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烟王隐去橙王归来！褚时健的传奇一生......

时间：2015-06-11

你可以不知道褚时健，但是你一定知道当年的烟草帝国“红塔山”香烟和2013年起在互联网上红极一时的“褚橙”水果。这两个品牌的缔造者就是现年87岁的褚时健。

褚时健的人生经历让人极其感慨。

1928年，褚时健出生于一个农民家庭，14岁丧父，早早的扛上分担家庭负担的重任，家里经营一个小酒坊，本不会酿酒的他，通过学习和勤奋，酿出的酒无论是质还是量，竟然超过了乡邻周遭所有的酿酒师傅。

1949年加入云南武装边纵游击队，上过战场，见过生死的褚时健勇毅、果敢。因为这些优秀品质，他被迅速提升。

1955年，27岁的褚时健担任玉溪地区行署人事科长。

文革期间又被委任为县红糖厂负责人，通过技术和流程的改造，让糖厂从每年亏损30万变成了盈利30万。

1986年，褚时健绕过政府、烟草公司、供销社和烟草专卖局“四座大山”，直接和烟家打交道，把农村作为工厂的“第一车间”，充分保证原料供给，产生了巨大的效益。玉溪卷烟厂逐步变成了“印钞工厂”。

1990年，玉溪卷烟厂跻身中国工业利税大户第三名，褚时健被授予全国优秀企业家终身荣誉奖“金球奖”。

1994年，褚时健被评为全国“十大改革风云人物”，走到了他人生的巅峰。褚时健使红塔山成为中国名牌，他领导的企业累计为国家上缴利税数以千亿计，他以战略性的眼光，强化资源优势，抓住烟草行业发展的机遇，使玉溪卷烟厂脱颖而出，成为中国烟草大王，地方财政支柱，带领的红塔山卷烟厂贡献了当时云南省年税收的近50%。

1999年褚时健因被匿名检举贪污受贿踉跄入狱，亲手缔造的商业传奇轰然倒塌，他也成为了中国最具争议的财经人物。此时，他的女儿已于河南狱中自杀，夫人也身陷囹圄。

在近乎家破人亡之后，褚时健在2002年保外就医，开始了种橙之路。为了驯化满山的冰糖橙，褚时健用了6年。起初，橙子的味道不行，销量也不畅。全靠褚时健昔日的朋友、徒弟们帮衬，云南的各大烟厂就把哀牢山的橙子消化泰半。但就像当年褚时健出山并非仅凭时机，现在，他也不想全靠人脉。他又用上了烟厂的那套打法：重视技术，利益共享。事实证明，这在种橙子上同样奏效。他对肥料、灌溉、修剪都有自己的要求，工人必须严格执行。种橙期间，遇到任何难题，他的第一反应就是看书，经常一个人翻书到凌晨三四点。他不上网，但是每天看报、听收音机。就算在山上，《新闻联播》也是他每天必看的。

2012年，褚时健种橙的第十个年头，经过生鲜电商平台“本来生活”网的社会化营销，“褚橙”挺进北上广，成为全国范围的励志象征。他再次向世人证明了自己。

如此跌宕起伏的一生，从早年间的造酒、制糖，到后来的产烟和种橙，做一件成一件，尤其是近来来一手种出的砂糖橙，更是因为互联网助力，一夜之间让全中国都知道了云南有个叫褚时健的老人，种出了最好吃的“褚橙”，成为了炙手可热的互联网橙子，演绎了一出“人生总有起落，精神终可传承”的经典营销案例！

这位生于1928年的老人能“触底反弹”，走出一条令很多年轻人难以想象的“V字型”人生道路。

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