《新媒体营销：家居行业个人IP打造与运营》

【培训对象】
家居行业营销人员：需要提升新媒体营销技能的专业人员。 家居企业主：希望通过新媒体提升品牌影响力的企业主。 自媒体运营者：在家居领域内寻求个人品牌成长的自媒体人士。

【培训收益】
知识掌握：理解新媒体营销的基本概念和家居行业个人IP打造的方法。 技能提升：学习新媒体内容创作、粉丝互动和数据分析等关键技能。 实战应用：通过案例分析和实操演练，提升新媒体运营的实战能力。 个人品牌建设：掌握如何通过新媒体建立和提升个人品牌。 营销技能增强：提高新媒体营销和内容创作能力。 流量增长：学习如何通过新媒体运营实现流量增长和用户参与。

01新媒体营销概述
1、新媒体平台介绍
-主流新媒体平台概览
-家居行业在新媒体中的表现
2、个人IP打造的重要性
-个人品牌与企业品牌的关系
-个人IP在新媒体营销中的作用
02家居行业个人IP打造
1、个人品牌定位
-确定个人品牌核心价值
-个人故事与品牌故事的结合
2、内容创作策略
-内容主题与风格定位
-创意内容的构思与规划03新媒体内容运营
1、内容发布与推广
-发布时间与频率的策略
-利用标签和话题增加曝光
2、粉丝互动与社区管理
-粉丝互动的重要性
-社区活动的策划与执行
04数据分析与优化
1、数据分析基础
-关键指标的理解和应用
-数据收集与分析工具介绍
2、运营优化策略
-根据数据反馈调整内容策略
-优化发布时间和互动方式
05风险管理与法律合规
1、新媒体运营风险
-识别潜在的运营风险
-风险预防与应对措施
2、法律合规性
-新媒体营销的法律法规
-遵守版权和隐私保护
06实战案例分析
1、成功案例剖析
-分析成功的家居行业个人IP案例
-提取可行的运营策略
2、失败案例总结
-从失败中学习教训
-避免常见错误的策略
07团队讨论与互动
1、案例讨论
-分组讨论选定的案例
-分享讨论成果与见解
2、角色扮演
-模拟不同新媒体运营场景 -练习应对策略和决策
08课程总结与行动计划
1、课程要点回顾
-总结关键知识和技能
-回顾实操演练的要点
2、个人行动计划制定
-制定个人学习后的行动计划
-确定短期与长期目标

中国管理科学研究院教育标准化研究所：互联网营销
师
全国职业人才测评中心认证：网络主播导师（高级）
浙江省企业培训师协会注册认证培训师
阿里巴巴达摩院智能客服“人工智能训练师”高级认
证
讯飞星火提升工程师
国家人社部认证高级互联网营销师
国家人社部认证营销师（二级技师）
国家人社部认证高级企业培训师
国家人社部认证高级电子商务师
美国培训师协会AACTP翻转教练特邀讲师
中国电信、中国联通、正新集团、吉利汽车等多家企业特聘讲师
擅长领域：AI赋能、新媒体、全网营销方向培训师
资历优势
具有民企十年工作经验，从事新媒体营销、互联网推广策划实战，专注研究与开发服务
型销售型企业的培训项目，积累丰富的实战经验，先后从事连锁超市、商业地产、互联
网行业公司，历任运营主管、运营总监、分公司负责人、总经理、讲师等工作，多次受
邀请各领域进行输出培训。
多年来对各行业摸索和尝试，萃取精华与经验，金天野老师精力旺盛又充满热情，在多
领域斩获颇丰，实践经验+经典理论+跨界融合，令课程直指人心。
曾任互联网全网营销服务公司中小型企业营销推广顾问，帮助近百家企业实现企业经营
管理危机难题、低成本转型互联网转型获客、企业品牌创新持续性发展。
曾任世界500强企业Fedex国际快递温州、金华、成都等地区域一级代理商销售部总经
理。
1、抖音，新营销，直播项目
曾为抖音官方举办的“万家灯火”店播培养计划：巨量引擎推出的家居行业经销商扶持
计划。项目以家居品牌抖音阵地运营为核心，通过1+N+X的模式，帮助家居品牌快速建设
完善的抖音营销闭环链路，多地多场次驻店辅导,学员满意度达100%，平均单店通过辅导，以短视频+直播方式增加到店人数20%，GMV较培训前增长近35%。
金天野老师帮助该项目中的大自然地板品牌全国巡讲，单场为期3天的《抖音短视频+
直播驻店辅导》课程+线上远程陪跑的方式，以教学+实操、以教带练的方式，帮助企业门店
主播、副播、运营顺利完成一场高质量的抖音直播获客新渠道。
曾为吉利汽车“星火计划”驻店新媒体驻店辅导实训营（7天线下+23天线上陪跑），帮
助吉利汽车品牌经销商运用新媒体平台拍摄短视频+直播留资获客，以教学+实操辅导，以教
带练的方式，帮助经销商门店新媒体人员、主播、运营辅导短视频账号定位、选题与文案写
作、拍摄剪辑、直播策划与直播技巧。
单店通过驻店辅导与线上陪跑指导,“东莞东升吉利4S店”账号粉丝一个月涨粉3.2W,
平均单条视频播放量由原先2200增长到6200，辅导后通过新媒体渠道获客提车台数增加
35%
同时，金天野积极参与政府“共同富裕”乡村振兴项目，与浙江、贵州等多地商务局、
人社局、退役军人事务局合作，助推本地农村短视频、直播电商建设与人才培养。
多次被丽水云和县、青田县商务局课程返聘率达100%，返聘场数近15场，通过本课程
学习，数千学员的段短视频拍摄剪辑、主播直播能力与水平提升，直播。
系列课程曾服务于：吉利汽车“星火计划”驻店新媒体驻店辅导实训营7次，抖音官方
举办的“万家灯火”店播培养计划6次，主播技能提升5期，共同富裕助农、残、待业主播
训练课15场。
曾为中国电信浙江温州公司、舟山公司等公司开展培训，帮助电信学子公司大学生团队
在暑期大学生前置化新媒体营销宣传培训，通过小红书建立矩阵素人账号，快速建设各
大高校新一大新生、研究生入学所关注的校园信息、报考信息、城市游玩与美食攻略等
作品抢占小红书关键词搜索、平台推荐，学员满意度达100%，通过辅导，以图文、短视
频增加新媒体前置化营销获客办理电信手机号卡、寝室宽带业务GMV较培训前增长近
32%。
单场为期2天的《中国电信学子业务前置化新媒体营销宣传培训》课程+线上训练营+线
下强化培训+远程陪跑的方式，以教学+实操、以教带练的方式，帮助企业门店实现获客新渠
道。
2、互联网营销推广
曾为温州总工会技能培训项目负责《互联网转型营销》培训，提升管培生项目的效能与
深圳人社局举办民办职业教培机构管理人员在面对疫情的常态化《机构经营突破-教培机构网
络营销与新媒体获客实战》课程，学员满意度达100%。
3、高效营销沟通，销售情商管理，销售人才培养
曾为樊登读书会温州区核心人员及金华退役军人就业训练营、浙江电子商务促进会等单
位授课关于《DSIC与营销获客》课程，受到客户积极认可及续购5场。