当企业做到一定的规模的时候，就会扩大自己对外的宣传，这是必然的，有相当一部分企业给自己企业做宣传的时候，会选择一些出名的企业家作为自身企业的代言人，比如说柳传志、马云、王石等等，这些企业家在各自的领域都创造了属于自己的奇迹，但是在选择名人企业家做代言的时候，也要注意一些问题，那究竟该注意些什么问题呢？本文企业管理培训之企业家给企业做产品代言人时的四项注意告诉您。

 

 

 

        一、注意广告诉求设计的精准，符合自身品牌内涵
        企业家代言，需要慎重考虑选对行业和产品。像王石之前所代言的移动全球通广告，产品既高端又符合品牌内涵，同时与王石此前登珠峰不怕吃苦，坚韧顽强，永不放弃的人格魅力结合得很好，一句“做最好的自己，我能！”广告词，被社会上很多年轻人奉为格言，激励自己。而全球通很多高端商务人士也成了王石万科的高端客户，一则代言广告也使自己的企业成为最大赢家。

 

 

        二、注意不要轻易泛滥代言，代言须谨慎
        企业家作为社会上具公信力的群体，其主业应是做企业，选择代言须谨慎，有利有弊。像宋山木代言自身企业，因强奸事件，使自己的公司一败涂地。谁见到过奔驰、宝马的老总有在全球到处代言吗？所以，要选择自己衷情的品牌，自己喜欢的品牌，不喜欢的牌子，传递出来的一定有其虚假的情愫，不真实，使自己的公信力打折。

 

 

        三、常出镜成为明星后，注意调适做企业的心态
        企业家代言产品，经常出镜，在聚光灯下的潇洒形象会不会使自己的心态趋于浮燥呢？企业家也是人，人一旦地位和环境发生改变，其心态如果变浮燥，对经营自己的企业是不利的。明星CEO陶醉于自我光环，骄傲自满,一旦听不进别人的的声音，企业决策自然难逃浮躁化厄运。同时明星化的CEO一旦管理强势，高度集权，由此引发的便是权力腐败，企业肌体腐蚀，这样就得不偿失了。因此，成为明星后的CEO，更应该保持平和、谦卑的心态，要清楚成为明星后公信力提升了，对自身的修养和素质要求更高了，自己的一言一行成为主流价值标杆，故要让自己不为外界所影响，更趋理性和成熟。

 

 

        四、注意代言的行业和产品选择，符合自身形象
        企业家能被大众所接受，不只是他们企业生产的产品被广大消费者认可，更是他们的精神内核、人格魅力、创业历程被大众所称颂。企业家作为商界精英，其代言产品，老百姓对他们的要求一定会更高、更挑剔。所以他们不能像娱乐明星一样，老百姓相对来说更宽容，因为娱乐没有责任和义务本质。企业家代言产品一定要准确，符合自身和企业形象，才相得益彰。如中国电信3G天翼，选择李开复、丁磊、及MSN中国区总裁三大互联网领军人物代言，就让老百姓感到比较“可靠可信”。因为此前，中国电信选择的代言人是上海大明星邓超，如今广告易主，更突显电信品牌专家对企业家代言效果的认同。而李开复、丁磊的代言也符合自身的定位，都是商界精英人士。