变幻莫测的市场形式让众多企业开拓了各种新兴的营销模式以适应这种情况，网络的出现和发展似乎给营销方式带来了更多的创新和可操作性。微电影应运而生，成了企业宣传推广的新宠。2013百事贺岁微电影《把乐带回家》，在众多企业斥巨资进行强势广告宣传的氛围下，显得有些另类。这部微电影仍然走的是温情路线。短短的二十分钟，演绎了春节时期最引人瞩目的社会焦点问题：帮助人们春节返乡。传递出正能量，形成一种社会性的活动。这种形式用人性化的角度去巧妙宣传，人们习惯性排斥单纯性的广告，但不会拒绝如此温暖的一场公益性活动、这就是百事营销管理的高妙之处。

1、营销和微电影的相同处

据资料显示，百事大中华区首席市场官李自强(Richard Lee）他在年少时就有着自己的电影梦，在他眼里，营销与拍电影有着很多共通之处，都是需要创造力的工作，也正因此，虽然在营销行业工作这么多年，他从未觉得离自己的梦想太远。对于营销而言，也最需要的是与时俱进的改革和创新。因为市场环境在改变，消费人群的理念在不断更新。持续使用老套的营销手法不会有任何突破，甚至会走下坡路。这和电影拍摄是一样的，需要用更新的视角去挖掘已经存在的现象或者问题，呈现给大众，持续引起共鸣。百事的营销诀窍恰恰就和电影拍摄类似，新的视角，新的思考方式，造就了百事奇幻的营销之旅。

2、鹤立鸡群的故事性营销

但微电影并不是为百事独有的营销模式。在众多企业都尝试用微电影的方式进行宣传推广的同时，百事又是如何做到脱颖而出，吸引最多关注人群的呢？这就得益于其故事性。好的广告就是给人讲述一个引起人们关注兴趣的故事。只有创作出好的能引起消费者兴趣的内容才能带动起一起来传播，同时，产品品牌理念也潜移默化的被认同。

3、用公益性平衡投入产出

其实，微电影的拍摄和制作相对广告而言投入的成本会更大，耗费的精力也会更多。对于百事而言，这方面似乎游刃有余。对此，李自强表示，他们合作的拍摄演员都是和百事的微电影所要传递的理念是一致的人，这样共同去完成一件双方都热衷的事情，自然水到渠成。这就节约了很多间接成本。也正如他所言：有使命感的营销，一方面打造品牌，另一方面希望为社会出一份力。这样的理念是最具竞争力的，因为这已经超出了商业性的活动，晋升到社会责任感的程度，这是其他企业所要借鉴的。