微信公众号的运营逻辑和实战SOP

【培训对象】
宣传干事和新媒体小编（传统企业）

【培训收益】
● 了解：新媒体平台的主流付费方式和特色盈利方式; ● 明确：微信公众号运营的基础逻辑和思维方法； ● 明确：新媒体软文的重要性及3类新媒体软文的特征和撰写思路； ● 明确：扩大软文推广效果的方法和努力方向； ● 运用：教师提供的经典案例，分析软文营销的策略和营销切入点； ● 掌握：掌握撰写微信软文标题的3个技巧和排版的方法； ● 输出：以某产品或服务的推广为目的，完成系统软文推广的内容规划、标题撰写、完成文章内容大纲、相关素材的搜集和整理。

第一讲：微信公众帐号的运营逻辑和变现方式
一、利用微信生态系打造企业的私域流量变现营销闭环
1. 自媒体类公众号和企业公众号的区别
2. 微信公众号的价值分析和营销逻辑
3. 微信生态系的2大传播特征和营销逻辑
4. 微信生态系的产品矩阵有哪些
5. 构建“公众号+视频号”的引流闭环
6. 构建“公众号+朋友圈”的阅读传播路径
二、微信公众号的变现方式
1. 9大主流盈利方式
2. 8大特色盈利方式

第二讲：微信公众号定位和框架规划
一、微信公众号的定位策略
1. SOP表：服务定位-你是谁？
2. SOP表：用户画像-你想吸引什么人？
3. SOP表：内容定位-发布什么内容？
4. SOP表：竞品分析方法和标准模板
5. SOP表：内容素材来源
案例分析：某相关行业官微定位案例分析
二、微信公众号的服务内容定位
1. SOP表：自定义回复的内容设计模板
2. SOP表：首页的菜单规划和设计
实战演练：完成一个微信公众号的自定义回复设计和菜单栏设计

第三讲：微信公众号文章的内容创作技巧和实战SOP
一、微信公众号品牌宣传类软文的写作特征和写作思路
1. SOP表：新闻型软文的特征和写作思路
2. SOP表：行业型软文的特征和写作思路
3. SOP表：用户型软文的特征和写作思路
案例分析：某行业微信公众号内容
二、如何规划爆款选题
1. SOP表：用户需求分析法
2. SOP表：时间地图分析法
3. SOP表：蹭热点法
4. SOP表：关键词分析法
5. SOP表：曼陀罗分析法
三、10W+爆款文章的创意标题写作方法
1. SOP表：傍大款法
2. SOP表：数字法
3. SOP表：标签法
实战演练：完成一个周期的营销内容的标题撰写
四、“龙头凤尾”的文章写作技巧
1. “龙头”——微信文章开头的6个套路
2. “凤尾”——微信文章结尾的7个套路
实战演练：将某一篇现有文案的开头和结尾进行修改

第四讲：微信文章的内容优化和排版
一、边讲边练：第三方工具和微信帐号的绑定及操作
1. 利用排版工具选择合适的模板，并修改、保存、预览和输出
2. 第三方排版工具中绑定微信公众帐号，并一键发布排版后的内容
3. 第三方排版工具中共享团队作品，进行进行团队协作办公
4. 内容的批处理操作
实战演练：将某一篇文章进行排版优化
二、更多新媒体工具的推荐和应用操作（根据时间和学员实际情况确定内容）
1. 文字类工具
2. 排版类工具
3. 用户表单类工具
4. 二维码工具
5. 广告制作类工作
6. H5秀制作工作
7. 视频编辑类工作 

半师半匠 10年新媒体运营经验
阿里巴巴乡村电商学院讲师/淘宝大学特聘讲师
第2届中国电子商务讲师TOP10（商务部）
连续两届“赢在南京”大赛评委
国家教育部双创中心京东校企合作某项目负责人
南京大学/合肥工业大学/南京邮电大学 创业导师
南京大学盐城电商学院运营顾问
曾任：香港恒春木业集团/江苏弘宇食品（天猫运营）运营总监
曾任：泰利三佳纳米技术有限公司/南京工业大学国家科技创业园运营总监
【南京市】高层次人才创业训练营导师、职业能力指导专家、电子商务专业学科带头人
擅长领域：新媒体运营（抖音、快手、小红书、朋友圈、微信公众号、视频号等）、短视频和直播带货、社群和私域流量运营……

实战经验：
利用自身的高超新媒体营销技巧，成功为近百家企业创新线上营销，突破线下销售额：
▲曾疫情期间进行实时直播，直播间人气单场最高达23万人次；
▲曾指导某职院学生团队历时3个月0成本打造百万级抖音帐号矩阵；
▲曾在江苏省供销社直播基地带领直播复训学员直播某品牌大闸蟹，新店第7次直播就创下开播30分钟名列天猫美食类目直播间第8名的好成绩；
▲曾原创抖音短视频迅速窜红，位居南京地区抖音热搜榜首位长达2日；
▲曾为香港恒春木业集团在house365策划网络团购，7天0成本推广首日订单破200单，超过线下单店一年的营业额的2倍以上；
▲曾为江苏弘宇农业有限公司（运营旗下天猫店），从开店到月销破100万只花了3个月时间；0成本硬广，并带领其成为第一批“舌尖上的中国”天猫商家群，活动上线当天订单破6000单+；
▲2009年成立电子运营工作室“子木工作室”，为企业提供电商运营和咨询培训服务。服务过的企业超过20家，培养了大批优秀的电商运营专才，毕业仅3年的彭同学2018年互联网营销带来的年营收超6000万；
▲曾指导南京“品恋”家庭农场主参加南京市农村电商创业大赛，获得计划组第一名的优秀成绩，期间组织团队为其策划微信营销落地方案并任执行顾问，创下单日（微信）营业额破万元的销售业绩。
▲指导安徽砀山“吾家吾村”创始人王小辉及其团队利用微信营销其梨园的梨子，创下日销4万斤梨的傲人业绩，并助其开拓多家生鲜APP的供货渠道。

部分授课案例：
（大型国企）移动互联网营销技能和新媒体运营培训方向
● 中国邮政（返聘7次）：《微信营销与专项技能实战》《新媒体运营》
● 中国人保（返聘3次）幸福人寿、中国大地保险、杭州银行（2次）：《新媒体运营与实战》
● 中国银行（“中行团委”官微运营团队），中国工商银行，民生银行，中国中车、中国电信：《微信公众号运营》《新媒体软文写作技巧》
● 中国移动（返聘2次），中国联通：《（校园迎新）新媒体运营和专项技能实训》
● 国家电网（返聘3次）：《电子商务基础运营和工作方法》《新媒体运营技巧》
（民营企业）移动互联网营销技能和新媒体运营培训方向
● 燕之屋（全国金牌店长）：《基于个人微信的社交电商运营技巧》，被夸赞为“道术结合，相得益彰”
● 光明集团旗下上海农场：《移动互联网工具应用技能》，被赞史上最接地气的培训课
● 光明乳业（100多名全国经销商）：《玩转个人微信做好产品销售》，收获好评
● 上海某知名有机农产品连锁品牌：《微信社群运营技巧》，受到机构和企业的高度认可
● 广东某市最大的旅游集团：《玩转手机微信让销售额暴增》，有学员培训第2天就暴单！
● 南京某医疗上市公司：《互联网思维和社交电商运营实战》，颠覆公司原有营销思维，董事长和市场部对课程非常认可，三周后董事长反馈李老师课件让公司营业额翻倍；
● 广东某市最大的地产连锁品牌：《玩转手机微信让销售额暴增》
● 西北地区最大的电器连锁品牌：《互联网思维和新媒体工具实战》
（政府或学校项目）新农人/农村电商培训和互联网创业培训方向
● 西安交大MBA班：《大数据时代下的跨界整合和创新营销》，引发全场火爆气氛
● 新华电脑学校：《玩转手机微信做好社交电商》，被当地领导高度赞誉
● 甘肃张掖妇联：《玩转手机微信做好社交电商》，被当地领导高度赞誉
● 上海立信金融学院：《新媒体营销与创新》和《互联网思维下的跨界营销和渠道整合》，组织方表示将长期进行培训合作；
● 南京市人社局（先后3次赴青海参与中西部定点扶贫工作），为其定制3天的电商培训课程-《农村电商发展现状和趋势》《农产品电商品牌化运营思维》《玩转手机做农产品电商》，受到学员和当地组织部门的高度认可，后为从陕西商洛奔赴南京的农民企业家和新农人培训
● 先后为中共南京市委组织部、南京市农委、潥水区农委、潥水区妇联、高淳区农委、江宁区农委、邳州市人社局、南京市人社局做了近30期（电子商务）创业创新技能培训，受训学员达40000人次以上
● 参加国家人社部第38期创业训练营的创业导师做了为期3天的《互联网创业技能实训》，课程结束后，反馈评论极好，随后被培训所在地的创业指导中心聘为互联网创业指导专家；

主讲课程：
《新媒体工具的内容制作技巧》
《新媒体文案的创作思路和创作技巧》
《微信公众号运营逻辑和内容创作技巧》
《抖音短视频的内容创意制作和运营技巧》
《政务类新媒体帐号的运营思路和运营技巧》
《传统门店如何运用抖音电商实现营业额破局》
《微信/抖音/快手/小红书等主流媒体渠道的运营技巧》
《传统门店如何运用微信生态系布局社交电商打造私域流量》 

• 直播+电商互联网主播带货技巧与直播SOP

   

  课程背景：在《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》中数据显示，淘宝直播日均直播场次超6万场，直播时长超过15万小时，相当于33000多场春晚。淘宝直播的日均核心用户停留时间接近1小时。直播作为直观性最强互动性最高的电子商务营销和服务方式逐渐成为电商卖货用户互动的一个重要手段与工具。然而大部分企业的直播+电商仍处于难以提升或进度缓慢的现状，要么是不..

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• 新零售微信公众平台运营课程提纲

   

  一、微信公众平台实操1、微信公众号实操基础2、微信公众号相关软件介绍3、微信公众号传播之移动营销场景制作二、微信公众平台运营策略1、如何制作一篇好的文案A、微信公众账号的调研B、什么样的内容容易获得转发1）知识型的内容2）主题积极的内容3）引起恐慌或者愤怒的内容4）消息灵通、热点背后的内容5）实用工具类内容..

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• 新零售微信公众号运营实战

   

  微信公众号运营实战第一单元 企业营销策划1.借势营销u企业营销策划制作u借势营销案例2.如何制作一个成功的新媒体策划案u常规营销热点有哪些u如何制作企业营销策划案u案例练习：抒写某超市的营销策划案第三单元 微信运营工具的应用1. 常见的运营工具2.H5企业营销活动制作工具u易企秀的应用解析u实战..

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