微信生态营销策略与实操（公众号+短视频）

【培训对象】
企业全员（从组织传播到个人传播）

【培训收益】
了解新媒体生态价值和各平台功能定位，找到信息传播新方法 掌握微信生态整盘操作逻辑，结合原有传播体系，实现赋能升级 掌握微信公众号进阶运营技术，提升传播度与信息裂变效果 掌握账号IP打造技术，搭建企业视频号传播矩阵 掌握短视频创作技术，结合企业产品和服务，产出优质内容

第一节：微信生态关键迭代与生态分析
1.迭代升级：微信历史上的8次重大迭代（#案例：个人博客与社交网络）
2.初现江湖：通讯录-社交流量的攫取与核心价值（#案例：最早的微信模样）
3.发展升级：摇一摇-从私域到公域的新消息传播功能演变（#案例：一把刀）
4.私域扩展：朋友圈-从社交到内容催生信息化传播时代（#案例：中国创举）
5.功能延伸：微信群-社交裂变逻辑的工具化促进（#案例：以群为乐）
6.公域扩展：公众号-依托社交裂变传播的去中心化网络（#案例：罗胖）
7.四维融合：微信视频号的全域打通属性与传播价值（#案例：看一看）
第二节：功能说明与价值定位
1.所见即所得：视频号/朋友圈/公众号功能对比（#案例：打开率和关注度）
2.融合与打通：视频号8个流量入口实操对照（#案例：搜一搜）
3.核心与算法：视频号核心算法与流量分配逻辑（#案例：四个标签）
4.视频号直播：2021强大官方扶持下的流量风口（#一叶知秋）
5.价值与定位：企业全员参与的低门槛传播矩阵打造（#二度裂变）
6.讨论：微信视频号如何实现个人应用和企业传播双功能？
第三节：基础操作与注意事项
1.注册与关联：账号注册与流量渠道关联操作（#案例：公众号新生）
2.吸粉与扩散：视频号吸粉五步操作指南（#案例：毛遂自荐）
3.第三方链接：视频号关联第三方链接操作说明（#案例：连接官网）
4.视频号话题：抢占先机的话题占领与关键词传播操作（#案例：传播高手）
第四节：高价值IP打造实操
1.个人名片：IP打造在微信生态传播中的价值（#案例：阆中导游与DR钻戒）
2.打造模型：IP打造的四维结构模型（#案例：交个朋友）
3.风格剧本的设计与彰显设计实操（#案例：李子柒）
4.超级符号设计与传播设计实操（#案例：废话不多说，先来抽波奖）
5.IP打造应用层面的三个注意事项（#案例：罗永浩账号设置分析）
6.微信生态IP养成阶段操作指南（#案例：一天涨粉2.2万）
7.实操：打造个性账号IP

第五节：微信公众号内容创作实操
1.以人为本取代硬广宣传的内容模式（#案例：党建内容如何吸引人）
2.愉悦受众取代愉悦自我的内容立意（#案例：爽文为什么有市场）
3.情绪影响取代强制侵犯的内容核心（#案例：代入感）
4.钩子前置取代循循善诱的内容顺序（#案例：华为心声社区）
5.新媒体文案的选题立意的四个标准（#案例：高传播度选题）
6.文案标题的8个用户心理对照（#案例：一个公众号的三篇文章）
7.文案标题的6个高质量细节（#案例：两个文案的对比）
8.正文内容策划的核心因素（#案例：怎么讲故事）
9.高质量内容的6种表现和10种写作形式
10.公众号全文案创作实操
第六节：短视频创意与脚本编制
1.短视频内容创意核心逻辑
行动层：达成什么营销目标？
动因层：改变受众什么认知？
支持层：使用什么支持要素？
表达层：做出什么创意表达？
工具：短视频爆款创意的标准模型
2.短视频标题与描述优化
短视频标题的4U模型
短视频标题的5C改进
3.短视频拍摄技术与脚本编制
短视频大类与优势分析
爆款短视频创意的四种类型
短视频创意与企业产品融合
短视频快速创意的五个方法
短视频剧本编撰和脚本分解
4.作业：基于企业、品牌、产品，做一个营销短视频创意，并生成分镜脚本、拍摄分镜素材
第二模块：短视频剪辑与营销推广（作业点评+线上授课 2小时）
1.剪映基础功能与应用
剪映基础介绍
剪映如何添加视频、音频、音效
剪映如何添加文字、转场、贴纸
剪映的调色功能
剪映如何制作封面、背景
剪映的画中画、蒙版功能
2.剪映应用进阶技巧
卡点视频制作方法
三分屏、二分屏制作
如何制作自己的logo片尾
如何制作照片燃烧
如何使用关键帧
三加九视频制作法
3.短视频营销推广
短视频营销推广的4种方法
抖音、快手、视频号、小红书、B站平台解析
4.作业：优化分镜脚本、优化拍摄素材，使用剪映剪辑并生成成品短视频，发布到公司指定平台账号，并做营销推广。 

全域营销操作系统（CAP-SYSTEM）创始人
主播行为化技能提升-权威教练
红点MCN机构首席直播运营官
曾任HP（皮草）中国区品牌总监
曾任Mona Lisa销售总监/全国培训总监
中国邮政、长沙银行、阿迪达斯、安踏、黑马城市学院、新华联集团等多家企业特聘讲师

【个人简介】
十多年来，历任国际国内大中型企业销售总监，品牌总监，培训总监等职务，擅长新媒体营销和企业销售课程。课程以“结构性”和“实操性”著称，学员满意度95%以上。同时，因授课风趣幽默，富有激情，内容结构严谨，落地性强，李老师被学员誉为“最接地气的实战导师”。
在移动互联网带来的巨变市场环境下，李老师精研线上线下打通和生意增长模式。在“服务营销”， “新媒体营销”，“直播电商”方面，在消费、金融、酒店文旅等多个领域为多家企业营销升级提供理论支持和实战训练。
先后为银科控股、长沙银行、新华联集团等企业提供新媒体营销课程和辅导，在微信和社群营销、短视频内容营销、全域营销方面为企业提供赋能支持。其中，新华联文旅“一抖成名”项目实现4000万次以上曝光；中国邮政新乡地区实现全国排名前三的骄人业绩。辅导某金融集团财经账号“婉约财商”1个月涨粉3.7万、账号“财经林妹妹”1个月涨粉21万、账号“叨哥财经”单条视频平均点赞由2400提升至6000.
担任红点MCN机构首席直播运营官，策划运营多场实体企业转型直播带货。帮助湖南一鞋企培训30余名导购主播，1个月直播160余场，实现整盘业绩翻倍，更助推了粉丝向私域流量池的精准转化。主导实施某服饰品牌1000余家连锁店的“直播站”打造项目，培养出一批优秀的品牌导购主播，成功实现品牌业绩在疫情环境中逆势增长130%的结果.
同时，李老师积极参与政府“助农扶贫”项目，与山西，河南等多地商务局合作，助推本地农村直播电商建设。
系列课程曾服务于：红点MCN主播技能提升6期，扶贫助农主播训练课2场，阿迪达斯CAP系列课6期，安踏成交技巧公开课4期，集美广场直播电商培训，FILA品牌直播电商培训，黑马城市学院营销培训，冷酸灵牙膏服务营销培训等。

 

【主讲课程】
新媒体方向：
《品牌战略规划与互联网赋能训练营》、《移动互联网背景下企业四维营销》
《新媒体营销全案》、《银行-新媒体营销与线下网点转化》
《短视频内容营销与直播带货》、《微信生态内容营销与私域转化》
《微信视频号操作与营销赋能》
《个人IP打造与品牌转化》、《主播定位与素质技能提升》
营销方向：
《数字化营销与客户转化升级》、《营销增长黑客》
《营销四维诊断与操作模型》、《精准营销私域锁客与会员管理》
《私域锁客-精准营销》
《产品定价策略与营销应用》
《消费心理与营销技巧-落地实训课》
零售终端：

《互联网时代零售实体店运营与管理》、《标杆店长-业绩超越与门店传承》
《先锋督导训练营》、《金牌导购-职业技能训练》、《门店带教与赋能技术训练课》

【学员评价】
周末开课，很多同学只听上午，下午就走了。李老师的课是个例外，不仅没人走，还有企业下午临时加人。内容有深度，训练有收获，落地有模型，现场有氛围。大家开开心心的就把自己企业的营销做了一次诊断和升级。 ——创业黑马 榆林城市学院 班主任 邱老师
李老师的课，很接地气，一线销售出身的老师给大家带来的课程，真正是今天学，明天用。让高大上的理论模型，也有了吸引人的烟火气。 ——碧桂园 贵阳区域 张经理
现在生意很不好做，出路在哪里，很难找到一个线头。这个课程给了我一个线头，社群经营、短视频营销、直播带货不再停留在书面上，而是渗透到了营销、管理、服务的方方面面。
——邯郸 紫薇时尚 总经理 王艳君
李老师的课听着很有感觉，一个案例接着一个案例，听着幽默但又不是逗乐的那种，让人乐完了还能有收获，这个很厉害。 ——深圳 生之达 总经理 王永生