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最高法今审“加多宝王老吉红罐”案 撕逼大战再升级！
时间：2015-06-16
今天上午，被媒体称为“中国包装装潢第一案”的红罐包装装潢案在最高人民法院二审开庭，长跑近三年的凉茶红罐纠纷诉讼案今天迎来了关键一役。到底是谁的红罐凉茶？小编带你揭秘王老吉与加多宝之争。
红罐之争始末
支持“加多宝”
正宗凉茶加多宝加多宝在市场上投入了巨额的宣传广告费用，红罐也成为最鲜明的商业标记之一并连续第六年蝉联“中国饮料第一罐”，而缔造这一市场奇迹的是加多宝而非广药集团。
1995年，加多宝公司设计并推出红罐凉茶包装，开始了生产和销售红罐凉茶。
1996年，加多宝公司申请了外观专利。
1997年，红罐包装装潢获得中华人民共和国专利局颁发的外观设计专利证书。
支持“王老吉”
1996年，加多宝公司申请了外观专利。
1997年，红罐包装装潢获得中华人民共和国专利局颁发的外观设计专利证书。
支持“王老吉”
怕上火喝王老吉知名商品为“王老吉”凉茶而非“加多宝”凉茶，“王老吉”凉茶特有包装、装潢与该知名商品本身具有不可分割性，服务于王老吉，归属于王老吉，不可分离。
1995年与加多宝母公司鸿道集团签订的《商标使用许可合同》中，明确约定授权鸿道集团生产经营红色罐装和红色瓶装王老吉凉茶。
1997年加多宝申请的外观设计专利证在2007年已经过期，这份已过期的外观设计专利没有任何说服力。
凉茶之战背后的深思红罐之争
加多宝和王老吉的红罐之争，说到底是品牌之争。当在一个品牌背后，倾注着一个企业对这个品牌全部心血之时，就不仅仅是一个名称而已了，而是实实在在的品牌资产。
1995年与加多宝母公司鸿道集团签订的《商标使用许可合同》中，明确约定授权鸿道集团生产经营红色罐装和红色瓶装王老吉凉茶。
1997年加多宝申请的外观设计专利证在2007年已经过期，这份已过期的外观设计专利没有任何说服力。
凉茶之战背后的深思红罐之争
加多宝和王老吉的红罐之争，说到底是品牌之争。当在一个品牌背后，倾注着一个企业对这个品牌全部心血之时，就不仅仅是一个名称而已了，而是实实在在的品牌资产。
值得着力于品牌建设的企业深思：
首先，这次“红罐”之争，无疑给那些租用他人商标和设计的企业敲响了警钟。所有企业都引以为戒，都应该重视自己品牌的价值。虽说，把拥有暂时使用权的商标和设计做大做强可以彰显自己的实力，但企业在追求利益最大化时一定要重视知识产权的保护，有必要把红罐之争作为镜子时常警示自己。
其次，广药收回王老吉商标使用权，即使红罐之争也胜利了，但这并非就是赢得了凉茶老大的市场，它还需要一系列的市场资源整合，才能保持王老吉品牌的持续增长与发展。这些资源整合的因素包括整个凉茶市场的供应链管理与品牌管理、广告管理、市场管理等方面的经验聚集。
再次，现在国内凉茶市场是个百花齐放的时代，加多宝和王老吉为争夺红罐装潢权拼得你死我活之际，也为其他二线凉茶品牌带来了机遇。业界人士认为，未来凉茶市场将是王老吉、加多宝、和其正、邓老等多家公司的长跑赛，这对于消费者来说，多了一些选择，或许并非坏事。
首先，这次“红罐”之争，无疑给那些租用他人商标和设计的企业敲响了警钟。所有企业都引以为戒，都应该重视自己品牌的价值。虽说，把拥有暂时使用权的商标和设计做大做强可以彰显自己的实力，但企业在追求利益最大化时一定要重视知识产权的保护，有必要把红罐之争作为镜子时常警示自己。
其次，广药收回王老吉商标使用权，即使红罐之争也胜利了，但这并非就是赢得了凉茶老大的市场，它还需要一系列的市场资源整合，才能保持王老吉品牌的持续增长与发展。这些资源整合的因素包括整个凉茶市场的供应链管理与品牌管理、广告管理、市场管理等方面的经验聚集。
再次，现在国内凉茶市场是个百花齐放的时代，加多宝和王老吉为争夺红罐装潢权拼得你死我活之际，也为其他二线凉茶品牌带来了机遇。业界人士认为，未来凉茶市场将是王老吉、加多宝、和其正、邓老等多家公司的长跑赛，这对于消费者来说，多了一些选择，或许并非坏事。
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