医药反腐风暴还在持续发酵，除了揪出175个违纪医院院长和书记，更暴露出国内药企销售费用过高的问题，很多上市药企销售费用占营收的50%，而跨国药企销售费用占营收的30%左右，比如强生26%，辉瑞17%，默沙东16%。

为什么我国的医药企业销售费用这么高？主要原因有三个：

一是高额回扣，以此来激励医院和医生优先推荐该公司的药品或设备。

二是贿赂行为，通过给医生、药店等相关人员送礼、请客、支付旅游费用等方式来换取订单。
三是广告宣传，即通过电视广告、报纸杂志广告及网络营销，投入大量的资金，尤其是一些知名品牌，为了保持市场地位和品牌形象，更是不遗余力地进行广告宣传。

这样一来，销售费用就被大幅度增加了，不仅增加了企业的负担，也影响了市场的正常竞争，而这些费用最终会转嫁到患者的身上。这也是我国就医费用居高不下的重要原因之一。

那怎么办呢？

从企业发展的角度来说，产品比营销更重要，企业只有在产品上流血流汗，销售才可以少喝酒少送礼。遗憾的是，重销售，轻研发，是中国药企的普遍问题。未来一定是研发致胜的时代，而不是营销为王的时代。什么时候药企研发费用大于销售费用，中国的药企才能真正地引领全世界。

除了企业要有这样的正确认知外，更需要国家加强监管，提高医药行业规范和道德意识，才能实现医药行业的健康发展。有的药企也想减少销售费用，但是现行医药行业的商业博弈下，往往是身不由已，不得不如此恶性循环。

所以，这次的医药反腐风暴如同“久旱逢甘露”，来的真及时，最好成为一种常态。如此可以帮助药企降低销售费用，从而减少患者的就医成本，你说好不？