课程编号:29663
课程价格:¥17000/天
课程时长:2 天
课程人气:323
行业类别:行业通用
专业类别:营销管理
授课讲师:张旭
天数 主题模块 章节 重点内容 目的 时间 第一天 扫街模式解读 核心:从广阔市场中发掘客户,积累客户信息 本模块收益:明确扫街模式的内涵;能正确看待扫街实施价值 1课时 三大目标: 快速了解市场客户现状 建立客户+竞争状况数据库 预估市场潜力 导入针对性的营销策略 获取订单和销售,提高影响力 怎样扫街?(how) 准备的资料 组建团队 有效分工 怎么样扫完所有售点 使用的报表 如何掌握所需信息 优先级、星级排序策略讲解 优先级星级划分的一次走访(尽量不做营销,目的是信息搜集) 1课时 精细化分工下的二次走访 精准目标划分后的三次走访 泛装维能力搭载的服务切入 去运营商化的服务切入营销理论 泛装维能力搭载的三板斧递进 站在客户角度的算账式营销三步法 扫街实战讲解——扫街前实施关键点 扫街前准备:电话先行 本模块收益:按照扫街实施前-中-后阶段,导入实战营销技巧。如实施前如何做好规划和准备;扫街中技巧,扫街后客户信息管理和价值升值。 1课时 扫街前工具准备 地图 所设计的固定路线 名片 公司简介 产品资料(功能介绍、性能指标、现场体验) 客户信息表 销售信息表 商机分布图 礼品准备 着装统一 扫街前分工准备 演示员 记录员 沟通员 设置中心办理点 扫街前确定目标 直接跑动(事先准备扫街地图) 按地区、按相关企业密集程度(工业园区) 新建、在建工地 刚完工的新建企业 有选择性的跑动(事先做好客户筛选) 按行业筛选潜力较大客户群 网络信息 各大写字楼内的项目办公室 其他途径获取的批量客户 扫街前客户信息获取 招商局:了解已经招商成功的入驻企业信息 开发区管委会:了解开发区现有建设企业信息 环保局:当前正在或已经申报环评的项目信息 工商局:全部工商企业的登记信息 计量所:正在使用衡器或有衡器改造需求的目标客户信息 工程设计院:正在设计或已经设计即将投产的企业信息 设备厂销售员:如阀门、反应釜等设备厂的销售员,可了解到相关新建企业信息 扫街实战讲解——扫街中实战技巧 沿街商铺扫街技巧 本模块收益:使学员明确聚类市场扫街技巧中与各类人群的沟通方法与技巧,明确客户异议处理的原则、方法、话术; 1课时 找到老板 先看店,再看人;找到亮点再搭讪; 察颜观色,不要在正忙的时候主动去打招呼; 进门要神情自信、精神饱满,保持微笑、有礼有节,从容大方。 专业市场扫街技巧 与门卫打交道的技巧 发烟是快速拉近彼此关系的有效手段 态度要诚恳,尊重对方 善意的谎言,以服务的方式进门 与前台打交道的技巧 与关键人打交道的技巧 开场与切入 注意礼貌,寻找合适的时机开口; 开场白要亲和、自然、友好,降低或消除客户戒备; 从关怀客户入手,掌握客户实际通信现状。 产品推介 自信从容,把产品表述清楚,一句话卖点,简洁突出; 用“客户建议书”、计算器帮客户“精打细算”; 千万不要罗列产品、读单张并逐行解释,视客户需要而定; 异议处理 客户是上帝,先接过来缓一缓,不要急于抗议; 引导客户转换角度看待问题; 利用异议,洞察客户真实需求,从反面强化我方意识; 快速成交与应变 出现机会,采用“强迫法”快速成交; 及时不能成交,留下客户有用信息,保留营销机会; 结束与离开 不要生硬离开,从服务的角度多问一句,提升客户感知; 生意人需要捧场,“生意兴隆”常挂嘴边。 扫街小技巧 诚恳感动一切——感谢!感谢!!感谢!!! 态度决定一切——满足客户合理需求 沟通了解一切——增进感情,掌握信息 行动代表一切——动手胜过动嘴!!! 扫街实战讲解——扫街后价值增值 “偷”:竞争对手信息整理 本模块收益:明确客户价值管理的重要性,明确客户价值分类整理的方法与技巧 1课时 问题搜集与汇总 客户价值分类整理 建立客户档案 预约再次拜访 保持唤醒功能 (邮件、电话、短信) 项目密切跟踪 加强客情关系 当好客户参谋 高效扫街关键点 导入扫街工具表单 本模块收益:1)总结扫街营销模式的规范、技巧和工具,并且保证扫街实施有效性,如何进行团队竞赛模式推进。 1课时 有效整合虚拟团队力量 明确扫街基本要求 每日扫街前上交扫街计划 每日出发前检查业务包 每日按时完成扫街任务 扫街之后网格地图信息完善 每日总结 破除扫街疑难杂症 目的不明确; 准备不充分 产出不精确; 数据不准确; 导入团队竞赛模式 团队口号设置 各小组竞赛模式 节点数据通报 案例收集沉淀 实操互动演练训练 互相练习扫街实操 最后开展互动式角色扮演实战训练。 1课时 三个表格的演练 扫街角色模拟
个人简介 企业管理咨询高级特聘讲师 中国注册培训师 ACI注册国际高级职业培训师 中管院注册高级企业培训师 东北大学计算机专业学士 上海师范大学历史学硕士 WBSA国际助理商务策划师 通信知名咨询机构少帅级实战派培训导师 客户评价 张旭老师是服务于运营商和各大集团、全国性连锁企业的,多年的实战派少帅级讲师,是大企事业单位、运营商在一线划小、网格经理、渠道坐商、大客户行商、互联网电商营销领域,多场景营销、基层团队管理技能提升、云和数据化业务产品推广方面的实战型培训特约讲师。 【擅长领域】 网格一线社区攻防策略性争夺实战; 商圈校园营销与管理技能提升; 厅店终端、号卡业绩提升与实战; 体验式营销与顾问式营销 ; 移动互联网与微信运营; 政企团队大客户狼性营销; 中国古代传统管理智慧与基层团队领导力; 专业素养修炼与服务、POP技能提升与修炼、沟通礼仪等。 【项目经验】 《湖南电信助销员团队打造项目》; 《广东电信、宁夏电信、内蒙、重庆电信云光慧企企业上云实战项目》; 《山西联通各条线岗位运营效能调研项目》; 《重庆电信家庭宽带智能组网营销推广项目》; 《重庆电信强区2.0团队能力提升项目》; 《陕西移动渠道经理门店经营赋能项目》; 《安徽移动客户经理岗位技能认证考核》; 《北京电信客户经理岗位提升考核认证》; 《福建铁通一线营业厅店营销能力提升》; 《山西省营业厅服务能力提升》; 《助销员成长体系打造》; 《渠道经理帮扶能力提升》; 《福建电信、云南电信网格经理、支局长、小CEO片区运营能力打造项目》等; 【版权课程】 校园社区条线《智能组网宽带社区攻防实战体系》系列课程; 政企商企条线《智慧上云数字化狼性营销实战体系》系列课程; 营业厅店代理商条线《网格\渠道经理门店帮扶营销实战体系》系列课程; 一线团队能力打造条线《门店一线助销员团队技能提升实战体系》系列课程; 政企商企条线《智云护航营销实战体系》系列课程;