新媒体创意策划与内容生产

【培训对象】
企业新媒体内容运营、传播策划一线人员和各级负责人

【培训收益】
优秀案例分析拆解，总结新媒体内容与策划定位和创作思路 了解新媒体创意策划与内容生产的关键元素 掌握新媒体创意策划与内容生产全体系实战技能 企业可以自主建立和运营自身的新媒体创意策划与内容生产体系

 一、优秀新媒体内容案例分析
1、爆款新闻：标题是第一原动力
刘翔2004雅典夺冠
科比单场81分
二环十三郎
刘华清与中国航母

2、优秀网文公号：好看高于一切
40秒：全部文章10万+阅读
内德：中国最好的英超写手

3、短视频爆款：视觉听觉最直观
抖音单条爆款分析
抖音账号案例

二、内容为什么能成为爆款？
1、高关注
 特异性：“人咬狗”的秘密
 稀缺性：大熊猫与孙悟空

2、高共鸣
普遍性：狗咬人也是新闻
接近性：苦辣酸甜你我他
直观性：一听/一看就明白

3、及时性：
天下武功唯快不破
怎样“抢新闻”？

4、精准：
对牛能弹琴吗？
我是自己人

三、爆款内容由什么构成？
1、标题
怎样做好标题？

2、内容结构
讲故事第一，讲道理第二
问题与回答
层层递进
重要的事情说很多遍
画龙点睛

3、感官与交互
愉悦感知：感官的正刺激
强力感知：好话也要用力说
感知引导：最重要的是下一步

4、互动
评论、点赞、转发
互动不是目的，传播才是

四、怎样做好新媒体？
1、微博
140字的功力
选题和传播节奏
互动

2、微信公众号
选题和标题
节奏和传播
光有文字不够
语不惊人死不休

3、短视频
扎实：内容专业性
关键时间节点该做什么？
捧红人
账号打造
1393法则
传播与互动

五、热点从哪里来？
1、跟踪热点
怎样培养新闻敏感？
永远有备无患

2、发现和制造热点
平凡的事，不平凡的人
横看成岭侧成峰
切片与横断面
解剖麻雀
平常背后的不平常
小事汇聚成大事

3、放大和深挖热点
从实施到情绪
从现象到规律
不断追问“然后呢？”
权威性与专业性

六、数字化热点生产体系：怎样设计惊喜？
1、用户数字化
用户属性标签
用户行为动态追踪
用户场景标签

2、内容数字化
分类存储查询
标签与关键字

3、资源数字化
专家与权威机构库
工具库
资料库

4、传播数字化
渠道管理
账号管理
日常动作与sop

李剑老师曾在新东方、vipkid、舞研艺考等国内知名大型教育培训机构担任用户运营和增长黑客负责人
建立vipkid社群用户增长模式，打造内容+裂变+群营销的方式，对社群用户进行分层管理运营，提高留存、活跃和转化。形成私域用户群22W量级，在降本增效下私域流量 GMV占比从0提升至6%.
对vipkid沉睡用户进行激励唤醒，提升沉睡付费用户课消和沉睡未转化用户的二次激活，从沉睡用户中每月新增3万+营销线索。
负责新东方在线用户增长和流量运营，构建用户分层模型，完成网站流量指标（日均 pv180万+、uv35万+）和线上销售（千万元级别）。实现年度流量复合增长40%+；
负责舞研艺考整体获客和营销，搭建了国内最大规模的舞蹈类艺考新媒体营销矩阵，单日获取新媒体营销线索80+，年度招生增长超过60%。

李剑老师曾在树根互联、慧算账、借贷宝等国内知名大型企业服务机构担任用户运营和市场增长负责人，
从0搭建慧算账用户增长事业部，针对企业经营者定向用户群体实施增长获客，对获客线索量（转化率和ROI）负责，连续2年业绩完成率100%以上，ROI 数据＞2.5。
通过老带新转介绍、精准投放、体验销售、内容、私域裂变等多种方式，将原有电销模式获客效率提升170%，获客成本下降27%，销售成熟周期缩短50%，销售60天留存率提升100%。
初步建立个人微信+企业微信+平台系统构成的私域营销体系，试点全面网销模式，达成裂变率新增20%，私域化比例40%，新签订单效率提升150%。
负责借贷宝用户增长工作，建立用户分层转化路径与BI体系，利用AARRR模型，用户新增注册数量提升1.9 倍、裂变效率提升5.2 倍；交易转化率提升74%，出借人数量增长44%，付费转化率增长77%。
负责三一重工共享租赁事业部用户运营、产品运营和业务运营，从0 起步，运营APP“找设备”，构建点对点租赁和B2B2C租赁模式，平台注册设备突破40万台，会员突破50 万，月活近2万。

【授课风格】
专业性强：凭借在互联网营销的先进理念、高超的专业技术、过硬的实操技巧、成功推广的实战经验，成为全行业新媒体传播和私域运营的先行者。
实用落地：凭借二十余年丰富的工作经验、成功案例资源，成为用户增长实战、实操、实用、实施专家。
引导启发：案例逐一解析，复盘失败原因；分享成功经验，点评一针见血；问题举一反三，技巧现学现用。
对症下药：找出问题原因，彻底解决；分享技能工具，授之以渔；量体裁衣设计，落地实施。
风趣幽默：轻松愉快，深入浅出；生动活泼，通俗易懂；谈笑风生，印象深刻。
【主讲课程】
增长黑客系列
《增长黑客—数字化用户运营》
《增长黑客—体验式营销》
私域运营系列
《私域运营—社群运营实战》
《私域运营—用户裂变与转介绍》
《私域运营—会员制与用户激励》
新媒体系列
《新媒体营销：短视频与直播》
《直播电商实战兵法》
《内容为王—怎样做好新媒体》
《上门服务行业的全域运营》 

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