药产品的软文撰写技巧剖析
三、新媒体营销文案撰写与创意的新玩法
1. 新媒体文案的三大特点
1）短——篇幅短，时间段；
2）平——平实、贴心、亲近
3）快——利用热点、制造话题、快速传播
案例：杜蕾斯品牌造势的新媒体文案集
2. 微信内容建设与文案撰写
1）基于朋友圈微信营销的内容打造：7个一工程
2）如何做好朋友圈的内容，引爆朋友圈
3）公众号头像、功能介绍、新动回复、菜单栏的12个设计技巧
4）创造黏性内容的6个编辑要点和5个注意事项
5）如何写出一篇吸引眼球的新媒体文章及排版方法
6）微信朋友圈内容及发布的3个思路与策略
案例：绝味鸭脖：独特的账号文案设计
案例：文怡家常菜：有价值的内容

第四讲：如何打造爆款抖音短视频账号，打造品牌阵地
一、网红抖音账号的6种类型
案例：“孙强阿拉斯加精品狗场”萌系类内容抖音号
二、抖音内容创意的5大套路
1. 细分场景+个性打造法
2. 嵌套法
3. 模仿+4维还原法
4. 用Vlog实现品牌共振
5. 反转创意法
案例：“中国抖有味”与“城市味道镖局”吃喝类内容
案例：用嵌套法创意卖房的短视频内容
案例：“美食作家王刚”的Vlog
案例：“卫龙辣条”生活不能没有仪式感
三、8种玩法让你的抖音账号流量倍增
1. 大号推小号法
2. 发起挑战
3. 喜剧视频
4. 教程视频
5. 制作互动贴纸
6. 流量明星效应
7. 制造热点
8. 打造品牌人设类的蓝V账号
案例：“小金刚”用大号带小号成功引流
案例：华强方特乐园联合抖音推出“乐园还能这么玩”的挑战赛
案例：以搞笑取胜的“陈翔六点半”

第五讲：直播带货，千单转化的整体运营步骤
一、直播“前”的吸粉引流策略
1. 线上+线下引流策略
2. 新媒体平台引流策略
3. 多点引流，一点蓄水策略
4. 内容引流策略
二、直播“中”的控制策略
1. 主持人定位设计
2. 直播主题设计
3. 直播流程设计
4. 直播形式设计
5. 直播逻辑设计
案例：直播项目操盘的规划表与跟进表
三、直播“后”的二次传播策略
1. 二次传播的目标、形式与媒介策略
2. 直播后的粉丝维护——如何打造与运营精准直播粉丝社群
3. 直播后二次传播的内容创意4大思路

第六讲：快速传播与裂变——如何引爆新媒体
一、做好新媒体快速引爆的三大战役
1. 新媒体的品牌影响力打造3要素
案例：泰迪咖啡的3要素新媒体引爆
2. 新媒体事件营销的“五个一”工程
案例：“70岁你还爱我吗？”——某养颜产品的新媒体营销
3. 新媒体营销的创意传播模型
案例：某名人热点事件新媒体创意思路及过程
二、新媒体引爆的5大方法及案例
1. 利用企业事件进行营销引爆及案例
案例：“买空王老吉”新媒体营销案例
2. 多平台全网融合引爆及案例
案例：某明星事件全网病毒营销引爆路径
3. 新媒体+社群营销+网红直播引爆及案例
案例：泛爱有机黄瓜的新媒体+社群+网红引爆
4. 节日、热点营销引爆及案例
案例：人寿产品的节日营销策划
互动研讨：为你的企业策划一次新媒体营销引爆
三、新媒体+社群电商的打造与运作
1. 社群营销的概述与深度解构
2. 社群构成的5要素
3. 5个步骤——完整有效的构建一个社群
4. 社群运营系统的打造与落地
5. 保证社群活跃的8大技巧和3大策略
6. 社群线上与线下活动组织技巧
7. 如何打造高效的社群运营团队
8. 让你的社群有价值——社群变现的3种模式与6大技巧
案例：酣客公社社群营销实战案例剖析

第七讲：让新媒体运营精准有效——新媒体平台运营数据分析
一、从100强微信、微博等新媒体号中学习规律
案例：新榜新媒体工具的应用
二、洞悉用户：精准分析用户行为及用户特征
案例：通过微信公众号数据分析洞察用户
案例：通过今日头条数据分析洞察用户
案例：通过微博数据分析洞察用户
三、用数据为新媒体的运营做导航
1. 通过数据分析做好公众号的选题和角度
2. 通过数据分析分组管理用户
3. 通过数据分析给用户个性化精准活动与内容
案例：某文创公司公众微信号的数据分析应用 

15年互联网营销、新媒体、电商、大数据从业与培训经验

北京邮电大学互联网+数字化方向MBA

曾获奇虎360商学院最佳讲师表现奖

曾获内蒙工信厅政府培训“十佳”优质课程奖

5G、大数据、人工智能AI、区块链体系建设与研究专家

中国电子商务人才培训中心特邀讲师

华为大学、360商学院、淘宝大学、百度大学特邀讲师

浙大、北大、清华、上海交大、南大等高校总裁班特邀讲师

曾任：上海雷诺尔股份 (上市) | 电商高级副总裁

曾任：IBM中国研究院（世界500强） | 互联网产品项目总监

曾任：北京英兰成众网络科技公司 | CEO

曾任：杭州极众网络科技公司 | CEO

著有互联网+专著畅销书《中小企业互联网转型模式突破》

 

贺新杰老师是少有的集实战、理论、研究于一身的互联网+创新营销、新媒体营销、电商运营、大数据、人工智能AI、5G、工业互联网、物联网与区块链等前沿领域的专家型讲师，每年为银行、通信、电力、邮政、保险、烟草、零售、制造、航空、交通、旅游、汽车、地产、家电、能源等20多个行业的大型国有龙头企业、世界IT500强、高等院校及政府组织提供500+场次有关5G、物联网、新零售、人工智能AI、大数据、互联网营销、新媒体与电商运营等数字化产业转型课程培训。至今已授课1500+场次，授课学员30000+人次，学员满意度高达95%以上。

 

实战经验：

● 曾多次到国家级工业园区、制造业协会等大型制造企业、广州、南京、杭州、上海等大数据智能化企业调研，并参与物联网、大数据与人工智能AI等诊断项目。

● 曾为上海雷诺尔股份（春华）（上市）160家分公司全面建设集团微信、微博、APP等自媒体平台，并负责集团线上网络营销与互联网+电商课程体系建设。

● 曾参与世界500强IT公司IBM中国研究院的互联网项目研发、IBM全球研究院“青出于蓝”计划，并成功研发了互联网虚拟商业演示产品、构建了互联网产品。

● 曾为北京英兰成众网络科技实现年销售2个亿的营业额，年增长率高达60%，并为企业组建了一支营业额超过上千万的互联网营销团队，构建了公司主要的互联网+商业模式与运营模式。

 

主讲课程：

《人工智能AI+时代下企业的变革与应对》

《从IT到DI—大数据运营实战与落地》

《互联网+新营销模式打造与品牌创新》

《互联网+微信与自媒体营销实战与落地》

《5G技术的发展与商业应用场景创新》

《互联网+电商平台运营与O2O渠道建设》

《5G+企业商业新模式创新与实战落地》

《互联网营销文案策划与内容运营》

部分客户评价：

贺老师你好，今天我是全程听完您的课程的，非常实用。实实在在的把大数据在电力行业中的应用讲清楚了，启发性极强，以前很多纠结或似懂非懂的问题感觉豁然开朗！

——国家电网 处级干部培训班领导人

贺老师，您好，我是中国银行的张岚，我们领导跟您联系了吧？9月底的培训我们都感觉效果很好，现在我们10月份有个直播培训，想邀请您来讲课！

——中国银行 总行张经理

您的课程非常实用，非常实战，听您的课总是听不够。关键是您能把我们一直以为很高深的概念性的东西讲的非常落地。而且您每次给我们讲课都非常认真用心

——中国银行 网络金融部领导李处

听过贺新杰老师的课程，收益匪浅。对互联网思维的深刻理解和精准把握，丰富生动的实操案例，幽默风趣的表达。贺老师老师的课程值得认真学习。

——中国平安重庆分公司 产险线上负责领导

能从客户实用角度去定制课程，贺新杰老师的课程对我们以后的业务提升帮助很大。

——中国人民保险 业务部

贺新杰老师将理论与实践相结合，以生活痛点挖掘为导向，进行课程设计。通过大量的案例与故事把互联网思维与企业现实想结合，让我们受益匪浅。

——北京联通 线上运营

听了贺老师的《人工智能AI在电信行业中的应用与落地》课程，感觉非常好，非常落地，今一定要再开几期。

——上海电信 培训部负责人

一直以来以为大数据、人工智能非常高端，非常神秘，想不到贺新杰老师讲的这么接地气，这么落地。听了贺新杰老师的课程，我真正懂的我的企业如何做好大数据与人工智能。

——南京大学 总裁班企业家学员