短视频IP化——企业短视频运营策略与技巧

【培训对象】


【培训收益】

 

《短视频IP化——企业短视频运营策略与技巧》

 

培训背景：

移动互联网时代下，短视频用户规模超过7.6亿，日人均使用时长达到96分钟，用户对短视频的依赖程度正在加深，短视频成为新的流量地，这也是企业抓住短视频流量红利，获取用户的很好路径，增加品牌曝光度的最好时期，企业如何精准快速入局，建立壁垒，与用户达成品效黏性。

 

培训对象：

新媒体运营人员、短视频运营人员、品牌宣传人员、市场营销人员

 

培训目标：

取势：了解短视频的生态构成、发展规律与底层逻辑

明道：把握企业入局短视频领域的路径规划与核心壁垒

得法：掌握短视频运营的各项关键策略与核心原则

优术：熟练运用短视频运营的各项落地实施工具和方法

 

培训形式：

结合当前短视频和直播的生态、规律、逻辑，通过理论讲授与案例解析相结合的方式进行；

采用方法+工具+实操的形式，以理论思维导入，以策略方法讲授，以工具实操落地，实现方法可掌握，工具可运用的目标。

 

培训时间：

2—3天

 

培训大纲

第一部分

入局——入局短视频姿势对，实现企业商业破局

第一模块：

生态解析——新媒体短视频的生态认知

1、  移动互联网时代的超级工具演变

2、  短视频、直播生态图谱解码

3、  抖音、快手等短视频直播平台解码

4、  短视频IP化的核心思维

 

第二模块：

顶层构建——入局短视频直播的顶层设计能力

1、  短视频直播入局的误区盲点

2、  短视频的十四个种类的赛道

3、  短视频直播的商业变现路径

4、  入局短视频直播的顶层构建

实操：构建企业入局短视频直播的顶层模型

 

第二部分

壁垒——构建核心壁垒区，打造企业内容IP

第三模块：

IP打造——构建不可替代的内容壁垒

1、  IP、人设、知识产品、品牌的解读

2、  IP账号的包装与丰富策略

3、  IP建立的实施路径

4、  打造IP的元素模型与策略

实操：构建适合自己企业的IP模型

 

第四模块：

团队打造——搭建高效能的运营团队

1、  搭建短视频直播运营团队的误区盲点

2、  短视频直播运营团队的能力模型解码

3、  短视频直播运营团队的工作流量设计

4、  短视频直播运营团队的管理机制设计

实操：构建一套短视频直播运营团队的运营模型

 

第三部分

创作——短视频内容创作，实现精细化运营

第五模块：

创作思维——短视频内容创作思维

1、  短视频内容策划的核心思维

2、  短视频内容策略的路径设计

3、  短视频内容策划的亮点提炼

4、  爆款短视频内容的底层逻辑

实操：提炼一至两个短视频的亮点

 

第六模块：

内容选题——快速构建自己的短视频选题库

1、  短视频内容选题的误区盲点

2、  短视频内容选题的五个要素和五个路径

3、  爆款短视频选题的公式模型

4、  长线产出，构建短视频选题库体系

实操：构建自己的短视频选题库

 

第七模块：

脚本设计——先学会拆片再设计拍片

1、  优秀短视频内容脚本的拆解

2、  短视频内容脚本的设计路径

3、  短视频内容脚本的设计策略

4、  短视频内容脚本的呈现逻辑

实操：创作一至两个短视频的内容脚本

 

第八模块：

内容创作——短视频内容拍摄的全系解码

1、  短视频内容创作的不同类型解码

2、  短视频内容拍摄原则与策略

3、  短视频内容拍摄的构图、景别、运镜

4、  短视频内容拍摄的灯光、布景、收音

实操：依照原脚本设计拍摄出脚本所需的素材

 

第九模块：

精雕细节——深度刻画每一个关键环节

1、  短视频内容的剪辑原则与策略

2、  爆款短视频封面设计的四个方法

3、  短视频BGM的运用类型与策略

4、  通过数据找到短视频的改进迭代点

实操：创作出一至两款短视频内容的封面

 

第十模块：

短视频+直播——相辅相成互弥不足

1、  短视频+直播的趋势与玩法解析

2、  短视频+直播的十种常见问题解码

3、  短视频+直播的人、货、场

4、  短视频+直播组合路径规划与设计

实操：设计自己的短视频+直播路径规划

 

@本课程内容模块可进行拆分，定制培训  

©本课程内容由李明杰独立开发，拥有版权

 

李明杰

资深新媒体领域导师

互联网化转型升级操盘手

IP策划运营操盘手

中国老年学和老年医学学会

文化和旅游分会 运营部主任

中国管理科学研究院 新媒体高级研究员

北京职工教育协会文化产业促进会 副主任

中国企业短视频大赛 评委导师

 

研究领域一：

传统企业互联网化转型与升级，互联网时代传统企业商业模式与顶层设计重构，互联网化转型升级的战略布局与实施落地。

研究领域二：

移动互联网时代下，全域新媒体运营与营销的品效模式，短视频+直播的新营销新商业模式，私域流量与私域经营重构新用户资本模式，企业如何进行全域新媒体战略规划和运营实施，达成品效合一的目标。

研究领域三：

超级IP系统的打造，企业家、创业者如何提高个人品牌和个体价值，如何将个人IP与企业IP、产品/服务IP相互链接形成商业IP。

研究领域四：

文旅产业创新营销与农村电子商务，文旅产业、项目与文化、文娱产业如何相融合，文旅产业、项目如何进行创新营销，提升运营、服务、客群；农村电商运营，县域电商，电商扶贫。

主讲课程：

训练营： 《全域新媒体运营训练营》、《短视频品效合一训练营》

《短视频+直播达人训练营》、《私域经营训练营》

《超级IP系统打造训练营》、《内训师线上培训提升训练营》

工作坊：《全域新媒体营销系统工作坊》

《短视频品效运营系统工作坊》《直播电商与主播达人工作坊》

 

陪跑营：《抖音电商孵化陪跑营》 《全域新媒体孵化陪跑营》

 

• 疫情之下的爆款短视频（抖音、快手）运营

   

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