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2023.11.15
CEO、总经理、COO、CMO、市场总、电商负责人、经销商
【培训收益】
1：掌握数字化全网营销思维的构建
2：洞悉数字全网营销的行动地图
3：了解数字化全网营销的十大攻略
4：获得一套数字化全网营销的打法
课程大纲：
第1节 数智时代营销挑战与全网营销行动地图
一、现阶段企业营销面临的五项挑战
1、技术日益革新导致营销形式变化迅速
2、流量平台“诸侯并立”导致用户分散
3、自媒体的兴起致使全民信息过载
4、信息传播渠道和方式呈现多元化
5、短平快“韭菜”模式导致信任困难
二、正本清源说数字化全网营销
从“第一性原理”再论“数字化全网营销模型”
三、数字化全网营销行动地图
1、第1步：品牌营销-解决心智占领问题
2、第2步：产品设计-解决价值系统问题
3、第3步：营销策略-解决营销转化问题
4、第4步：用户经营-解决用户运营问题
第2节 数字化全网营销之品牌攻略
1、正确认识品牌与品牌IP
2、厘清品牌与“网红”爆款的关系
3、全网营销下的品牌声量打造策略
4、生产企业品牌的触达和传播策略
5、建立品牌舆情监控平台和危机公关团队
案例分享：
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第3节 数字化全网营销之内容攻略
1、内容即营销，媒体即渠道
2、好内容没有人会拒绝
3、数智时代年轻消费群体偏爱的内容形式
4、用户原创内容（UGC）的管理
5、打造数字化内容共生共创的内容生态圈
案例分享：
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第4节 数字化全网营销之流量攻略
1、流量红利日趋枯竭，流量成本攀高的现状分析
2、存量激活与增量探索
3、全网引流矩阵搭建策略
4、数字化的全网SEO与付费推广
5、私域流量精益运营步骤
案例分享：
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第5节 数字化全网营销之产品攻略
1、明白产品思维与用户思维的不同
2、“颜值即正义”是对还是错
3、数字时代的柔性定制
4、如何让产品活起来（产品故事与人格化）
案例分享：
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第6节 数字化全网营销之用户攻略
1、生产企业的“客户”和“用户”分析
2、如何解读“无互动，不关系”
3、数字化时代如何做好用户互动
4、搭建数字化的用户画像系统
5、数字时代下用户群体的触达策略
案例分享：
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第7节 数字化全网营销之转化攻略
1、种草生活化与营销娱乐化
2、生产企业直播带货成交攻略
3、构建全网的达人资源合作通路
4、经销商招募与终端转化赋能
案例分享：
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第8节 数字化全网营销之私域攻略
1、从流量到流量，留存才是重点
2、复购和追销才是利润的洼地
3、从公域到私域的流转路径
4、私域社群运营“三板斧”
案例分享：
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第9节 数字化全网营销之数据攻略
1、全网的引流获客的数据分析
2、营销活动执行与反馈数据分析
3、用户留存与用户互动数据分析
第10节 数字化全网营销之团队攻略
1、全网营销团队架构设计
2、核心人员的岗位职责和任职要求
3、全网营销团队的考核与激励设计
4、如何培养复合型的营销人才
课程结束后，提供以下学习资料包：
1、全网营销行动地图（PDF）；
2、客户分类工具表（XLS）
3、全网营销案例集锦（PDF）
4、全网营销团队考核工具（PDF）
课程成果输出如下：
1、课程大纲 1份；
2、教学演示（PPT）1份;
3、学员案例与练习题 各1份；
4、考试试题1份
说明：以上材料均由王军古老师主笔完成。
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企业数字化转型顶层设计与企业架构 TOGAF9.2(鉴定级认证)
开课时间：已开课
开课地点： 北京-北京
第一天上午 Part 1 顶层设计时代 1. 课程简介 2. 当前企业数字化主要困局分析3. 拥抱数字化成为企业典型趋势4. 企业发展变革与顶层设计需求5. 顶层设计下企业信息化建设模式改进6. 顶层设计下企业数字化转型发展路径理论篇第一天下午 Part ..
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开课时间：已开课
开课地点： 浙江-杭州
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开课地点： 广东-深圳
课程大纲：前言：关于数字化供应链Ø从供应链管理视角理解数字化运作Ø探讨：供应链竞争的核心本质一、VUCA年代我们面临的挑战：需求多变、预测不准 Ø1、后疫情时代，全球供应链正在走向VUCA。Ø2、..
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开课时间：已开课
开课地点： 广东-广州
模块一：拥抱——与数字化时代共生数字化时代，知识工作者的时代，理解了数字化的本质，方能更好的拥抱数字化时代，建立数字化企业，与数字化共生。人类的进化组织的进化企业的本质数字化时代的典型特征数字化的挑战什么是知识工作者数字化时代的管理案例..
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