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网络营销需要无处不在的学习精神

时间：2013-03-19

大家应该都知道凡客，一家依靠网络渠道销售自己品牌的服装公司。伴随着中国经济崛起、消费升级，新用户源源不断涌入网购，这种丰厚的“人口红利”刺激了网络营销的爆炸式增长，凡客则是其中最突出的明星代表之一，短短几年内其就以极为惊人的速度成为一家网络营销型公司。凡客惊人发展的背后到底隐藏着哪些信息呢？企业的网络营销找对方向了吗？网络营销要想发挥效应，必须具备几个条件呢？小编为大家整理的一些网络营销需具备的条件及网络营销给电商带来的影响，希望对大家有所帮助。

网络营销需具备的以下条件：

一、开放融合已成为趋势。

随着独立B2C电商纷纷加入规模较大的开放类网络营销平台，整个电子商务生态链发生了联动变革，独立电商将面临巨大的困境。而且，随着几大开放类电商平台不断强化市场地位，留给其他电商的空间已然不多。因此，借助规模平台，进行有效融合将成为服装行业网络营销的发展趋势。

二、流量优势是网络营销的前提。

流量是订单的基础，目前垂直电商获取流量的难度越来越大，无论是通过巨额广告投入，还是从完善运营管理等，独立电商的投入越来越多，但流量却不断在下降。流量是电商生存的基础，流量的变化意味着网络营销的成败关键之一，如何提高网站的流量这就需要经营者下足功夫了。

三、平台的大规模使行业标准更加明确。

随着电商平台规模的不断扩大和完善，促使互联网电商行业服务标准不断明确，平台可以通过协助消费者维护自己的权益。另外，在平台化网络营销的运营中，可以通过对消费动向，消费特点和消费额度等的数据研究，指导入住电商推出适当产品以便网络营销服务更加，充分挖掘消费潜力。

网络营销对电商的影响：

一、独立电商的独立性和成长性将会被牵制。

众所周知，消费群体认可的是平台的品牌，而对平台中独立品牌电商企业的品牌认知和依赖会逐渐减少，不利于独立品牌电商忠诚客户的培养。在平台渠道商的促销中，消费群体对独立点上的品牌认知和认可就会动摇，变成了企业不忠诚群体和平台的忠诚客户。独立品牌对网络营销有越来越高的依赖性。

二、规模平台的进入成本会水涨船高。

随着网络营销平台的价值越来越高，而进驻的独立品牌电商企业必将面临进场费，越来越多的利润抽成，比如平台首页的竞价排名费用等，这些势必会把独立品牌电商的运营成本推向另外一个新的高度。

三、独立品牌电商面临演变。

随着流量的下滑，独立电商已成为规模平台的一个商家，与独立品牌电商合作的商家可能舍弃独立品牌电商而直接进驻规模化平台，没有自有品牌的独立电商也就丧失了存在的意义。再则，独立电商即便拥有自有品牌，在进驻规模化平台，积极获取流量的同时，自身平台的作用也越来越小，进而自己也就演变成一个特色商家。

独立品牌电商入住规模化平台寻求流量，平台规模化效应的出现，必将会对互联网电子商务行业带来新的变化，我们需要认清并跟随形势。

网络营销的背后其实就是管理方式的改变。过去你关心进货、销售额、新客户、老客户所占的指标，但网络营销出现后，你关心的事库存周毛利率、产品关联度等指标。只要企业用好用对方法，网络营销就能成为企业华丽的转身。

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